数据报告:SocialBeta 2023数字营销10大趋势(85页 | 附下载)

数据报告:SocialBeta 2023数字营销10大趋势(85页 | 附下载)
2023年04月24日 23:21 互联网的一些事

2023年,有人乐观,有人忐忑,但更普遍的社会情绪是——期待。

这一年,终归是个不一样的年头。加速变化的大环境下,过去一段时间内,品牌大多谈生存、讲务实的基调发生了微妙的变化,今年更为高频出现的词是稳健和创新。在SocialBeta与行业的交流中,我们听到了许多品牌的真实想法,其中不乏对线下回暖、生活方式、传统文化等话题的关注,亦有着眼于挖掘会员运营、新技术等方面的潜在机会。

品牌的视野光谱涵盖了从内在成长到外向对话的种种层次,而在SocialBeta看来,这无疑宣告着越来越多品牌已经达成了「做自己」的共识,将品牌成长作为一项必须完成的长期课题,这也与去年年初我们提出的「重拾长期主义」相呼应。

置身新的年景,SocialBeta认为,厘清这一课题的核心,离不开「创造联结」这四个字。于品牌而言,创造品牌与消费者、消费者与消费者,甚至品牌与品牌之间的联结,即是对品牌成长的一种转译。通过「创造-联结-再创造-再联结」的过程,品牌得以构建一条处在动态循环中的关系链,稳步积累自身的品牌价值。

来源:SocialBeta,报告节选如下

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