
“看短剧花了几千块。”
“为了看一部剧,不知不觉充了100元,比看电影还贵。”
当都市青年们为了“爽剧” 一掷千金时,二级市场上,“万年不涨”的传媒板块掀起巨浪,中文在线(28.170, 2.40, 9.31%)20个交易日内股价暴涨1.5倍,创七年来的新高,市值半个月就涨了百亿元;引力传媒(20.540, 0.21, 1.03%)四连板,天威视讯(9.740, 0.01, 0.10%)连续走高。
拍摄周期短、成本低、变现链条短,短剧生意俨然一架“暴利机器”,“8天票房过亿,一天充值破千万”……炸裂眼球的财富神话一波波在业内流传开来。
叠加抖音试水付费短视频,快手、芒果超媒(27.360, 0.20, 0.74%)、爱奇艺、腾讯视频等平台大力扶持,并搭建商业化变现渠道,与此同时,“短剧+互动游戏”再次火爆,沉寂已久的文娱产业迎来爆发的新风口。
01
从网文到短剧
付费短剧相当于世纪之初的网络小说,只不过内容呈现形式从文字变成了视频。
但两者的商业模式都基于互联网技术的跃迁,前者受益于PC互联网的普及,后者则要依靠“智能手机+短视频平台“的全面渗透。
2000年之后,随着互联网的日渐普及,网文行业逐步兴起。2003年,起点中文网正式开启VIP付费阅读模式,标志着中国文学网站走向商业化。
手握悬疑作家天下霸唱的《鬼吹灯》IP版权,网络文学+影视+游戏,起点中文网的全IP运营搞的风生水起。
资本迅速涌入网文赛道,先是盛大网络收购起点中文网,再是2015年,腾讯以50亿元并购盛大文学,统一归入阅文集团麾下。
此后,中文在线、阅文集团、掌阅科技(22.670, 0.98, 4.52%)先后上市,行业形成“一超多强”的格局。但随着短视频平台的兴起,网文IP变现的难度加大,文字形式的网文产业江河日下。
背靠腾讯这颗大树,阅文集团活得踉踉跄跄,中文在线、掌阅科技颇为惨淡。2018年,中文在线因收购晨之科造成15.08亿元的巨额亏损,股价也顺势跌到了谷底。

十多年前,看看网络小说是很多人日常的娱乐消遣;现在已经被抖音、快手等短视频平台所替代。
中国互联网络信息中心发布的数据显示,截止今年上半年,我国短视频用户规模达10.26亿人,渗透率超过95%。

2022年底,网络视听用户数量是十年前的近3倍,产业规模是十年前的20多倍,网络视听成为第一大互联网应用。
可以说,短视频是短剧肆意生长的土壤。有数据显示,作为微短剧的主要播出平台,短视频平台的用户规模已超过长视频平台,成为互联网新主力。
“抖快”搭桥铺路,在过去的2022年,共产出了336部网络微短剧。而且在2022年泛网络视听产业7274.4 亿元的市场规模中,其中短视频就占据了40.3%,是行业增量的主要来源。
相比有些网络文学动辄十几部,每一部上百万字的冗长,当下快节奏的生活状态下,人们更倾向于享受碎片化、人设鲜明、情节突出的短视频剧集。
因此,为和庞大的用户规模相匹配,短视频平台也纷纷表示大力支持短剧的创作。
距离起点中文网启动付费之旅整整20年后,短剧的元年正式来临。
02
商业化逻辑
短剧商业化的破圈,源自互联网反垄断的深入。

去年四月开始,各大平台之间实现“破墙融合”后,各自的链接可以“互联互通”。尤其是短视频广告可以跳转到微信小程序,不少微信小程序的开发者纷纷到抖音快手买量,小程序短剧迅速走红。
支付流程一般是,人们刷短视频时不经意看到投流素材,即短剧的某个片段,点击后便一键跳转到微信小程序观看完整版,在高能的剧情刺激下,许多人选择付费观看。
普遍来看,短剧每集几毛钱到两三块不等,有些短剧长达上百集,全部看完要支付几十到上百块,当然也可以选择包月、包季、包年或充值形式。
这种变现方式简单粗暴,相比电影和电视剧,要经历创作-筹资-制作-审查-宣发-上映-分账等等环节,短剧的变现链条极短。
嗜血的资本疯狂涌入,野生的草台班子和科班出身的电影公司纷纷入局,短剧生意俨然“2023年最为暴赚的行当”。
先是一位博主自制的短剧《逃出大英博物馆》刷屏全网;再是《哎呀!皇后娘娘来打工》一天内用户充值破1200万、《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》充值流水破2000万、《无双》上线八天突破1亿……
中信建投(25.240, 0.57, 2.31%)分析指出,短剧行业的月充值金额已从6月的4000万元增长至10月的6000万元,预计今年的市场规模就要达到200亿-300亿元。要知道,整个2022年,全国电影总票房才300.67亿元。
巨大的红利面前,柠檬影视、阅文集团、芒果超媒等都表示加大投入,视频平台更是不甘落后,挟流量优势切入赛道。
比如,快手开启了“星芒优秀人才扶持计划”,以千万现金、亿级流量加持,挖掘优秀导演、编剧、制片人加入微短剧赛道。腾讯微视早在2020年发布了“火星计划”,计划投入10亿元和100亿的流量,为微剧赛道提供支持。
抖音则是在近期测试短视频付费模式,用户在观看创作者的内容时,部分内容需要付费才能解锁观看。平台在结算时会向作者收取订单总金额的30%用作技术服务费。可以看出,抖音已经率先迈出了商业化试水的步伐。
短剧跟网文变现的逻辑极为相似,抖音、快手作为流量池负责引流,微信小程序承接用户观看、付费的一条龙服务。
实际操作过程中,不需要研发任何一款APP。得益于各大平台之间的链接跳转,短剧的商业路径得以打通。
03
谁最赚钱?谁能赚钱?
