抖音测试付费功能，多家上市公司相关业务已取得好成绩|抖音_新浪财经

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近年来，短视频作为日常生活中的重要消遣方式，其产业生态日渐繁荣，短视频商业变现也成为各方的发力点。近日，抖音开始测试视频付费功能，引发市场关注。梳理发现，不仅是B站、快手等视频平台，A股层面，多家公司已在视频收费领域探索布局。

来源：摄图网

抖音测试内容付费功能，有望拓展新变现模式

11月16日，抖音方面测试视频付费功能。据悉，符合抖音规定的长中短视频及直播内容均可以被设置为付费可见，这些付费视频均会提供免费试看，试看结束后屏幕上显示“购买后可看”。

根据“抖音付费内容购买须知”，用户购买后，付费内容可以在付费服务期内重复观看，自付费之日起，至该条/该系列内容更新完毕后的7日内可观看，平台有权视活动情况缩短或延长付费服务期。用户在购买付费视频内容后，不可退款，且无法通过本机录屏保存。同时，创作者也无法删除付费视频内容，以保障付费用户的权益。

抖音方面表示，视频内容是否付费取决于作者是否在平台上开启了这一功能，如果不想看可以划走，抖音无法干预。

据悉，该功能当前处于小范围测试阶段，开通条件包括：近90天内无账号违规封禁记录，粉丝数不少于10万，以及完成抖音实名认证。

对于创作者来说，获得视频内容付费服务权限后，其在视频内容发布前，可在发布页高级设置内选择“付费可看”，即可发布付费视频。

费用方面来看，将采用抖币（1抖币=0.1元）支付方式，具体收取的费用由作者根据相应规则自行决定，平台在结算时会向作者收取订单总金额30%的技术服务费。

华西证券研究报告显示，此前部分短剧已经在抖音内部实现投流、收费闭环，不再需要跳转到微信小程序。若测试力度持续，平台内IP转化链路闭环将更完善，内容制作、推荐投流、付费抽佣、电商带货全流程均将带来新的收入增量，商业化天花板将提升。

《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年底，50%以上短视频用户看过3分钟以内的微短剧。QM数据显示，2023年8月，抖音小程序用户规模TOP30中，有16个分类为“移动视频”。有机构指出，短剧付费的成功，将为用户短视频付费的心智教育打下良好基础。

民生证券研究报告显示，抖音此次测试内容付费功能，有望拓展新的变现模式。对于平台及创作者而言，将推动变现方式丰富。

内容付费形式多元化，这些上市公司已有探索成果

以视频形态推进的短视频、微短剧、直播等内容付费生态日渐繁荣，随着商业模式多元化，预计会吸引更多力量加入。上市公司领域，已有在视频付费领域布局的公司。

得益于繁荣的创作者社区及日益提升的用户心智，2023年前三季度，腾讯控股-R（80700.HK）微信方面，视频号总播放量同比增长超过50%，原创内容播放量增长强劲，目前占视频号总播放量的绝大部分。视频付费会员数环比增长1%，达1.17亿人。

2023年上半年，哔哩哔哩-W（09626.HK）平台上的日均活跃内容创作者数量和月均视频投稿量同比分别增长30%及61%。用户在哔哩哔哩上的日均使用时长达95分钟，平台的用户总使用时长同比增长21%。

今年上半年，哔哩哔哩来自增值服务业务的收入为45亿元，较上年同期增长7%，主要系公司增值服务（包括直播及其他增值服务）的单个付费用户所产生的平均收入金额增加。其表示，公司将继续将直播能力整合到视频生态中，并探索新的直播产品，为用户创造更多的付费渠道。

2023年第二季度，快手-WR（81024.HK）直播收入约100亿元，同比增长16.4%，月度付费用户平均收入贡献实现两位数的同比增长。

凤凰卫视（02008.HK）2023年第三季度总收入1.536亿元，其中付费服务收入1930万元。公司付费服务收入来自付费内容及电子商务和其他收入。付费内容业务主要包括数字阅读、有声读物和付费视频， 2023年第三季度公司付费内容收入为1140万元，较2022年同期的800万元增加42.5%，主要系部分客户增加了内容消费。

中文在线（300364.SZ）2020年开始探索中短剧市场，公司与多平台建立框架合作，推动电视剧分账剧、小程序短剧、互动短剧等产品形式，2021年迅速落地，2022年小程序短剧（付费视频剧）收入已超3亿元。海外视频剧业务方面，公司2022年8月推出真人短剧APP应用Reel Short，主打1分钟竖屏短剧，含英语、印尼语、西班牙语、泰语、德语、葡萄牙语等版本。根据Sensor Tower数据，2023年7月Reel Short在Google Play和AppStore的总下载量达190万次，月流水达600万美元。

2023年前三季度，中文在线实现营业收入10.20亿元，归属于上市公司股东的净利润243.66万元。前三季度，公司营业成本5.90亿元，同比增加30.14%，主要系本期版权衍生付费视频剧业务收入增加。第三季度单季，公司实现归属于上市公司股东的净利润3949.23万元。

KEEP（03650.HK）成立于2014年，主要提供一站式健身解决方案。公司收入由2019年的6.63亿元增长66.9%至2020年的11亿元，并由2021年的16亿元进一步增长36.6%至2022年的22亿元。主要系自有品牌运动产品及会员订阅及线上付费内容所得收入有所增加。2022年，月活跃用户（包括付费及非付费用户）在公司平台合共录得约21亿次的锻炼次数。

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