张小泉:传统与创新加速融合 文创IP打造国货新形象

张小泉:传统与创新加速融合 文创IP打造国货新形象
2024年08月15日 15:24 证券时报网

近年来,随着中国经济的快速发展和国民收入水平的提升,张小泉(301055.SZ)等国货品牌迎来了新的发展机遇。艾媒咨询的数据显示,2023年中国国潮经济市场规模已超2万亿元,同比增长9.44%,预计2028年将突破3万亿元。这一增长不仅凸显了国货品牌的强劲势头,也反映了消费者对本土文化和产品的高度认可。

消费者对国货品牌的信任度不断加深,特别是在年轻消费群体中,国货品牌凭借高性价比、创新设计和符合本土文化的产品特性,逐渐成为市场的新宠。张小泉在国潮消费偏好的驱动下,通过融合传统工艺与现代审美,推出了一系列既符合现代生活需求又展现传统文化魅力的产品,赢得了年轻一代的广泛好评。

张小泉在2023年打造了IP新匠师,并配合新IP形象推出剪具文创礼盒。文创礼盒的灵感来源,是张小泉IP新匠师在奇幻大井城里的锻造剪刀,用一把剪刀传递非遗魅力。礼盒内含的星耀黑竹节民用剪和指甲剪,选取有东方韵味的竹子为元素,取竹之韵、以竹入型,将剪柄设计成竹节的样式,外观古朴雅致,亦有“竹报平安”之意,是节日送礼佳品。

图片来源:公司官网

在使用体验上,剪刀握感舒适,刀口开合顺畅,标志性大剪柄在使用时更加省力。民用剪适用于剪纸、裁布、修枝等多种场景,指甲剪也是修甲的好帮手。明星产品的品质和创意设计,为消费者带来了全新的使用体验。同时,礼盒中还包含灵感便利贴、懒人手机支架等生活实用好物件,展现了张小泉对生活品质追求的深刻洞察。

IP新匠师和文创礼盒推出后,张小泉的新形象受到了广泛好评。为了贴合新一代消费者的喜好,张小泉陆续推出了10余款文创周边,包括团扇、香囊挂件、气囊手机支架、限定手提袋、厨房围裙等,让张小泉IP渗透到生活的方方面面。张小泉的IP香囊挂件和团扇,既有中国传统手工艺品的文化记忆,也有现代与传统的完美结合,为现代生活增添了一份古典韵味。气囊手机支架的设计,采用了富有趣味的卡通简笔画,简洁的线条和鲜明的色彩,为小巧的手机支架赋予了轻松愉悦的使用体验。厨房围裙和限定手提袋,则是通过更有实用意义的周边产品,传递出张小泉的追求品质、注重细节、倡导环保和享受生活的态度。

今年,张小泉推出了全新的文创IP刀具礼盒,这不仅是对传统文化的一种传承,更是对现代生活方式的一种创新。近年来,张小泉围绕厨房家居场景,打造了多元化产品矩阵,IP刀具礼盒就是品牌针对厨房场景开发的产品周边。与往常的刀具产品不同,礼盒兼顾了实用和仪式感,大容量收纳包选用了绿色环保材料,随盒赠送的迷你小菜刀增添了礼盒的趣味性。

图片来源:公司官网

IP刀具礼盒内含两把小厨刀,分别是耀黑限量版和润白常规版,不仅可以实现生熟分切,黑白两色的设计还展现了中式传统之美的阴阳相生。刀面设计更是别具匠心,古法锻打的镜面锤纹,除了能让食物不易粘连外,极具特色的刀面纹路,让这两把厨刀从常见的普通刀具中脱颖而出。张小泉百年传承的独家锻制工艺,是“刀剪百年老字号”引以为傲的非遗技艺,保证了刀具的耐用度和锋利度。

文创产品是国货潮品吸引年轻消费者的重要方式之一,张小泉在文创设计之外,也在其他新品系列中加入高端化、年轻化元素,让老字号拥抱新潮流。

张小泉流线几何·月影刀具套装,在设计上融入了自然流线元素,简洁的外观与流畅舒适的流线设计,让套刀在观赏性和实用性之间达到极致平衡,是张小泉厨房美学的完美诠释。

当年轻一代逐渐成为家庭重心,厨房用品的个性化和便利性变成了新的需求点。流线几何·月影刀具套装中,包含了切片刀、斩骨刀、小厨刀、水果刀和厨房剪共五把专用刀具,满足不同食材所需的多样化处理方式。刀面的抗氧防锈工艺,让刀具的抗腐防锈性能更强,抗菌防护层也大大降低了细菌滋生的风险。防粘易洗的刀面,配上张小泉的专利开刃技术,让切割食材更加顺滑轻松,大幅提升了食材处理的体验感。

国货品牌张小泉凭借创新与传统的结合,成功地在国潮经济中占据了一席之地,赢得了年轻消费者的青睐,也展现了国货品牌的新形象。未来,张小泉优质的产品和创新的理念,将在不断更替的市场需求中得到充分施展,推动国货品牌持续发展。(CIS)

校对:刘星莹

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