短剧生意的现象级表现,让外界着迷。
象山、西安、郑州影视基地挤满了拍摄的团队,拍摄取景,别墅租赁都要提前预约,业内还出现了“圈内顶流”。
但狂飙背后,也是乱象丛生。许多短剧的剧情低俗、价值观扭曲,靠奇葩、抓马的情节吸引眼球。11月15日,广电总局就提出网络微短剧治理的七大举措,次日,抖音开始行动,短期内就下架违规微短剧119部,处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。
行业极为疯狂,但八成沦为炮灰。
从投资角度来看,把持渠道和内容IP的企业值得关注。
正如一位业内从业者所说,“制作方和创作人员基本没有财富自由,赚钱的是投流方。”因为,平台掌控了C端付费的定价权,以及和制作方的收入分成规则。
有分析就指出,短视频平台的强势无异于“驱虎吞狼”,目前看,由于题材同质化严重,短剧的点播量严重依赖流量投放,平台以流量为武器,获取不菲的利益,“有流量就赚钱,没流量就死。”
随着监管趋严,观众审美疲劳后,优质内容平台的优势将会凸显。而且当下火爆的短剧剧本很多都是网文改编而来。
网文时代的阅文集团和中文在线“铁树开花”,中文在线将眼光瞄向了海外,中文在线旗下短剧应用ReelShort一度力压TikTok,冲上美国iOS娱乐榜第1名。ReelShort在10月份的下载量达到225万次,流水约为350万美元。
依托湖南广电,芒果超媒拥有众多IP资源,旗下“大芒计划”上半年就上线45部微短剧。同时,其本真就拥有芒果TV等渠道平台,并积累了丰厚的影视剧制作经验。

源达信息证券分析认为,短剧的价值分成中,版权方和承制方卡位较优。在短剧承制商中,信息流视频制作公司占比50%,超过传统影视公司。因此优质的版权商和渠道、信息流制作公司受益较多。
此外,短剧+互动游戏是一大方向。10月18日,真人互动式游戏《完蛋!我被美女包围了!》登陆 Steam。游戏售价42元,上线后连日登顶Steam中国区畅销榜首,累计收入超过3360 万元。
相比传统游戏,该游戏全程采用第一人称视角,用户游玩的沉浸感更强。
商业模式上来看,剧情互动游戏融合了新内容形态+新渠道,具有较高的想象空间;此前剧集的上线渠道为大荧幕、电视或视频平台,但融合互动游戏后,变为应用商店渠道,且改编的内容在视频平台上线,带动话题和收入的同步提升,有望带来新的增量空间。
因此,具备优秀的IP改编能力的游戏公司也值得关注。
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趋势领涨今天 07:46:21
在全球开发者先锋大会上,商汤科技联合创始人、首席科学家王晓刚表示,以模仿学习为主的端到端技术面临挑战,一方面高质量场景数据稀缺,驾驶数据质量参差不齐;另一方面模仿学习存在性能瓶颈。他还透露,商汤下一代与世界模型协同交互的端到端自动驾驶方案将在4月车展发布,此外,日日新大模型6.0也将在今年发布。 -
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趋势领涨今天 02:07:22
【年内公募基金斥资超33亿元参与定增】财联社2月22日电,今年,定增市场发展迎来新机遇。1月22日,多部门联合印发的《关于推动中长期资金入市工作的实施方案》提出,允许公募基金、商业保险资金、基本养老保险基金、企(职)业年金基金、银行理财等作为战略投资者参与上市公司定增。在参与新股申购、上市公司定增、举牌认定标准方面,给予银行理财、保险资管与公募基金同等政策待遇。在业内看来,允许公募基金等作为战略投资者参与上市公司定增,将给定增项目带来更丰富的资金来源,为定增市场注入新活力,有利于推动定增市场规模的扩大。东方财富(sz300059)Choice数据显示,以增发上市日计算,今年以来已有诺德基金管理有限公司、财通基金管理有限公司、易米基金管理有限公司等7家公募基金参与上市公司定增,定增认购总额达33.29亿元。 -
