从泸州走向世界，泸州老窖夺得2022年度全球最具价值烈酒品牌榜第三

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以沉淀数个世纪的浓香，

让世界品味中国。

作者|胜马财经 马粮

编辑|欧阳文

勤劳的蜀人从来都不缺少开拓精神，他们在嶙峋的山峦中开辟出一条条“难于上青天”的古蜀道，将蜀锦与美酒一步步运出川渝。

蜀地的企业亦然——如今的川酒正沿着前人的足迹开拓新市场，并一步步走向世界，泸州老窖已然成为此间的代表。

胜马财经获悉，7月27日，泸州老窖上榜《Brand Finance 2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》，品牌价值位居全球烈酒品牌第三，排名较去年提升一位。充分彰显了泸州老窖的品牌价值、实力和发展潜力。

泸州老窖的品牌力量

泸州老窖正在世界上打出品牌声量。

在Brand Finance最新发布的《2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》的榜单中，泸州老窖的排名上升了一位，处于显著的第三位置上，品牌价值有了大幅度提升。

榜单的第三方评奖机构Brand Finance来自英国，至今已有25年的历史。该机构是全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构，常年为全球各行业最具影响力的近万家品牌进行估值，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。

此次发布的2022年度全球最具价值烈酒品牌TOP10中，中国白酒品牌占据六席。作为中国浓香型白酒典型代表，泸州老窖位列上榜全球烈酒品牌第三，同时，品牌强度指数得分85.7分（满分100分），在上榜烈酒品牌中排名第五，品牌评级继续保持AAA级（最高等级）。

Brand Finance将泸州老窖位列榜单前三，共有三点考虑。

首先，Brand Finance对泸州老窖的评语主要包含对泸州老窖“双品牌、三品系、大单品”战略的肯定，并“在2021年取得丰硕成果”。

双品牌是指国窖1573品牌和泸州老窖品牌；三品系是指国窖1573系列、泸州老窖系列和创新酒系列；大单品则包括国窖1573系列下的国窖1573·中国品味和国窖1573经典装。

其次，过去一年，泸州老窖的营收基本盘继续夯实，这也是泸州老窖能够打出品牌声量、入选Brand Finance的原因之一。

2021年，泸州老窖营收迈入200亿，利润端重回行业前三，高毛利的中高档酒收入重回近30%的增速，不仅帮助公司实现了38.55%的近十年最高净利率，也促使年度净资产收益率增至31.15%，远超股权激励考核目标设定的22%水平线。

最后，除了已经成为高端大单品的“国窖1573”，Brand finance同样关注到新品“泸州老窖1952”。

作为泸州老窖系的高端产品，在名酒70周年之际，将承载起抢占中国名酒发展高地，实现品牌全面复兴的重任。

除了登上Brand Finance品牌价值榜单，泸州老窖在2021年交出的亮眼财报同样值得关注。

在过去一年，泸州老窖的营收增速也创下自2018年以来的新高；共实现净利润79.56亿元，同比增长32.47%；实现扣非净利润78.84亿元，同比增长31.61%；经营活动产生的现金流量净额录得76.99亿元，同比增长56.6%。

值得一提的是，过去五年间，泸州老窖的营收由103.95亿元增长至206.42亿，用五年时间完成“再造”一个泸州老窖的成就，年复合增长率达到14.71%。

除此之外，泸州老窖在这五年间的产品结构调整也卓有成效，凭借中高档酒类的持续放量，销售毛利率持续走高，由71.93%增长至85.7%；净利率也由24.6%增长至38.5%。

但比起泸州老窖已经取得的成就，胜马财经更关心的是其长期的增长潜力与韧性。

我们认为泸州老窖的大单品国窖1573有较强增长势能，并且泸州老窖在盈利能力上仍有更进一步的空间。这一点在我们此前发表的《相比进入“后两百亿时代”，泸州老窖的成长潜力更值得关注》一文中有详细的说明。

“浓香鼻祖”的国际化道路

全球化的浪潮使得“中国制造”走向全世界，Chinese Baijiu也应当是其中一员。

“浓香鼻祖”泸州老窖积极响应国家号召，带领中国的浓香白酒走向世界。Brand Finance在榜单中指出，目前白酒品牌都积极地将“国际化”纳入企业发展战略之中，这也是中国“一带一路”倡议的一部分。

在白酒国际化道路上，泸州老窖一直走在前列。上世纪80年代，四川省泸州曲酒厂（泸州老窖前身）与美国洛槟酒业总公司合作推出鸡尾酒，成为今日泸州老窖调制鸡尾酒的“初体验”。

此后泸州老窖成为了国际奖项“收割机”：

1987年,在泰国曼谷第二届国际饮料、食品展览会上泸州老窖荣获唯一金奖——金鹰杯及证书。

1990年10月，在巴黎第14届国际食品博览会上，泸州老窖大曲荣获金奖。

1992年8月，泸州老窖先后在匈牙利布达佩斯国际食品博览会和俄罗斯莫斯科国际名酒展览会上斩获４枚国际金奖。

在世界打出品牌力的泸州老窖海外动销也十分顺畅。目前“一带一路”参与国市场销量占比已经占到泸州老窖海外整体市场的40%。过去3年，泸州老窖在东南亚市场均实现了25%以上的持续增长，而非洲市场更成为泸州老窖过去两年增长最快的市场。

截至目前，泸州老窖已在70多个国家和地区建立了经销网络，成为国际上能见度最高的中国白酒品牌之一，以沉淀数个世纪的浓香，让世界领略中国白酒的魅力，让世界品味中国。

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