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转自:金石杂谈
最近,农夫山泉的瓜可是一个接一个,宗庆后去世钟睒睒被网曝,各种黑历史被扒出;3月11日母亲去世,钟睒睒发文,网友纷纷认为吃老母亲的人血馒头;最近农夫山泉大打价格战,有渠道甚至低至0.66元/瓶;还有就是最近两天火爆全网的农夫山泉要求香港消委会道歉。
7月15日,香港消委会发布30款常见的瓶装水样本测试结果,其中提及,农夫山泉的瓶装水样本检出每公升3微克的溴酸盐,达到欧盟适用于经臭氧处理的天然矿泉水和泉水的溴酸盐最大限值(每公升3微克),但远低于美国、日本、英国以及世界卫生组织订立的饮用水质量标准——每升10微克溴酸盐。
一石激起千层浪,农夫山泉7月15日大跌4.56%,7月16日再跌2.84%,两日市值蒸发275亿港元,大约就是250亿人民币。
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5月初以来,农夫山泉持续暴跌,金石认为几个原因:一是5月社融、6月社融数据出炉,M1M2增速纷纷创新低,而且M1转为负值,消费动力不足;二是农夫山泉在渠道大打价格战,影响了公司业绩。不过,年报业绩并未呈现出公司业绩放缓的迹象。
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针对香港消委会报告,农夫山泉在7月16日火速发布声明,强调香港消委会有三大错误:适用标准错误、标准判断错误、明显主观误导。
农夫山泉在律师函中表示,1)根据欧盟饮用水安全标准,溴酸盐安全含量为不超过10微克/升,中美日世界卫生组织均是这个标准。农夫山泉饮用天然水产品为3微克/升,完全符合以上各国各地区饮用水安全标准。
金石备注:其实就是说,香港消委会用错了标准,矿泉水标准为3微克/升,而天然水是10微克/升,也就是说香港消委会用错了标准。
2)农夫山泉认为香港消委会在进行评价时,回避直接表述“合格与否”这样的重要结论,却故意混淆安全标准,使用“达到上限”这样极易导致消费者误解产品安全性的不严谨表述,意图明显,制造消费者恐慌。
金石备注:就天然水而言,农夫山泉确实远远未达到10微克的标准上限;至于百岁山,应该就是矿泉水,达到了欧盟上限,但是符合标准;农夫山泉的矿泉水含溴酸盐多少微克笔者没看到、不清楚。
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不过,现在真相似乎不重要了,农夫山泉和钟睒睒的口碑已经一落千丈了。
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由于近期的网曝太多了,钟睒睒昨日晚间发布了朋友圈,气急败坏的说:竞争对手手段阴而狠,农夫山泉不是命硬早就被弄死了。最后他表示:竞争黑手轮番上阵,农夫山泉谈笑从容,魑魅魍魉们,看谁笑到最后。
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其实,看这段话,就能知道,首富并不知道自己公司问题出在哪里,为何一提到农夫就容易被网曝?为何作为中国首富,却没有得到大家的尊敬?
金石此前曾简单说过,农夫山泉和钟睒睒的问题:
一是既然是首富就应该有企业家对民族的责任,宗庆后除了个人的务实、奋斗精神,还一直热衷于慈善事业,还获得了中国公益慈善领域中的最高政府奖。反观钟睒睒:给哈佛大学捐款一个亿、给日本捐款5000万、给甘肃省捐了24000瓶水。
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二是钟睒睒和他的农夫山泉最为诟病的是钟睒睒儿子,目前是美国国籍,很多人说不爱国。对此,市场分析认为,公众要求中国的企业家爱自己的国家,这种朴素情感必须得到保护,不能含糊;移民的企业家应当如实公告自己的国籍和持股情况,让大家按照真实信息做选择。
三、除了和宗老的矛盾、产品的日本元素、被网友称之忘恩负义,钟睒睒的资本手段也同样被市场诟病。在2020年农夫山泉上市之前,笔者就已写过:2017年至2019年,农夫山泉盈利120亿,上市前分红派息就有103亿,2020年一季度派9亿,未来还要派75亿,按钟睒睒持股87.4%,可谓赚的盆满钵满。当时笔者曾采访农夫山泉员工,上市当天,没有任何福利...
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