股价暴跌62％，市值蒸发70亿，临阵换帅能拯救前路渺茫的陌陌吗？

原标题：股价暴跌62％，市值蒸发70亿，临阵换帅能拯救前路渺茫的陌陌吗？ 来源：腾讯新闻

股价暴跌62%之后，刚从深坑中爬出的陌陌迎来了换帅时刻。

10月24日上午，陌陌通过了一项人事任命：总裁兼COO王力将接替创始人唐岩担任CEO一职，该任命将于2020年11月1日生效。而在随后发出的全员信中，王力也确认了这一点。在全员信中王力表示，唐岩今后将会继续担任陌陌集团董事局主席。

“我们有着新的分工。唐岩会保持创始人那份对开疆拓土的兴奋，探索集团业务新的领域和边界。而我会基于合伙人对深耕细作的兴趣，推动集团业务持续稳定地成长。”全员信中，王力如此定位自己与唐岩未来要扮演的角色。

寥寥数语之间，陌陌的未来方向似乎已经确定，但掌舵人的更换，真的能拯救前路渺茫的陌陌吗？

王力拥抱“中年化”，唐岩低调拍电影

对于为何要选择王力，唐岩有着自己的说法。

“我认为没有人比王力更胜任领导陌陌的工作，他在公司担任总裁以及首席运营官的大量经验，还有其在公司近十年的职业生涯，使他成为新任首席执行官的最佳人选。”在全员信的开头，唐岩如是说。

当然，除了丰富的经验之外，王力的战略思维或许也是唐岩选择他的原因之一。

在全员信中，王力很明确地提到了一点，那就是“属于中年人的新时代”。他认为，从现实的人口代际流动和生育率变化来看，青年人向中年化迈进的步伐也会变得越来越快，长期来看，这种转化速度甚至会快过少年人向青年人转变的速度。

这样的战略思维与目前正陷入用户中年化的陌陌不谋而合。根据百度指数人群画像显示，如今使用陌陌的人群主要以30～39岁人群为主，但其TGI（反映目标群体强势或弱势指数）明显更偏向40～49岁人群。

在一些媒体对陌陌几位主播的采访中，她们也提到陌陌上送礼的用户多是各路中小企业的老板或领导，而这些人大多已过中年。

标榜“要面对中年人新时代”的王力，和正逐渐中年化的陌陌，二者可谓是相得益彰。有这位顺应陌陌未来发展潮流的悍将接棒，唐岩自然可以安心离去，以局外人的身份关注整个陌陌集团的走向，同时也可以尝试些新业务，例如一直低调的陌陌影业。

长期以来，陌陌影业都没被唐岩摆上台面，在它的财报中有直播、增值服务、移动营销以及早已落下风口的游戏业务，陌陌影业却从未有机会亮相其中。而与这份低调相对的，则是陌陌影业和唐岩跨界踏入威尼斯电影节的消息。

今年7月28日，经纬中国合伙人张颖在微博发文称：“陌陌影业出品，唐岩跨界尝试的第一部电影就入围了威尼斯电影节，这才是跨界发展新高度。”微博下配的图片，是贾樟柯监制、王晶执导的《不止不休》。10月15日，唐岩、王力二人还参加了平遥国际电影展，在电影展中，唐岩表示，希望助推更多青年导演成长，“为中国电影产业输送更多血液”。

股价暴跌62%，市值蒸发70亿，陌陌被资本市场抛弃了吗？

不管王、唐二人预备向何处发力，他们目前最应该关心的还是陌陌的股市困局，从年初开始，陌陌的股价就一路下滑。截止10月23日，陌陌股价报15.210/股，较前日回升3.75%，但年内累计跌幅仍高达62%。在陌陌股价最高的2018年，市值曾一度超过百亿美元，而如今其市值仅为31.8亿美元，较鼎盛时期跌去了近七成。

