比亚迪李云飞：中国汽车越卷越好，海外共建世界级品牌

7月15日，在2024年中国汽车论坛上，比亚迪（002594.SZ）品牌及公关处总经理李云飞参加“全球化时代的中国汽车品牌建设”主体论坛，并发表演讲，以比亚迪的经验和判断讲述中国车企应如何打造令人尊敬的世界级品牌。

本届欧洲杯期间，中国品牌广告包揽全场引发热议，其中比亚迪就作为2024欧洲杯官方出行合作伙伴频繁“露脸”。李云飞称，出海已经进入技术和品牌为主的阶段，中国汽车品牌也是如此，越来越重视出海，希望在海外也给中国品牌打下一块天地。

李云飞谈到比亚迪对“卷”的理解——中国汽车是越卷越强，越卷越好。与过去三四年对比，中国汽车内卷的结果是技术越卷越强，主流车企研发投入翻倍，产品、服务越卷越好，品质越卷越硬。

也正得益于此，中国汽车的出口量越卷越多，中国品牌的市占率越卷越高，从2019年的30%左右到目前的将近60%。从品牌出口的角度看，去年比亚迪也成为进入全球前十车企排行的首个中国汽车品牌。

近年来，中国汽车的品牌力显著提升，出口数据快速增长。以比亚迪的经验来看，“中国汽车品牌出海想要实现全球化，不只是要走出去，更要走进去。建了个工厂、产品在当地销售得好等，只是一个起点，后面还有很多工作要做。”

日前，比亚迪泰国工厂竣工，为比亚迪首个独资的海外工厂。此外，比亚迪还在巴西、匈牙利、乌兹别克斯坦等国设有乘用车生产基地。

李云飞认为，中国汽车品牌能带给海外消费者的，是其独特的产品、技术和服务，另外还有品牌的思想，“每个中国品牌的思想汇集在一起，带着中国故事流向海外的七大洲、四大洋，这是需要我们这么多中国品牌长期去做的。”

参考欧洲、日本、韩国国际化车企的经验，在全球化的道路上会不可避免遭遇坎坷，当负面事件发生时，外界的感知是一个群像，是中国品牌这个整体去承受负面影响。所以，“我们一方面是要做好自己，另外一方面，要多携手应对，携手讲好中国汽车品牌的故事，共同努力打造一批令人尊敬的世界级品牌。”

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