2023香港小姐决赛来了，8月27日锁定淘宝“TVB识货”直播间

淘宝直播越来越有看头了。

2023香港小姐决赛将在8月27日举行，届时，用户上淘宝搜索“TVB识货”即可观看港姐总决赛直播夜。当晚，淘宝直播还将直击港姐决赛后台，带用户了解独家八卦消息。

此外，8月9日起至25日，2023香港小姐还有三档主题衍生直播节目，《时尚姐姐》、《佳丽观察室》、《姐妹的睡衣PARTY》，每周三、四、五将分别在淘宝播出。

“能代表香港的，不是尖沙咀的钟楼，不是太平山的老衬亭，不是海洋公园，也不是大富豪夜总会，而是香港小姐。”香港社会流传的这句话，充分体现了香港小姐IP的影响力。

而如今香港小姐走过50年，正积极拥抱新的内容分发渠道。香港小姐背后的TVB，在内地深度绑定淘宝直播，希望从网感、互动性、娱乐性等方面深化其独特的IP文化。

事实上，TVB一直与淘宝直播紧密合作。今年年初，TVB宣布2023年内要在淘宝开展至少48场直播带货。TVB“港剧式直播”在淘宝带货成绩屡创新高，首场“溏心风暴”成交额达2350万元，第二场“冲上云霄”7320万元，618期间的港姐专场首次破亿。

今年3月以来，淘宝直播的虹吸效应进一步凸显，掀起新一轮大咖入淘潮。可以明显感觉到，这一波入淘潮正在加速，而且内容化趋势显著。

除了TVB的港剧式带货，近期入淘的还有《中国好声音》音乐式带货、《这！就是街舞》battle式带货、奇葩说辩手开杠式直播、东方卫视海派直播等。

淘宝直播流派纷呈，越来越多以内容为特色的直播间在淘宝开花结果，呈现出百家争鸣的繁荣景象。在刚过去的618，淘宝新增达人主播中不带货的内容型直播间占比达24％。

入淘潮和内容化，一齐指向了淘宝的生态繁荣。早前的淘宝天猫618商家大会上，淘宝确定了“变革生新”的三个方向，生态繁荣是其中之一。

有行业人士分析，生态繁荣的淘宝，越来越像一个车水马龙的热闹街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。热闹气氛会吸引更多人驻足停留，一条车水马龙的大街显然也为开店摆摊的带去更多生意。数据也证实了这个逻辑，今年618期间，更好看好逛的直播间吸引观看用户数同比增长43%。

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