对话芒果数智：数字文博平台发布 “芒果系”的新C位？

　　文 | 新浪财经 徐苑蕾

　　近日，湖南广电新注册成立全资二级子公司湖南芒果数智艺术科技有限责任公司（以下简称“芒果数智”），并正式对外发布数字文博大平台“山海”App。

　　据了解，“山海”历时半年筹建，在芒果系内部被视为一次推动“文化+科技”深度融合的实践。在与新浪财经等媒体对话中，芒果数智总经理方菲表示，“山海”定位为一个IP孵化平台，博物馆、创作者和平台三方将会利用智能合约实现收益共享。此外，“山海”将会是下一轮芒果系生态孵化的核心站位，与芒果生态里的内容和商业化板块形成协同。

　　区块链技术破局数字文博

　　在芒果数智之前，百度、腾讯等互联网大厂都曾涉足数字文博领域，借助自身在社交、AI技术等方面的优势，推动了传统文化的营销和数字化体验。然而，由国资全资控股企业作为主导，并且整合如此多家一线博物馆资源的尝试，在业内还实属首次。

　　据介绍，芒果数智推出的“山海”汇聚了全球海量数字馆藏，集成文物数字采集、文物3D鉴赏、社区、AI互动、个性化博物馆等功能。尤其是在数字采集、文物神经核表面重建算法等自研技术上，“山海”已取得较大突破，较传统采集技术时间减少90%，并率先在湖南博物院进行应用。

　　方菲表示，一直以来，博物馆之间的数据共享不畅以及文物数据未能被充分利用，卡点主要在于确权和数据安全的问题。而这些问题在区块链和AI等技术的帮助下都可以得到有效解决。

　　“每一个文物建模完成后，会在区块链上进行确权，后续每一轮调用都会在区块链上有非常清晰的痕迹，因此博物馆愿意与我们合作。”方菲还提到，过去10年，与中国历史和文博相关的IP作品之所以这么少，是因为开放门槛太高，比如一个历史电视剧要立项，在文本环节邀请历史学家参与就得投资上千万。

　　为此，芒果数智将会推出中华文化垂类大模型，建设结构化的文物数据库。方菲说道，“大模型开发完成之后，文本基本上用大模型处理和确认，千万投资的门槛就不存在了，实际上中间很多痛点都可以尝试用技术来解决。”

　　商业化闭环打通IP变现

　　在芒果数智与博物馆的合作中，方菲形容称，博物馆不是守门员，而是一起击球的合作者。在芒果数智筹建“山海”之初，市场化的落地方式和商业化闭环的实现早就被纳入到规划之中。

　　据了解，“山海”将会以区块链技术作为核心，整合博物馆、文博景观、文创、影视、动漫和游戏等产业资源，创建开放透明的社区，并通过提供标准的文物数字化展陈、用户共创、IP授权、衍生品开发等，为文博IP的孵化和变现搭建平台。

　　简单来说，“山海”将面向用户收费，博物馆、创作者和平台三方利用智能合约实现收益共享。方菲表示，芒果数智想做的第一个场景，是希望将博物馆的资源和中国的创作者链接起来，打造出IP生态开发体系。第二个场景是希望给偏远城市的中小博物馆的数字展厅做方向的内容升级。

　　对于文博IP在C端的应用场景，方菲进一步举例，“如果C端创作者进行商用开发，可以在平台发起申请，并且会经过两轮评估，一轮是平台对商业化前景的审核，另一轮是博物馆对于创意的审核，如果都通过创作者就可以使用IP，最后根据智能合约的分配体系，三方进行所有的收入的分成。“

　　在B端的应用场景上，方菲介绍称，目前芒果数智已经拟定了一揽子的合作规划，包括与国内头部的短剧机构达成合作，借此孵化基于物证和历史且受国内外用户喜爱的形式内容。

　　值得注意的是，在芒果数智筹建“山海”的过程中，芒果系的整体生态和技术体系在其中给与了强大的赋能，而“山海”所采集到的数据和资源又将会反哺到芒果体系和芒果大模型自身的建设。

　　方菲表示，“‘山海’是下一轮芒果系生态孵化的核心站位，无论在内容创作还是商业化方面，我们跟芒果生态里的这些团队和业务板块会首先进行协同。”

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责任编辑：何俊熹