俞敏洪最近有点愁。
俗话说“人无远虑，必有近忧”，然而，对于俞敏洪和东方甄选来说，却是“远忧”“近忧”一块来，先是自己的“大嘴巴”惹了一身骚，另一方面，在董宇辉“单飞”后，与辉同行可以说是“风生水起”，然而东方甄选却遭遇流量和业绩增长瓶颈。都说人要往前看，但如果真让俞敏洪能回到过去，他是否会做出不一样的选择呢？
“大嘴巴”的背后：漩涡暗藏
虽然说黑红也是红，但是俞敏洪可能也没想到，自己的一句自谦调侃，会引起如此大的风波。
5月底，久未露面的新东方创始人，东方甄选CEO俞敏洪作为嘉宾出现在物美创始人张文中的直播间，在直播中谈及直播带货经验时，俞敏洪直言：“我坦率地说，我是完全没有建议的。我在这方面完全是外行，东方甄选现在做得也是乱七八糟的，我没有任何跟你提建议的本领。”
同时，俞敏洪还谈到了网络负面对自己的影响，俞敏洪表示，在过去一年里，自己在网络上的谩骂、指责和侮辱次数比100辈子加起来都多，只能用天高云淡、山高水阔、云卷云舒的心态来对待，已不在乎外界评价，只要不亏付自己，不亏付内心就行，做对得起良心的事情。以后准备远离生意场，把更多的时间留给自己去游山玩水，不想没命的奋斗，也不想纠缠到纷争中。
随后，“俞敏洪称东方甄选做得乱七八糟”的话题冲上热搜。6月3日当天，东方甄选股价大跌9.92%。对此，有分析认为，一是俞敏洪言论“误伤”了东方甄选，二则是与东方甄选近日以来的表现有关。
就在最近，东方甄选就因为直播风格引起了各界的热议，相关视频显示，在东方甄选美丽生活直播间中，主播顿顿卖力吆喝自己的产品，“您都来了，买一单再走吧”，而结束语成了“321，上链接！”对此，有不少网友感到惊讶或者失望，表示那个以前充满着文化和知识的直播间不见了。东方甄选客服表示，目前并未接到投诉，这种风格是一种暂时行为，后续风格尚未确定。但是会将消费者的意见反馈到公司相关部门，相关部门会做出整改。
随着风波越闹越大，6月7号凌晨，俞敏洪在抖音发布公开信，对客户、股东及投资者表示歉意。俞敏洪表示，最近因为个人言论，又引发了大家的担心和忧虑。自己也没有想到，一句和朋友之间谦虚的表达，或者说我不谨慎的表达，会引起这么多的波澜，这么多的好意或者恶意的解读。东方甄选的股价对此积极反应，当天早盘一度涨近7%，尾盘收涨2.41%。
不过，分析人士认为，虽然俞敏洪公开道歉平息了风波，但从近段时间的东方甄选动作来看，无论是此次的言论，抑或是此前沸沸扬扬的“小作文”事件，都在一定程度上表现出东方甄选正面临着不少的问题。
董宇辉：非常抗拒卖东西
就在俞敏洪为自己的大嘴巴公开道歉后不久，另一边厢，董宇辉也有了新动作。
在《我爱我，很棒》户外电台中，董宇辉坦言：“我不能肯定地说我爱自己。至少我现在生活状态没有那么放松，我很难说我享受现在生活。除了前段时间在海南待了几天，每天能自由地呼吸，那几天我感觉我都会笑。但平常在工作状态下确实很少笑。”
在谈及对于“网红”称呼看法时，董宇辉表示，他很反感这两个字，非常反感。“你可以说下岗教师，或者其他任何一个词都行。英语中网红被翻译成“celebrity”，它不是一个褒义词，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很拒绝这两个字。”
对于直播带货，董宇辉则表示：“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作”，虽然觉得自己的工作有支撑意义，但没有喜悦。董宇辉还表示，因为直播这件事，导致自己的父母长期被骚扰，“经常会有供货商联系自己无望就去农村老家找自己的父母，爸妈经常是大门紧闭，‘我说到这我是挺歉疚他们的，我经常在想，这活（直播）我不干了’”。
资料显示，今年2月，董宇辉清空了个人微博账号，当晚在直播间，董宇辉表示屡次被恶意地误解，只能本能地逃离，清空微博是匹夫之怒，是阿Q式的精神胜利。前一天，由于在直播时并未讲解相关产品，董宇辉"三拒讲解内衣"的话题登上热搜，引起了网友的热议，对此，董宇辉表示，“好多东西我是真的不懂，也没啥其他的原因。大家别误会，我就是害羞。男性内衣我也不讲，这和歧视有啥关系？”“天然就反感热搜，明天就去把微博注销。”
尽管董宇辉表示自己并不享受这个工作，但与辉同行的成绩却是蒸蒸日上。第三方数据平台显示，自2024年1月9日，与辉同行正式开播以来，与辉同行涨粉近2000万，相对的，东方甄选累计掉粉112万。飞瓜数据显示，在5月抖音带货达人榜中，与辉同行以5.33亿元销售额排名第二，而东方甄选则排名第六。今年前4个月，“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。与之相对比，东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元，差距逐渐扩大。
