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原标题：618大战前夜，京东打响巨变第一枪！ 来源：鸣金网
作者：张生
来源：鸣金网（ID：mingjin-wang）
（本文首发：鸣金网，图片来源：网络）
左手腾讯，右手快手，
电商大战，京东又多了一手！
一
直播带货同电商618，擦出了更耀眼的火花。
5月19日晚，刘强东一封长信，为大战拉开序幕，告诉了所有人：刘强东将继续同26万京东人一起，开放自身能力，降低行业成本，追求更大的社会价值。
一周后的今天，京东宣布同快手达成战略合作，双方将共建商品池，共同打造短视频直播电商新生态。
届时，用户在快手上购买京东自营商品，无需跳转即可直接下单。这是微信之后，第二个享有京东这一特权的平台。
表面上简化了用户购物流程，实际上因为京东的开放，打通了从用户到商品供给、仓储发货的完整供应链。
京东需要下沉市场，快手不用自己搭建供应链，双方都能为彼此带来更多流量，两大巨头一拍即合。
二
三大电商在直播带货领域的布局，京东占据了先手。
去年618，在拼多多的步步紧逼下，京东第一次舍弃了高大上的形象，跳出五环外，在乡镇县城开始落子。效果立竿见影，618期间，3-6线城市下单用户数同比增长106%，京东拼购小程序下单量同比暴涨51倍，近7成用户来自低线城市。
尝到甜头的京东，全面调整战略目标对准下沉市场，正式吹响了反攻的号角。刘强东在公开信中更是直言：今天说京东土的，都觉得是对他们的赞美。
从谷底爬上来的京东，对快手3亿活跃用户对应的下沉市场的渴望，恐怕没有人比刘强东更强烈。
这一三大电商的必争之地，京东与快手结盟，直接触达数亿下沉用户市场，同时切入电商直播的核心地带，京东打响了第一枪。
在这个已成为电商基础设施的领域，阿里、拼多多并非不重视。
阿里早已行动，今年618，淘宝直播已经圈定了300多位娱乐明星，600多位公司总裁也在天猫预定了排期。
拼多多更不甘示弱，去年已组建直播团队，一对一指导商家如何直播卖货，并把直播间开到了田间地头，让县长和地方领导亲自直播带货。
所不同的是，他们都是将用户流量和交易数据控制在自身电商体系内，将直播带货作为一种增加商品销量的辅助手段。
而京东同快手合作，则是要构建“直播+电商”的新生态，京东直接开放自己的供应链给直播平台，不再只是电商“导流工具”的快手，将能最大程度发挥自己1亿电商日活的作用，最终实现用户、电商、直播平台三方共赢。
所以说让专业的人做专业的事，快手对京东的GMV的拉动，一定远超过那些领导和明星。
三
电商大战的根基，最终拼的还是物流。
在这个用户越来越追求时效和体验的时代，东西质量不错，价格也算公道，但快递太慢、收货不方便、或是有破损，一定会对用户留存，产生不小的拖累。
当顺丰抱怨送货上门不方便，为了5毛钱跟用户争的面红耳赤的时候，京东物流直接宣布：全国8成以上小区，直接送货上门，用户什么时候在家，快递就什么时候送到。
当四通一达纷纷宣布涨价之际，京东悄然上线“特快送”时效服务，快递超时没有送到，运费全额赔付，一毛钱都不用花。
今天，阿里收编四通一达，顺丰杀入低价市场，拼多多也开始自己做物流，但只有京东从12年前不顾一切建立的物流体系，才是真正属于自己的王牌，否则京东的反击，根本无从谈起。
四
世上唯一不变的，就是变化本身。
彼时，阿里、京东两大巨头瓜分国内电商市场，拼多多却硬是从淘宝都看不上的下沉市场撕开一条口子，回头再从农村包围城市，蚕食了不少京东的市场。
如今，四通一达和顺丰还在谋划着靠增加搬运次数来增加收入，或是存放快递柜超时收费，京东尽可能砍掉所有中间环节，将货物直接送到用户手上，没有按时送到就退钱，等于重新定义了快递。
曾经，电商平台都在玩套路用户的游戏，一堆玩法猛如虎，一看优惠2块5，一到季度总结，却还纳闷用户都去了哪里。
今后，用户的记忆时间会越来越长，电商平台的优惠越简单直接，才越会受到用户青睐。
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。
悲观的人，认为线下门店气数已尽，电商也做不下去，无数人的饭碗要被砸了。
奋进的人，则看到了电商直播时代的新机会，中国所有的买卖，都值得重新开始。
每个人都要有危机感，当你认为胜局已定的时候，往往才是岌岌可危的开始。
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