马斯克“得罪”上百家金主 今年X广告收入或损失7500万美元

　　马斯克“得罪”上百家金主 今年X广告收入或损失7500万美元

　　来源：华尔街见闻 卜淑情

　　在马斯克承认支持反犹太主义阴谋论后，包括亚马逊、爱彼迎、可口可乐和微软等大金主已经或考虑暂停在X上投放广告。

　　“任意妄为”马斯克承认支持反犹太主义阴谋论，据媒体近日报道，这导致数十家大品牌暂停在X（前身为Twitter）上投放广告，或导致其广告收入今年损失7500万美元。

　　IBM、苹果和迪士尼等巨头上周已经暂停了在X上的广告活动，而根据媒体本周看到的X广告销售文件，还有更多公司已经或正在考虑暂停在X上的广告活动。这份内部文件列出了200多个公司，包括亚马逊、爱彼迎、可口可乐和微软等大金主。

　　但在周五，X 在一份声明中表示，1100万美元的收入面临风险，小于媒体爆出来的金额，并且随着一些广告商重返X以及其他广告商增加支出，具体数字将出现波动。X称，媒体看到的数据可能已经过时。

　　广告是X的最大收入来源，2021年Q4（马斯克接手之前）财报显示，X 2021年Q4收入达到15.7亿美元，其中近90%来自广告。

　　自去年马斯克以440亿美元收购 Twitter 以来，一些品牌一直对在该平台上做广告犹豫不决，担心马斯克的行为和内容审核决策导致煽动性和仇恨性内容增加。今年以来，X上的美国广告投放量下降了近60%，导致公司上下集体出动寻找广告金主。

　　然而，这一行动进行得并不顺利。文件显示，超过 100 个品牌已“完全暂停”在X上广告活动，而其他数十个品牌则被X列为“面临风险”。

　　具体来看，金主集体跑路事件可能发生在11月15日之后，当时马斯克在X上发帖称，犹太人支持少数族裔移民取代白人的阴谋论是“事实”。

　　广告公司Outcast 负责数字营销和社交媒体的副总裁Leesha Anderson表示，在马斯克接手后，其客户开始停止在X上花钱，并在LinkedIn和TikTok等平台上找到了替代品。

　　文件还显示，暂停在X上投放广告的金主覆盖了从政治竞选活动到快餐连锁店，再到科技巨头的众多领域。

　　例如，爱彼迎停止了超过100万美元的广告投放，而Uber则削减了价值超过80万美元的广告投放，并停止了在美国和国际市场的广告活动。

　　其他大品牌，包括连锁速食餐厅Jack in the Box、可口可乐和Netflix，暂停了一些广告活动。据X估计，Netflix暂停的广告价值近 300 万美元。

　　微软旗下多家子公司也停止了在X上投放广告，亚马逊的图书和音乐部门以及谷歌的一家子公司也是如此。

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责任编辑：郭明煜