农夫山泉，急了！跌破1元挑起价格战

专题：农夫山泉杀回“1元时代”！瓶装饮用水价格战打响

　　农夫山泉发起价格战！

　　这个夏天，瓶装饮用水市场十分热闹，一轮新的“价格战”正暗流涌动。农夫山泉、怡宝、娃哈哈等知名品牌的单瓶饮用水价格已经降至1元以下，农夫山泉绿瓶新品，有的渠道已经低至0.66元/瓶。

　　网友纷纷评论：“农夫山泉急了，开始反击”“除了瓶子成本都比较低”，也有人说“再降价也不买”。

　　跌破1元！农夫山泉变“绿”挑起价格战

　　7月14日，据红星新闻记者走访发现，农夫山泉今年4月刚推出的绿瓶纯净水，线上线下促销动作不断，有渠道甚至低至0.66元/瓶，这跟2元/瓶零售价相比，跌幅已经超了6成。

　　在线下商超，农夫山泉红瓶天然水12瓶装售价10.9元，怡宝纯净水12瓶装10元，娃哈哈纯净水12瓶装14.9元。

　　某超市门店内，绿瓶农夫山泉一件8.9元

　　今年4月底，农夫山泉推出绿瓶纯净水，零售价2元/瓶。到了6月，农夫山泉绿瓶纯净水量贩装在超市的价格低至1元/瓶。如今，优惠力度进一步加大，农夫山泉抖音官方旗舰店将价格下探到0.82元/瓶。

　　市值蒸发1400亿港元，控股股东拟增持不超20亿港元

　　5月3日，农夫山泉股价迎来阶段性高点，市值高达5358亿港元，不过此后便开始震荡下行，截至7月12日收盘，总市值约为3947亿港元。而这两个月总市值没了1411亿港元。

　　紧接着，7月9日晚间，农夫山泉发布增持计划公告：“基于对公司价值的认可和对未来整体业务发展及增长潜力的信心”，公司控股股东养生堂计划于六个月内，收购增持公司H股股份，预计总金额不超过20亿港元。

　　截至此公告日，养生堂直接持有农夫山泉已发行股份约66.82%；作为农夫山泉的实际控制人，钟睒睒直接及通过养生堂间接持有农夫山泉已发行股份约83.98%。

　　站在农夫山泉身后，从2021年到2023年，钟睒睒连续当了三年中国首富，2024年钟睒睒70岁了，仍稳坐首富之位。

数据来源：新财富

　　饮用水内卷加剧

　　这个夏天，饮用水市场硝烟四起，以超低价格为主导的“水战”已然打响。

　　据新华网财经报道，多个便利店，农夫山泉、娃哈哈、怡宝等多种品牌的包装饮用水正开启优惠促销，每瓶饮用水价格最低至0.8元。在线上，品牌折扣优惠也不停歇。

　　有业内人员称，农夫山泉发起价格战，对其他品牌影响大，其绿瓶纯净水给代理商、终端的供货价更有优势，其他品牌不得不跟着降价促销。

　　今年以来，瓶装水市场热闹非常——怡宝母公司即将赴港上市，农夫山泉推纯净水新品，另一知名品牌百岁山则宣布新的营销动作。

　　与此同时，东方甄选也下场搅动瓶装水市场，在其自营商品中推出单瓶日常价不超过2元的饮用水产品。

　　目前，2024年的激烈“水战”已借助低价全面打响。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，今年来农夫山泉上市纯净水产品并上线低价策略，已成为纯净水市场的“搅局者”。不过，降价并非长久之计，“可能导致市场混乱和品牌形象受损。”

　　你喝过农夫山泉绿瓶纯净水吗？一般你会喝哪个牌子瓶装水？欢迎留言讨论。

　　来源：上市公司公告、新华网财经、红星新闻、网友评论

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