“5·20”网络情人节，鲜花、蛋糕、餐饮等品类旺盛需求的助推下，即时配送市场的实力玩家们又“卷”出新高度了。
5月19日，达达快送正式推出急送服务品牌“达达Pro”。达达背后的京东集团旗下京东即时零售业务也在近日全面升级，京东小时达、京东到家品牌整合升级为京东秒送。
“5·20”之后，随着入夏升温，即时配送进入传统旺季，在中小商家和广大消费者的旺盛需求下，即时零售战场之上，美团、饿了么、京东、顺丰同城等各方势力将开启新一轮的时效角逐。
达达营收下滑，京东秒送登场
一般来说，App首页的入口和专区体现了一家公司目前最为重视的业务。正如打开京东App，“秒送专区”和“百亿补贴”“9.9包邮”“直播”占据着首页的核心区域，也揭示了京东当前对即时零售的重视程度。
近日，京东方面宣布，即时零售业务全面升级推出京东秒送，整合原即时零售品牌京东小时达、京东到家，以全新的品牌形象“京东秒送”为消费者提供“好物立享”、最快9分钟送达的购物体验。京东秒送目前已覆盖全国2300余县区市，合作门店超50万家，覆盖全品类商品。
在这背后，是作为京东即时零售业务配送承担方的达达集团，正在全面融入京东生态。从时间线上来看，2015年京东上线京东到家，该业务次年与达达合并，并于日后更名为达达集团、成功在美股上市，成为“即时零售第一股”。2021年，京东联合达达推出“小时购”业务。随着2022年达达集团回归京东生态，以及京东对即时零售业务的愈发重视，内部资源打通与整合之下，2023年，京东即时零售更名为“小时达”。如今，“小时达”升级为“秒送”，意味着京东即时零售在履约时效上将进一步加强优势。
随着京东秒送的上线，达达集团业绩是否能获得改善将是接下来市场关注的重点，毕竟在最近的一个季度，达达的营收指标出现了下滑。财报数据显示，2024财年第一季度，达达集团实现营收24.52亿元，2023年同期收入为25.35亿元，同比下降3.30%；净亏损3.28亿元，2023年同期净亏损为3.50亿元，同比缩小6.41%。
分业务来看，达达集团第一季度来自达达快送的营收为11.73亿元，同比增长56.7%，但来自京东到家的营收12.79亿，2023年同期为17.87亿元，同比下降28.4%。对此，达达集团在财报中解释称，该部分收入的下降，主要是由于在线广告和营销服务收入下降，以及全面推出59元以上订单免运费计划（自2024年2月起，免运费订单门槛进一步下调至29元）导致履约服务收入下降。
即时零售“卷”出新高度
从“半日达”、“小时达”到“秒送”，是效率的升级，免运费订单门槛从59元到29元，是低价的比拼，这套组合拳的背后是相比传统零售和电商市场，即时零售市场依旧有增量可循。
多个机构报告和数据显示，即时零售行业前景广阔。沙利文报告数据显示，2023年中国即配行业订单规模达到约408.8亿单，同比增长22.8%，预计到2028年，即配市场规模将达到813.1亿单，未来5年保持年均14.7%的两位数增长。日前，艾瑞咨询与饿了么新服务中心联合发布《中国即时配送行业研究报告》显示，未来五年，即时配送行业规模将翻番，从2023年约3410亿元，预计2028年将超过8100亿元，成为少有的持续年均两位数高速增长的亮点赛道。
而不同于传统零售或传统电商市场，即时零售和即时配送市场集聚了来自各界的行业巨头，竞争激烈程度可想而知。除了京东，美团闪购和饿了么占据了即时零售市场的大部分份额，其中美团闪购更是占据绝对的优势地位。如果将范围扩大，美团旗下还有美团外卖、小象超市，阿里旗下还有盒马、淘鲜达、天猫超市；巨头之中，抖音也早就开设了“小时达”入口；叮咚买菜、永辉、朴朴等企业在各自核心区域的优势不容小觑；传统快递企业也是不可忽视的一股力量，以顺丰同城为代表的独立第三方，由于不依附于任何商流，在与平台和品牌合作方面拥有更灵活的空间。
“5·20”只有一天，但消费者对即时零售的需求只会越来越旺，暑假还未开启，小龙虾、烧烤、啤酒、冰饮、西瓜等夏日“流量商品”销量已经出现明显拉升。天气不断升温，这个夏天，即时零售平台们如何争分夺秒，或许还有更多看点。
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