在刚刚过去的6·18年中购物节中,居然之家董事长汪林朋携手演员景甜直播带货,使得居然之家全国门店销售额突破79亿元。
然而“亮眼”的数据背后,居然之家对赌压力“攀升”。2019年底,居然之家董事长汪林朋等承诺,2019年至2021年的扣非净利润分别不低于20.6亿元、24.16亿元、27.19亿元。实际上,2020年居然之家扣非后净利润为12.98亿元,与承诺业绩相差甚远。
居然之家成立于1999年,是一家以家居为主业,大消费为平台的大型商业连锁集团。2019年底,居然之家“借壳”武汉中商实现上市。然而上市至今,公司股价下跌,市值蒸发超过200亿元。与此同时,居然之家还因2020年未完成业绩承诺,面临对赌压力。
居然之家财报显示,2020年,公司实现营业收入89.93亿元,同比下降约2个百分点;净利润则同比下降56.81%为13.63亿元。
6月14日,居然之家发布公告称,拟对业绩承诺事项进行调整,将业绩承诺期延后一年至2022年。
居然之家对中国新闻周刊表示,“直播已经成为公司获取前段流程的重要抓手。”未来,居然之家新零售将不断强化线上电商运营、直播营销、新媒体传播等运营矩阵和线下卖场全域渠道整合能力,让居然之家和品牌的合作突破原有卖场合作边界。
居然之家称,获取线上流量只是居然之家布局线上的目的之一。融合线上优势和线下体验的“线下电商时代”已正式开启,居然之家正在运用线上流量反哺线下市场,抢占线下电商新机遇,引领家居行业数字化转型。但成效如何,还有待时间检验。
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责任编辑:卫晓丹
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