Nike搭上奥运热潮 官网流量与产品销量齐扬

根据调研公司 Similarweb 的网站搜寻结果显示，这次夏季奥运对 Nike 来说是一次难得的胜利，因为这场全球体运赛事提振了这家运动服饰品牌商新产品的需求，并且在与同行的竞争中脱颖而出。

根据Similarweb数据，在奥运开幕第一周(7月26日至8月1日)，Nike和Puma的官网浏览数量均有所增加，而爱迪达、Hoka、On的浏览量则比前一周有所下滑。

数据显示，在耐克官网的浏览量中有8.69万人购买产品，而爱迪达官网的浏览量为53.25万次，但仅有3600人可能会购买产品。

Similarweb 的资深洞察分析师Daniel Reid 表示：「如果 Nike 赞助的运动员和球队继续获胜，这可能会提高他们的受欢迎程度，因此在奥运会剩下的时间里，他们可能仍会看到这些转换率保持强劲。」

美国体操天后拜尔丝于7月31日在巴黎奥运女子体操团体决赛取得压倒性胜利、团体金牌入袋，她个人则拿下职涯中第5面奥运金牌。

Nike曾表示，其在本届奥运会上的投入比以往任何一届的奥运还多，押宝借此重振销售并与其他新贵对手展开竞争。 Nike首席财务官Matthew Friend曾在6月表示，Nike将在2025财年对面向消费者的活动再投资近10亿美元，其中包括产品发布，以及透过巴黎奥运期间的活动深化运动营销组合。

作为全球上最大的运动服装制造商和美国奥运会、残奥会代表团的官方赞助商，Nike推出一系列产品，从Jordan 4 Retro SE鞋到由55只鞋组成的Olympic Electric Pack系列产品，其中包括Alphafly 3和Pegasus的新设计，引起消费者的兴趣。

在转售平台 StockX 上，Jordan 4 Retro SE Paris Olympics Wet Cement 的零售价为225美元，截至7月底成交量超过8373次，成为其网站上销量最高的奥运产品。

不过，今年迄今为止，Nike 在跑步鞋、运动鞋和休闲鞋领域的表现仍落后瑞士网球名将费德瑞支持的 On、Deckers Outdoor 旗下的 Hoka 和爱迪达等品牌，这家运动服装巨擘正在努力推出创新设计，不过也出现一些策略性失误。

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