趋势领涨今天 02:06:13
三、美股大跌 中概股上涨美股三大指数集体大跌,纳指跌2.2%,本周累跌2.51%,创去年11月以来最大单周跌幅;标普500指数跌1.71%,本周累跌1.66%,创1月中旬以来最大单周跌幅;道指跌1.69%,本周累跌2.51%,创去年10月下旬以来最大单周跌幅。大型科技股普跌,特斯拉、英伟达、英特尔跌超4%,奈飞、谷歌、亚马逊跌逾2%,微软、Meta跌超1%,苹果小幅下跌。纳斯达克中国金龙指数收涨1.65%,本周累涨1.57%,连涨六周,逼近去年10月份高点。阿里巴巴、拼多多涨超5%,小鹏汽车、理想汽车涨逾4%,京东涨3%,百度、蔚来涨近2%。美股大跌的主要原因是美国2月服务业采购经理指数初值疲弱,引发了投资者对经济前景的担忧,但这些数据跟我们关系不大,无非就是降不降息的问题,但昨晚中概股、富时A50都是上涨的,特别是本轮领涨龙头阿里大涨超过5%,所以,下周大盘低开高走的概率是很大的,错过了周五加仓的朋友,下周一应该有机会。 -
趋势领涨今天 02:06:04
美股大跌 中概股上涨 晚间三大消息昨天是非常激情的一天,大盘指数迎来了突破,个股更是上演了疯狂,导.火.索就是阿里财报超预期,激发了科技股的疯狂,美股有英伟达,A股有寒武纪(sh688256),现在又出了一个阿里,乱世出英雄,国内科技英雄层出不穷,这是好事!在这种情况下,如果今年A股和港股不能牛冠全球,那确实对不起投资者了,不过今年以来,港股已经是牛冠全球,现在就看A股了!前天我们发布文章提示,这两天会有一个急跌,但昨天市场出现了利好,市场选择了向上,但向上就没有急跌吗?我们认为这个概率不大,向上只是改变了方向,但一天的量能不能决定任何事情,下周如果大盘不能继续放量,想大盘连续大涨是不现实的,特别是昨晚美股出现了大跌,下周A股低开不可避免,这个低开回踩应该就是机会。一、证监会:加快培育耐心资本 吸引更多优秀民营企业借助资本市场发展壮大DeepSeek的成功激发了各方的信心,杭州“六小龙”之一群核科技也要到港股上市,但这些科技公司起步都是需要大量烧钱的,DeepSeek通过量化赚了很多钱,才有了现在的DeepSeek,但现在光靠量化显然是不现实的,所以,前期爆出了要融资,当然市场还有很多潜在的“DeepSeek”,这些公司都需要上市,证监会提出了要吸引更多的民营企业,其意思说明A股融资要加速了,对市场是利空。但,从另外一方面来说,正常的市场就应该是优胜劣汰,A股垃圾公司太多,才引发了现在的肥胖,港股近期之所以走势很强,就是因为港股有腾讯、阿里等很多优秀的公司,所以,A股放开IPO,只要是好公司,对市场不是坏事,重点是要加速淘汰垃圾公司。二、国资委部署深化中央企业“AI+”专项行动国资央企要抓住人工智能产业发展的战略窗口期,强化科技创新,聚焦关键领域加快掌握“根技术”,坚定攻关大模型,积极参与开放生态建设,推动产生更多“从0到1”的原始创新,加速推进成果转化和产业化发展。这次AI,民企先行,攻克了第一个堡垒,剩下就看国企了,国企不能拖后腿,难怪昨天中联通、中电信涨停,三大运营商作为AI的最前沿,这波科技贡献是不是太小了?所以,后期要加把劲了!三大运营商能稳定,科技板块就还有机会。不过,我们要提醒的是,2018年炒作的大消费;2020年炒作的新能源;去年炒作的ChatGPT,随后都回到了起点。科技股这波抱团比较猛,行情没有走完,但炒作完要注意撤离。 -
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