安装新浪财经客户端第一时间接收最全面的市场资讯→【下载地址】
斗鱼CEO涉赌风波背后，游戏直播行业的挑战与未来
21世纪经济报道 记者诸未静 上海报道
斗鱼CEO陈少杰被捕的消息，再次将游戏直播这一本已困境重重的行业推入风暴的漩涡。
北京一位接近斗鱼的业内人士向21记者透露，斗鱼此次出事，后续将有可能牵扯出一批头部游戏主播，原因多为参与赌博和洗钱。
为何一直处于内容合规高压线前沿的平台，总是心存侥幸为涉赌尺度“主动松绑”？ 曾经风光无限的游戏直播垂类平台陷于困境，还有什么新的故事可以讲？
为何“松绑”合规尺度？
近年来，整个游戏直播行业都处于低谷期。以其中代表虎牙、斗鱼为例，财报显示，虎牙二季度收入18.214亿元，同比下滑约20%；斗鱼收入为13.922亿元，同比下滑24.1%。
在归因时，两家都提到了“宏观环境和行业的挑战”。
随着斗鱼、快手、B站等平台崛起并瞄准游戏直播，虎牙、斗鱼这些垂直平台面临更大压力，头部主播正在流失。如今年8月，有约2000万粉丝的斗鱼人气主播“旭旭宝宝”转投抖音。今年1月，斗鱼《王者荣耀》板块主播骚白也已转至快手直播。
“包括游戏直播在内的整个直播行业都面临着增长疲惫的问题。”环球经纬所律师方梓楠在接受21记者采访时分析，不单只斗鱼，不少平台对直播涉赌跟涉黄的态度都是模糊不清的。“极少数情况下，甚至部分风险内容可能就是在平台的鼓励和授意下出现的。目的就是通过相关内容的高度成瘾性，实现平台收入的增长。”他直言。
此外，部分模式在法律上的定性是有争议的。比如以游戏中常见的开箱机制（随机抽取）来说，全世界目前对于相关模式是否属于赌博，目前都没有定论。
具体而言，为了提高直播体验的趣味性，各大直播平台几乎都会在直播间中嵌入“大转盘”“开宝箱”等概率性游戏。这些概率性游戏本是以娱乐为目的，但在实践中，用户通常把从以小博大的概率游戏中抽取的礼物打赏给主播，主播会根据礼物价值按比例再返现给用户，以此实现“上下分”。
北京市京都律师事务所合伙人徐伟分析，在此过程中，如果平台明知“下分”通道的存在且鼓励或放任主播进行礼物的回收，那么平台就很有可能涉嫌开设赌场罪。
还能心存侥幸吗？
众所周知，游戏直播行业一直以来都存在监管及合规的压力。
方梓楠分析，直播行业的监管方向除涉黄跟涉赌外，主要是导向性问题、暴恐血腥、网络暴力、未成年人保护、道德风尚等。具体到游戏直播，可能版号也是一个重点。
此前，关于斗鱼平台涉赌博的消息盛传于网络，特别是关于“彡彡九户外”和“长沙乡村敢死队”这两个斗鱼平台账号直播间的涉赌情况曾引发广泛关注。
2022年底，法院判定“彡彡九户外”中的3人利用直播平台开设赌场吸金近1.2亿元，构成开设赌场罪，该案件为公安部督导办理的全国首例直播平台涉赌案件。
不过斗鱼似乎仍然存在侥幸心理。今年5月8日，据“网信中国”消息，针对斗鱼平台存在的色情、低俗等严重生态问题，国家互联网信息办公室指导湖北省互联网信息办公室派出工作组，进驻斗鱼平台开展为期1个月的集中整改督导。
“可以这么说，监管的方向是明确的，只是不同时期监管的侧重点跟颗粒度不同。”方梓楠向21记者表示，斗鱼涉赌事件后，很多此前可能还被认为处于灰色地带的玩法，如抽奖、红包、夺宝、转盘等带有随机性、以小博大、双向流通可能性特征的模式，不一定必然构成赌博，但被行政处罚、甚至启动刑事调查的风险肯定比以往有所增加。
互联网技术的进步为新型网络犯罪的实施提供了极大的便利，与传统形式的犯罪相比，通过互联网实施犯罪行为更加隐蔽，不容易被追查。此外，“聪明”的平台还学会了巧妙规避风险，让主播站在风暴最前沿。
一位服务直播业内超过十年的业内人士向21记者透露，目前许多游戏主播已经被迫绑上了战车。他指出，除了对游戏主播进行大规模的降薪，部分平台还会制定规则，绑架大主播，“大主播不参与就没有流量。”
方梓楠具体分析了与斗鱼此次出事相关的“彡彡九事件”。他指出，这个案子从明面上只是主播给用户的打赏行为提供抽奖，外观上是有奖销售的性质，而使其形成赌博闭环的变现环节发生在平台外，且属于主播行为，因此就认为平台能够从中“全身而退”，但有些东西实际上就是“在刀尖上跳舞”。“现在可能没事，监管的颗粒度一改变，可能就有事了。”他说。
天使投资人、资深人工智能专家郭涛在接受21记者采访时预计，未来监管部门可能会制定更加严格的法规和政策，明确游戏直播平台的责任和义务，以保障用户权益和社会公共利益。此外，监管机构还可能与游戏直播平台合作，共同推动行业的自律和规范化发展。
还有故事可讲吗？
曾经“躺着赚钱”的游戏直播行业，在这轮风暴之后，应该如何苦撑待变？
成立七周年之际，虎牙正在进行战略转型，制定的三年计划主要包括发展游戏分发、游戏道具销售和游戏广告等业务，推动商业化重点的转变。
“我们的主要目标是在三年内将游戏相关服务收入增加到总收入的30%，打造更加平衡和多样化的收入结构，为实现长期的成功夯实基础。”在二季度财报分析师电话会中，虎牙公司代理联席CEO兼高级副总裁黄俊洪表示。
就在8月16日，虎牙直播宣布与中国移动咪咕UFC（终极格斗冠军赛）版权进行战略合作，虎牙高调跨界，将综合格斗赛事UFC纳入电竞和泛娱乐直播内容生态当中，寄望通过新的合作补充更多内容。
此外，郭涛认为，游戏直播行业也可拥抱最新科技趋势。例如，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用，将为游戏直播带来更多的沉浸式体验，吸引更多的用户参与。“未来的游戏直播市场仍然有潜力和机会，通过技术创新、内容监管和用户体验的提升，有望实现可持续发展。”他说。
有资深游戏市场从业者向21记者分析，游戏直播行业要想在未来保持竞争力，需要采取一系列的战略措施，包括拓展国际市场、构建多元化商业模式、提升效果广告服务能力等等。
据App Growing的数据，目前直播出海的赛道中，由YY>欢聚时代的龙头产品 Bigo Live 领跑，Jojoo 实时视频聊天、亚洲创新集团（AIG）旗下的直播社交产品 Uplive 和日本 DeNa 的本土直播应用 Pococha 也颇表现突出。此外，被赤子城收购的 Mico 主打“社交+泛娱乐”模式，发展势头及投放上都保持热度。
此前，陈少杰最后一次公开现身，是在斗鱼2023年二季度的财报分析师电话会议中。 彼时，他在点评业绩时表示，公司继续致力于核心战略：打造一个充满活力、以游戏为中心的内容生态系统；稳健的业务发展，将增强斗鱼在国内游戏内容行业的竞争优势和领先地位。
如今看来，这个故事并没有讲好。
（作者：诸未静 编辑：蔡姝越）
责任编辑：王永生
VIP课程推荐
APP专享直播
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