再次走在“崩溃边缘”？
2019年，俞敏洪写下一本书《我曾走在崩溃的边缘》，讲述了他与新东方的跌宕起伏。在书中，俞敏洪写道：如果公司在某一个领域，比如技术、市场营销或产品设计领域，过度依赖某一个人，除了这个人别人都做不了，其结果就是要么给这个人特别高的薪酬待遇和股权激励，要么就去找一个跟他水平相当的人一起干这件事情，否则到了一定程度，会出现“挤兑”或“造反”的现象。其实，我后来碰到的很多创业公司之所以倒闭了，就是因为公司最核心的、不可缺少的人才离开公司，或公司人才缺失导致的。或许是早有预料，回旋镖很快就飞回来了。
2022年，凭借独特的“知识带货”模式，出口成章的董宇辉迅速走红，登上抖音热搜第一名。对于新东方老师以及东方甄选的突然爆火，俞敏洪回应道：“直播达到了同期在线六十万人以上，这就是真正成为现象级的传播了。当然这也可能只是一时的热闹，但我确实希望东方甄选能够从此打开局面，为新东方的发展，开辟一条全新的道路。”相关数据显示，从5月底到6月16日，仅仅半个月，新东方在线股价涨幅达741.18%，6月10日至16日的5个交易日股价就涨超6倍，董宇辉对“东方甄选”的重要性不言而喻。
然而，正如同“树大招风”一样，随着董宇辉走红，东方甄选越做越大，围绕两者的风波也开始多了起来。去年年底，“小作文事件”成为了矛盾引爆的导火索，彼时，东方甄选的编辑就“宣传文案出自谁手”与网友发生争执，东方甄选的编辑表示，“每一次的小作文创作都是由主播在镜头前负责，而背后则是文案创作团队、拍摄团队和剪辑团队的成员们共同完成的，只有大家齐心协力，才能创作出一篇篇的专场小作文。”这番言论引起董宇辉粉丝的不满，有粉丝认为这是东方甄选背刺董宇辉，想借此机会，减轻董宇辉在东方甄选内部的权重。此后编辑指责了董宇辉的粉丝：“总有所谓‘粉丝’打着爱护的名义，来回挑事，甚至网暴我们小编！”随后，当时还是东方甄选CEO孙东旭下场表示，首先要批评小编团队，工作有情绪，沟通方式不恰当。公司对董宇辉贡献认可，其待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万，那只是宇辉收入的一部分。公司一直在用实际行动，表达对宇辉的高度认可。“公司坚决向饭圈行为说不，希望粉丝们保持冷静。”
没想到的是，事件变得一发不可收拾，俞敏洪不得不下场表示，首先小编作为员工，在东方甄选的官方账号上发布自己的观点，而且一发再发，这种做法严重缺乏职业精神。也说明公司管理上，有很大漏洞。东方小孙（孙东旭）在对问题进行解释时提及董宇辉的薪酬，这样做也不恰当，我作为董事长负有领导责任，也对宇辉表达了歉意。“小孙做事情，年轻有冲劲，但不够圆润。所以相信大家理解。”俞敏洪还在视频中阐明了东方甄选没有饭圈文化，也坚决抵制饭圈文化，呼吁大家理性发言。
小作文事件最后，在经过俞敏洪等表态，以及相关人员的人事变动后，风波以董宇辉升职，俞敏洪发文祝贺的方式逐渐平息。不过，彼时就有分析认为，在董宇辉走红后，其与东方甄选绑定程度越来越深，正如俞敏洪所说，个人IP过大，对于企业成长来说是把双刃剑，此次小作文事件，与其说是功劳之争，不如说是头部主播与企业之间的利益分配之争，像此前的李子柒与微念便是一个好例子。
也许是为了作出改变，小作文风波后，东方甄选直播间和董宇辉逐渐开始剥离，2023年12月，与辉同行（北京）科技有限公司成立，注册资本1000万人民币，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事。2024年1月9日，与辉同行正式开播，董宇辉和俞敏洪现身直播间，当天直播间瞬间突破10万人，并在高峰期冲破170万人，位居抖音带货总榜第一名、即时人气第一名。董宇辉表示，“与辉同行”这家公司会在俞老师（俞敏洪）的战略指示下，首先坚守农产品的初心，同时满足大家生活用品的初心，探索更多在书籍、在文化、在旅游上的可能性。未来，计划走访20-30所学校，进行公益演讲。俞敏洪则坦言，“这一次尽管有一个小小的波折，但是我觉得后来的结果是比没有波折更好。我们也是因为这样的一个过程，进行了组织结构的调整，也确实让我感觉到，其实一个公司要做的事情就是给每一个能干的人以最大的平台，让他们自己去搞。”
目光回到今天，从目前来看，俞敏洪和东方甄选没能找到第二个“董宇辉”，此前，俞敏洪在直播中透露，该账号（与辉同行）产生的收入计入东方甄选，但如果董宇辉离开东方甄选，账号归属权将归董宇辉。未来东方甄选要做出怎样的改变，是否还能与“辉”同行，东方甄选未来的接班人又会是谁，这恐怕是俞敏洪计划游山玩水前必须先解决的问题。
(家电网® HEA.CN)
“掌”握科技鲜闻 （微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注）
