全球品牌500强报告出炉：亚马逊蝉联榜首 华为第12

　　新浪科技讯 北京时间1月30日早间消息，根据Brand Finance在达沃斯世界经济论坛上发布的最新全球品牌500强报告，亚马逊成功保住了全球最有价值品牌的称号，当年品牌价值增长近25%，达到1879亿美元。

　　除了颠覆传统行业外，科技行业还在为自己开辟一片明确的发展空间，在全球10大最有价值品牌中获得6席。苹果排名第二，品牌价值为1536亿美元，谷歌排名第三，品牌价值为1428亿美元。

　　在中国品牌中，华为排名12，微信20，腾讯（QQ）21，淘宝23，天猫35。

全球品牌500强前10名

　　由于亚马逊的产品组合不断多样化，似乎没有哪一个行业可以逃过该公司的触角。

　　随着电子商务现在成为常态，传统零售行业受到的影响最大。沃尔玛10年前还是全球最有价值品牌，现在却首次跌出前10。虽然该公司的品牌价值也在2018年增长10%，达到679亿美元，但仍然面临产品履行问题、交通成本上升和在线销量增速放缓。

全球品牌500强前50名

　　随着苹果在关键市场增长乏力，加之产品多元化方面创新乏力，该公司可能会在2020年被谷歌超过。苹果是否会因为过度依赖手机而丧失长期前景，从而重蹈沃尔玛的覆辙？

　　微软从去年的第6上升到底4位。该公司品牌价值当年增长47%，达到1196亿美元，成为排名前10的品牌中增速最快的一家。虽然微软曾经一度似乎被市场淘汰，但他们却通过努力适应，将变革变成了自己的优势。该公司的云计算商业模式转型已经取得成功。

　　“如果企业将所有措施和资源集中在一个领域，就很难长期生存下去。像亚马逊和微软这种不断进化、不断尝试新领域的企业，将会继续跑赢竞争对手。而在适应多元化过程中速度较慢的企业，例如沃尔玛和苹果，就会失去提升品牌价值的关键机会。”Brand Finance CEO大卫·黑格（David Haigh）说。

　　在媒体行业，品牌价值也发生很大变化。一批全球主要的电视网络品牌面临压力，而数字平台却广受欢迎。爱奇艺成为2019年全球增速最快的品牌，同比增幅高达326%，达到美国Netflix105%增幅的3倍。

　　除了计算品牌价值外，Brand Finance还会通过涵盖营销投入、股东权益和商业表现的平衡记分卡来判断企业品牌的相对强度。虽然Facebook仍然位列最有价值品牌第7位，但由于遭遇一系列负面丑闻，该公司的品牌强度在排名前100的品牌中受到冲击第二严重，品牌评级从AAA+降至AAA-。

　　法拉利则成为2019年全球最强势品牌。这家意大利跑车制造商的品牌强度指数（BSI）从91.5增加到94.8（满分为100），超过麦当劳、可口可乐、乐高和迪士尼。该公司也成为14家获得AAA+评级的品牌中表现最强的一家。(书聿)

责任编辑：张玉洁 SF107