真金白银促消费，深圳以旧换新两个月家电销售额近100亿元

来源：@华夏时报微博

华夏时报记者 胡梦然 深圳摄影报道

“我们新家装修添置家电，正赶上政府补贴，很划算。买了空调、洗衣机、热水器等等，这次添置家电最少能节省一万多块钱。”家住深圳的李先生笑容满面地对《华夏时报》记者表示。

在以旧换新政策和“双11”促销的双重利好下，家电消费市场暖意融融。

在顺电深圳壹方天地门店内，《华夏时报》记者看到四处都张贴着“补贴20%”的标签，几乎包含了所有家电品类。相关工作人员对记者介绍：“‘双11’有活动，政府补贴加上厂家补贴，部分商品能享受折上折。比如这台原价8999元的洗衣机，厂家‘双11’活动返现后是7999元，再在这个基础上叠加政府补贴，打八折，最终价格为6399元，领券后直接在付款的时候就减免了费用。”

“补贴力度很大，加上‘双11’的活动，这段时间生意很火爆。”该名工作人员说。

深圳市商务局统计数据显示，截至11月2日，在近两个月内，深圳以旧换新带动家电和智能家居产品销售达92.6亿元，71.5%通过线上平台进行销售。从具体品类看，八大类家电带动销售金额41.1亿元，3C类产品带动销售金额33.3亿元，智能家居产品带动销售金额18.2亿元。其中，手机、电脑、消费级机器人、空调、平板电脑位居前五。

最高补贴比例达到20%

“当前剩余补贴票数已不多，家电八大类、智能家居类还有少量余票，3C类中的手机、平板电脑、无人机、智能运动设备已显示无票。”深圳一家电卖场工作人员打开APP的“家电立减券申领”页面对记者表示。

“深圳这次补贴覆盖面很广，小家电也有优惠，我有意向给家里增购破壁机、智能猫砂盆还有空气炸锅，趁着现在有补贴。”在卖场进行选购咨询的李女士对记者表示。

今年8月，商务部等十四部门发布《推动消费品以旧换新行动方案》，各地积极响应。9月5日，深圳发布《深圳市超长期特别国债资金加力支持消费品以旧换新实施方案》，汽车、家电和智能家居产品、电动自行车以旧换新补贴政策及实施指引相继推出，打通线上平台及线下门店参与渠道，通过建立部门协作、市区联动的工作推进机制，推动全市以旧换新工作顺利开展。

在新闻发布会上，深圳市商务局副局长周明武介绍道，此次补贴除了国家明确的8类家电产品和全省统一支持的3类产品之外，深圳市新增了消费级无人机、消费级机器人、3C服务器、投影仪、智能运动装备、咖啡机等6类产品以旧换新，本次最高补贴比例也达到20%，单件商品最高补贴金额达到2000元。

10月15日，深圳再发布智能家居消费补贴实施指引，扩大智能家居产品补贴范围，新增21个智能家居产品补贴品类，单件商品补贴金额最高可达2000元。

艾文智略首席投资官曹辙对《华夏时报》记者指出，推动家电等消费品“以旧换新”对于提升消费升级、激发消费潜力具有重要作用。通过这种方式，消费者可以获得更多的优惠和补贴，从而更愿意购买新家电和智能家居产品，进一步刺激了消费需求的增长。这种政策也能够加快消费结构的升级，提高市场竞争力，进而促进相关产业的发展。

“以旧换新”助跑消费

今年“双11”，家电消费的多个促销活动重点围绕以旧换新展开。苏宁易购数据显示，自10月14日“双11”大促活动开展以来，家电以旧换新订单增长超100%，其中笔记本电脑销售增长673%，格力立柜式冷暖空调销售增长188%，老板、方太油烟机销售均增长超135%；美团数据也显示，10月以来，平台上以旧换新的搜索量同比增长超240%，深圳是搜索热度TOP5城市之一。

大消费行业分析师杨怀玉在接受《华夏时报》记者采访时也表示，通过“以旧换新”政策，可以鼓励消费者淘汰老旧产品，购买性能更好、技术更新的产品，从而推动整个市场的消费升级。此外，能够有效刺激消费需求，特别是对于那些有意愿更换家电但因经济原因而犹豫不决的家庭来说，补贴政策可以降低他们的购买成本，进一步激发潜在的消费需求。而旧家电的回收处理不仅有助于减少环境污染，还能通过再利用部分材料节约资源，提高资源使用效率。

杨怀玉指出:“随着‘以旧换新’活动的开展，家电制造企业将面临更大的市场需求。”

华泰证券在研报中表示，家电以旧换新政策先行，2024年第三季度国内家电需求逐步好转。在以旧换新政策继续巩固内销市场的情况下，第四季度家电内销或能继续维持积极改善态势。

苏泊尔在接受机构调研时指出，在当前以旧换新政策的加持下，家电品类需求有所回升，希望未来随着各地以旧换新政策的落地能进一步提振消费需求。今年“双11”已开启且促销持续时间在过去的基础上进一步增加，公司会根据大促各时间节点合理分配营销资源。以旧换新政策的实施预计也将为大促销带来一定增量。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

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