复星还是没能做好奢侈品

界面新闻记者 |朱咏玲

界面新闻编辑 |许悦

复朗集团旗下的美国针织女装品牌St. John最近两个月内大幅收缩了内地门店。

该品牌公众号7月底发布的门店信息显示，当时St. John在内地共有8家门店，其中北京4家、上海2家，广州和唐山各1家。而大众点评显示，目前St. John仅剩下在北京燕莎友谊商城和金融街购物中心的2家门店，以及在上海久光百货和BFC外滩金融中心的2家店。

但实际门店还要更少。

北京金融街购物中心的接线人员告诉界面新闻，St. John现已撤场，该商场还从品牌处获悉，目前St. John在北京仅剩燕莎奥特莱斯一家店。上海久光百货的工作人员也向界面新闻表示，St. John已撤柜。上海BFC外滩金融中心的工作人员则回复称，St. John目前仍在该商场营业。值得注意的是，BFC外滩金融中心与St. John和复朗集团一样，同为复星国际旗下业务。

另据《北京商报》报道，St. John在北京的门店将在月底关闭，St. John全国品牌门店也都将陆续关闭，或将退出中国市场。不过界面新闻留意到，位于山东潍坊的立丰和平广场10月14日在小红书发帖称，St. John将作为山东首店入驻该商场。

界面新闻拨打St. John多家门店及其运营商晟蔷（上海）贸易有限公司的电话，均无人接听。

图片来源：St. John官方微博

如果对照St. John的业绩表现来看，此番大规模撤店并不让人意外。复朗集团财报显示，2024年上半年，St. John单品牌营收同比下滑14%至3998万欧元（约合人民币3.1亿元），其中最大的北美市场下滑10%，而占比不足10%的亚太市场则大跌46%。复朗集团对此解释为市场整体疲软。实际上St. John在2023年已经增长乏力，当年该品牌营收增长5%至9040万欧元，而2022年和2021年其增幅曾达到17%和10%。

不仅是St. John业绩滑坡，复朗集团整体也表现不佳。

复朗集团前身为复星时尚集团，由复星国际在2017年成立。该公司通过接连的收购形成了目前包括Lanvin、Sergio Rossi、Wolford、St. John和Caruso在内的品牌组合。2024年上半年，该公司营收同比下滑20%至1.71亿欧元（约合人民币13.23亿元），毛利率下滑1个百分点至57.5%。其中，除了体量最小的Caruso下滑1%外，其他品牌跌幅均为双位数，第一大品牌Lanvin、Wolford和Sergio Rossi营收分别下滑15.4%、27.6%和38.2%。复朗集团将其归因于宏观经济的逆风。

再往前看，复朗集团虽在2020年到2023年间的年复合增长率达到24%——一大原因是2021年收购了Sergio Rossi，但其2023年总营收也不过4.26亿欧元（约合人民币33亿元），且这一年营收增幅仅有1%。考虑到复朗集团旗下有5个奢侈品牌及中高端品牌，在全球多个国家和地区销售，这个体量实在不能算大。另外，复朗集团在这四年间一直未盈利。

这与复朗集团此前的目标相去甚远。该公司在2022年上市时计划实现31%的年复合增长率，在2025年达到10亿欧元年营收，仍待开发的亚洲市场是其增长的信心来源之一。2023年财报发布会上，复朗集团管理层也曾乐观表示，2024年有望迎来拐点，公司将加速扩大规模、实现盈利。

图片来源：St. John官方微博

从近两年高层的人事变动能够感受到复朗集团寻求增长的迫切。2023年，该公司的首席财务官Shang Koo、创始董事长兼首席执行官程云相继离职，由黄震接任董事会主席，陈建豪接任首席执行官，执行总裁陈吉宇临时兼任首席财务官。进入2024年六七月份，复朗集团密集地为旗下品牌Wolford、Lanvin、Sergio Rossi分别任命了新的首席执行官、艺术总监、创意总监。更早之前的五月，Sergio Rossi还迎来了新任亚太市场主管。

根据复朗集团高层在2024年上半年财报发布会上的发言，该公司开始更加注重控制成本、提高投资回报率。前述对品牌新领导的任命就是为了达成该目标的其中一项举措，目的是提高品牌的产出效率。此外，复朗集团还将淘汰表现不佳的零售网络；而有限的营销资源则会更多倾斜到请来了新艺术/创意总监的Lanvin和Sergio Rossi上。

复朗集团是目前国内为数不多在全球市场运营着海外并购品牌的时尚奢侈品公司。曾有着同样野心的山东如意已经放弃这一野心，而在2023年收购了两个海外奢侈品牌的比音勒芬仍在梳理规划新品牌阶段，尚未开始正式运作。而从复朗集团当下承压的境况来看，即便是背靠财力雄厚的大集团，也在投后管理上也花了心思——例如复朗集团曾引入产业上下游多家公司组成战略联盟，要重振并跨国管理曾经或多或少面临困境的海外品牌，仍不是件容易的事情。

而复星国际近些年的收缩倾向，也成为复朗集团的悬顶之剑。迫于债务和流动性资金紧张的压力，复星国际在过去几年陆续处置或减持了旗下多项非战略、非核心及重资产，涉及保险、银行、钢铁、酒业等，甚至是被称为“主业”的文旅资产。2024年初，复星国际董事长郭广昌曾公开表示，未来复星就聚焦生物医药和文旅两个主业，走上轻资产运营的道路。

复星国际财报显示，2024年上半年，复星国际旗下包括复朗集团在内的“快乐”板块营收微增0.4%至431.72亿元，归母净利润下滑78.5%至1.64亿元，主要是豫园股份利润大幅下滑所致。其中，复朗集团的贡献还不足10%，也是该板块唯一尚未盈利的业务。

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