广东17个品牌新晋中华老字号

2月1日，商务部网站发布《商务部等5部门关于公布第三批中华老字号名单的通知》，第三批382个中华老字号名单正式确认。其中，广东17个品牌新晋中华老字号 ，包括嘉士利、广州酒家、珠江钢琴等。

资料显示，新入选的中华老字号品牌，2022年实现营业额超过5200亿元，平均值较前两批进一步提升。其次，新入选的中华老字号也更年轻，平均年龄138岁。代表着在创新活动等方面更为突出，不仅可以“倚老”，还可以“卖新”。

迭代之后， 广东地区的中华老字号优势特征比较明显。比如，医药和食品行业相对集中，前者如白云山中一、王老吉、陈李济、潘高寿等，后者如嘉士利、广州酒家、新宝堂等。其次，创新活力更加凸显，比如，国产饼干龙头嘉士利每年投入研发资金3000多万元，截至2022年，嘉士利共申请专利138件，软件著作权3件，首创鸳鸯夹心饼干、橙汁夹心饼干出口东南亚，开创中国夹心饼干先河。

广东地区的年货节也平添新势力，不仅有更多的新年货上架，而且年货节也呈现年轻化、国潮化的趋势。日前，广东“粤消费 粤精彩”消费券“留在广东过大年”年货零售专场启动，而广东更多地区以及网络上的年货节也如火如荼，整个春节期间年味更浓，更有烟火气。

其中，由广东老字号晋级为中华老字号的嘉士利，在今年年货节中在传承、产品和技术创新、市场经营活力等方面均有出色表现。针对年货节市场，嘉士利推出系列年货礼盒产品，从其乐融融等综合礼盒，到果乐果香、单圈曲奇、核桃酥、威化饼干等单品礼盒，这些年货产品不仅外包装喜庆、新潮，具有浓厚的国潮元素，而且口味创新，品质有保证，从而被消费者称为可以闭着眼睛都不会买错的百搭年货，可以用来送礼或者为自己在节日期间提供能量。与此同时，年货节期间优惠力度很大。比如，天猫上，除了平台折返，还有专门店铺福利。

（专题丨撰文 陈冰倩）

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