驴妈妈：后疫情时代国内亲子游趋势分析报告

原标题：驴妈妈：后疫情时代国内亲子游趋势分析报告

随着旅游市场逐步复苏，国家二胎、三胎政策纷至沓来，亲子旅游、研学旅游热度不断升高。近日，驴妈妈旅游网“驴悦亲子”发布了《后疫情时代国内亲子游趋势分析报告》（以下简称《报告》），报告基于驴妈妈旅游的国内亲子游数据，旨在对2020年6月至2021年5月亲子旅游市场的现状及未来趋势做出分析及预测。报告数据显示，国内亲子游市场规模逐年扩大，今年将是二胎家庭出游“爆点”，未来每年将保持30%左右的增速。

《国内亲子游趋势分析报告》：二孩家庭逐年增加，得妈妈者得天下

《报告》显示，二孩家庭出游逐年上涨，2021年上半年占比增加到25%，未来将成为亲子旅游市场的消费主力。年龄分布方面，31岁-35岁的亲子游客占39.8%，24-30岁以及36-40岁游客分别占20.1%、18.9%，85后、90后、95后占比逐年增加，成为亲子出游核心客群。

受疫情影响，“无预约不出游”成为游客共识，除周边短期活动决策期相对较短外，游客的出游行为变得更有计划性，众多预售产品也使得决策期延长。在亲子旅游规划上，“听妈妈的话”错不了，女性在旅游决策上的参与度远高于男性，占比高达76%。她们普遍注重科学育儿、关注最新资讯、消费更加理性，喜欢从性价比、品牌、口碑、服务专业性及产品个性化等多方面评估亲子游产品。

国内旅游内循环：亲子家庭更青睐自驾游4-6岁儿童最爱玩

疫情防控常态化的背景下，跨国旅游按下了暂停键，国内旅游内循环明显增强。从出游方式上，越来越多的亲子家庭选择灵活机动的自由行，自驾成为主要交通方式；人数较多的常规跟团游比例减少的同时，亲朋好友组团的定制游比例不断提升，多家庭一同出游的方式受到青睐。从出游类型来看，亲子陪伴是父母对孩子爱的温柔表达，传统“2大1小”仍是亲子游出行主力，占比达53%；二胎政策下，二孩家庭数量逐渐增多，随着二宝年龄增加，出游人群占比持续提升，约占25%；多孩游、有相似年龄的朋友结伴出游日益流行，隔代出游的比例明显下降。

从儿童出游特点来看，随着年龄增长，出游天数、客单价同步增长，其中，4-6岁儿童出行最频繁。而不同年龄段儿童出游，青睐体验的内容也略有区别，如7-9岁儿童处于求知阶段，出游天数一周以内为主，更倾向于文化类场所，跨省游览、冬夏令营等体验内容；10岁以上少年则侧重长线游、户外运动、军事品格塑造等，以开阔视野的亲子旅游主题产品为主。

国内亲子游三大榜单：IP吸引力十足，亲子类酒店更具人气

《报告》还发布了多款亲子家庭最爱榜单，总结了国内亲子游目的地TOP10，江苏、上海、广东、北京、浙江、四川、黑龙江、新疆、海南、河南纷纷登上排行榜，拥有自然人文景观和大型主题乐园的城市更受欢迎。

主题乐园永远是孩子们的游乐天堂，在最受亲子家庭欢迎的国内景点TOP10榜单中，上海迪士尼乐园、北京欢乐谷、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、常州恐龙园、上海欢乐谷、横店影视城、上海野生动物园、上海海昌海洋公园、无锡融创海世界入围。《报告》认为，主题乐园榜单以老牌主题乐园品牌居多，反映出IP效应；同时，亲子家庭愿意选择亲子游乐设施更多、更全、安全系数更高的主题乐园。

在最受亲子喜欢的度假酒店榜单中，上海玩具总动员酒店、广州长隆熊猫酒店、江苏常州环球恐龙城维景国际大酒店、浙江临安湍口众安氡温泉度假酒店、海南三亚湾国光豪生度假酒店、海南三亚理文索菲特度假酒店、千岛湖绿城度假酒店、灵山小镇拈花湾、横店冰之梦奇幻主题酒店位列前十。这些酒店均拥有完善的亲子配套设施；毗邻知名亲子景点或景区；周围自然风光良好；交通便利等因素，得到更多家庭欢迎。

亲子游关键词：夜游、职业体验、研学

近年来，家长对孩子的教育愈加重视，亲子游产品供给也朝着娱教化、主题化方向发展，研学、文化活动产品进入亲子游消费者的视野。《报告》显示，“夜宿+主题场馆”成为亲子游新兴场地，夜游博物馆、主题乐园露营、夜宿书店、夜观昆虫等活动，利用夜间时间作为白天教育的补充和调剂；职业体验活动增多，考古寻宝、小小法医、小小航天员、小小农夫等体验，让孩子们更直观地接触到各个职业；侧重人文的研学游，使得北京、西安这些历史印记深刻的城市为重点选择，让孩子在实地中了解课本知识的含义。寓教于乐的亲子游体验，获得了更多家长的关注。

《报告》还表示，研学主题向红色革命传统教育、传统历史文化、祖国大好河山、社会生活、科技国防、体能协作康业素质方向发展。如三亚拥有丰富的游研学资源，充分利用当地特有的自然优势，打造开展亲子活动，有雨林溯溪、野外生存、野外露营，海上活动、海洋探索、民族风情、人文历史等特色活动。作为国内知名旅游城市，三亚多年积累已成功构建以“酒店+机票” 为核心的家庭亲子度假热销产品已超300+。驴妈妈旅游网调查显示，选择三亚亲子度假的家庭占出行家庭总数12.65%。

据了解，驴妈妈作为OTA亲子游领域的领军企业，旗下“驴悦亲子”品牌，充分利用驴妈妈在周边游的优势资源，为亲子家庭用户提供了大量的亲子度假产品，通过对亲子游大数据的分析，更好地去研发，设计，提供符合市场的亲子类产品。同时，驴妈妈亲子游报告的发布，也为整个亲子游行业的发展提供了相应的数据支持。报告的发布，也对研学主题的发展提出了驴妈妈的建议，更好地推动行业的发展。