上届ESI大奖得主北京大学团队，创出“头号纸巾玩家”数字营销方案，以“大白”创新形象助力纸巾消费，被清风纸业采用。按照“专业培训+实战比拼+荣誉表彰+就业引导”四位一体的赛事模式，ECI Young Awards暨“越秀乳业杯”第二届中国大学生数字（营销）创新大赛，日前在上海BFC外滩金融中心兴业银行私行中心启动。大赛首创“产教融合创新论坛”和“产教融合创新成果展”，“一赛一营一巡讲，一集一展一论坛”，由学界业界联合培育青春创造力，打造影响校内外的产教融合综合IP。
首届ECI YOUNG大赛自去年10月24日启动，得到全国上百所高校学生热烈关注，大赛组委会总计收到来自各地高校276支团队报名，其中包括北京大学、中国传媒大学、厦门大学、南京大学、暨南大学、华东理工大学、苏州大学、华侨大学、湖北大学、上海大学、上海外国语大学、上海海洋大学等校在内，参赛选手达1200余人，共计作品243份。从6城7场导师团校园巡讲的启迪灵感，到初赛选拔的激烈角逐，历经创新训练营的砥砺锤炼，最终到总决赛颁奖的精彩时刻。
今年，嘉宾导师团将进行7城10场校园巡讲，同校学生可跨专业组成2-5人团队报名参赛。通过初赛选拔入围决赛并参与创新训练营，训练营对入围选手进行集中培训和决赛赛题创作，评选战队参与颁奖盛典最终角逐。目前，大赛将具有东北特色的白桦轻乳作为初赛阶段的核心产品，为青年学子定制创意初赛命题：《如何结合产品特性，运用创新的营销方式，将辉山白桦轻乳推向年轻人群？》决赛设立团队金奖1名，奖金为57000元，包含奖学金与奖教金。从老字号到新潮牌，金、银、铜奖等优秀选手还可获得作品入库、优秀案例巡讲等多重权益支持。
俺来也创始人兼CEO孙绍瑞为大赛提出4个关键词“青春创造”、“想象力”、“数字时代新营销”和“品牌焕新”。同时，ECI Young Awards将提供更多大学生创新创业、与企业联动的机会，“希望能够培养大学生的想象力和创新能力，实现从理论到实践的转变，将大学生的创新思维和创造力转化为实际的营销策略和品牌建设方案，为企业和社会带来新的活力和价值。”
IECIA全球发起人、ECI Awards执行主席贾丽军博士明确IECIA 国际数字经济创新组织的使命：“将创新带入生活”。他表示，创新的有效性不仅体现在商业价值上，更应具有深远的社会价值，融入文化和商业的生活，为人类带来更美好的生活与未来。“创新的生命力在于年轻一代、在于未来，希望能够通过ECI young Awards大赛发现及培养更多具有国际水准的优秀创新青年。”
华东理工大学是ECI Young Awards的创始发起高校之一，ECI Young评审团副主席、华东理工大学副校长阎海峰指出ECI Young大赛与其他互联网大赛、广告大赛的区别。他表示，ECI Young Awards大赛更加注重需求导向，而非供给导向，强调了需求导向在创新过程中的重要性，并鼓励更多地关注人工智能技术工具，并在比赛项目中运用最先进的AI技术。
解放日报·上观新闻记者了解到，大赛由上海市教育委员会、IECIA 国际数字经济创新组织指导，ECI AWARDS国际艾奇奖组委会、俺来也（上海）网络科技有限公司联合主办。从推出中国第一瓶瓶装鲜奶到开创中国第一支甜筒雪糕，再到首创中国乳业全产业链模式和中国首个奶牛承包制，越秀乳业对赛事总冠名赞助，上好佳（中国）有限公司、费啦啦糖(上海)贸易有限公司、上海正广和饮用水有限公司、炫迈无糖口香糖、苏州银行股份有限公司、上海来伊份股份有限公司联合赞助。
原标题：老字号、新潮牌都能用品牌焕新方案，中国大学生数字（营销）创新大赛在沪启动
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