青岛啤酒稳占山东市场鳌头，华润燕京争夺高端化浪潮|山东省_新浪财经

山东啤酒市场一直是中国啤酒行业的焦点，众多啤酒品牌在此展开激烈竞争。其中，青岛啤酒稳居市场主导地位，占据70%至80%的份额，而华润啤酒和燕京啤酒分别位列二、三位。尽管面临省外品牌的挑战，但青岛啤酒依然通过收购当地酒厂和新建制造基地等方式不断扩大产能和市场份额。

市场竞争加剧，省外品牌如华润啤酒和燕京啤酒通过并购、扩产等方式在山东市场持续发力。华润啤酒在业绩说明会上提出，尽管对增速和增幅不满意，但依然看好山东市场。燕京啤酒在山东市占率一度超过20%，尽管面临竞争压力，但其在济宁的项目有望成为增长点。

山东啤酒市场的高端化趋势不容忽视。随着消费升级，啤酒产业的产品结构正逐步向中高端产品转变。青岛啤酒、华润啤酒和燕京啤酒等均在高端产品线上进行布局，推出了多款超高端产品。青岛啤酒2023年年报显示，中高端以上产品销量同比增长10.5%，华润啤酒的次高档及以上产品销量同比增长18.9%，燕京U8销量同比增长超50%。

山东啤酒市场的变革是中国啤酒行业从一城一啤走向成熟市场的缩影。当前，啤酒行业正经历从低端市场向高端化产品转型的关键时期。年轻消费群体和女性消费者的崛起推动了消费升级，啤酒产品高端化和多元化成为行业发展的新趋势。

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