与其持续低迷的股价相反，陌陌的财报数据并未出现大规模亏损。根据其2020年年中报显示，陌陌半年营收达到了74.62亿，净利润为9.93亿，已经连续22个季度实现盈利。这意味着近五年来，陌陌不仅没有亏钱，而且还一直在赚钱。那么，是什么让资本市场对陌陌的故事失去了兴趣？

答案仍旧隐藏在陌陌的财报中。

细分至其Q2财报，不难发现陌陌业务比例的单一。在陌陌的业务结构中，其直播收入占了大头，Q2收入26.029亿元，占比高达67%。排行第二的是其增值服务收入，为12.043亿元，占比31%。比起这两项，剩下的移动营销收入和游戏收入几乎可以忽略不计。

对于陌陌来说，直播收入和增值服务收入这两棵“摇钱树”着实能为它带来不少收入，但也使得它在突如其来的疫情打击面前显得相当脆弱。由于疫情原因，陌陌现有用户，尤其是一些头部用户（指那些经常为主播提供打赏的用户），其付费意愿日趋下降。今年初陌陌的付费用户不到860万人，较上个季度930万付费用户下降了7.52%。

陌陌依赖的直播业务情况也好不到哪儿去，从其MAU（月活跃用户数量）来看，近年来陌陌的MAU增长一直处于下降态势，2014年Q4时，陌陌尚还能保持着22.2%的MAU增长，到了2019年Q2，增长率已经跌至5.1%。进入2020年后，陌陌的MAU增长率更是降至-5.59%，这意味着其用户已经出现流失现象。

付费用户和用户增长率的下降直接反映在了陌陌的财报中。从其Q2财报来看，其净利润同比大幅下降了37.73%。从年中报来看，其净利润也同比下降了2.45%。盈利模式单一，缺乏未来想象力，或许这正是陌陌在资本市场遇冷的根本原因。

赛道遇阻，巨头入局，陌陌的“疗愈孤独”故事还能讲下去吗？

或许已经很少有人记得，陌陌是一款“陌生人社交”应用，而不是直播软件。在直播业务占大头的今天，似乎连陌陌自已也忘了这点。

就像以微信、QQ为代表的“熟人社交”一样，陌生人社交曾经也是一门不错的生意。随着经济发展，越来越多的城市人群变得压抑和焦虑。陌陌、探探、Soul这些早期入局的玩家敏锐地抓住了这一风口，将自己包装成“疗愈孤独的良方”，也因此而获得了高速增长。

不过，陌生人社交同时也是门有风险的生意，在缺乏监管的情况下，这些APP很容易成为色情犯罪的温床。2015年，国家扫黄打非办公室就点名陌陌，称其大量传播淫秽色情信息，要求其下架整改。2019年，监管机构进一步加强了对陌生人社交行业的审查力度，这也导致了行业内的大洗牌，包括比邻、密语、聊聊、吱呀在内的多款APP遭到关停。

长远来看，监管的加强对于整个行业的发展是有好处的，但对陌陌、探探、Soul这些短期内靠着灰色地带增长红利崛起的老玩家们来说，趋强的监管力度只会使它们陷入无尽的麻烦中。自2015年之后，陌陌又数次下线整改，Soul、Uki也因为相互举报的乌龙事件而名誉扫地。

当陌陌们陷进泥坑中时，以BAT、搜狐、网易、京东为代表的老牌互联网巨头正大举入局，蚕食早期玩家们的市场份额。2019年6月，搜狐推出孤独社交产品“狐友”，京东数科内部也传出社交产品“梨喔喔”正在早期测试的消息。阿里的“Real 如我”，百度的“听筒”，以及网易云的“心遇”，都是陌陌们的强力对手。

总体来看，陌陌的未来不容乐观，前有赖以为生的直播业务增长趋于停滞，后有陌生人社交监管趋强，竞争对手大批入局。在这样的大背景之下，临阵换帅的陌陌能否绝处逢生，还尚需时间检验。

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