近期, 广汽集团 (601238)董事长曾庆洪参加2024中国汽车重庆论坛(下称重庆汽车论坛)并发表主题演讲。期间曾庆洪就行业内卷等话题发表观点,引发广泛讨论。
回顾此事,6月6日曾庆洪在重庆汽车论坛表示,卷价格没问题,这是供求关系和市场规律决定的,广汽不反对价格战也不怕打价格战,但是要有理性和有底线,不能过度。让利可以,但让本不可持续。企业没有效益就无法生存,对税收、就业及上下游产业将带来不良影响。
《投资快报》记者注意到,这不是曾庆洪首次就价格战发表观点。
在5月20日广汽集团年度股东大会上,曾庆洪就表示整个市场竞争非常激烈,特别是打价格战打得已是头破血流。企业是“让本”而不是“让利”,让本是不正当竞争,已开始对整个汽车产业的健康发展产生影响。预计下半年价格战会继续,希望国家相关部门出台相关政策,引导市场公平竞争。
曾庆洪还就“油电同权”发表看法。根据机构预测,到2030年汽车的市场份额将是混动(插电式混动、增程式混动、其他混动)占40%、纯电30%、 燃油 30%的结构,这是出于节能减碳和国家能源结构安全考虑,因为我们国家去年电力结构火力发电占了69.9%。
对此,曾庆洪建议在纯电车 整车 销量占比达到50%时,希望政府有关部门研究油电同权这个课题,均衡 新能源 与燃油车发展节奏。数据显示,2023年我国纯电车销量占汽车总销量约22%,到50%尚需时日。
此外,近期曾庆洪发表的有关“卷流量”等相关话题也在持续发酵。曾庆洪在重庆汽车论坛称,只要不抹黑别人、不损害第三方,自己怎么卷都行,但目前存在抹黑别人提高自己的现象,通过流量推广自己的产品、技术、服务、品牌没问题。
值得一提的是此前广汽集团总经理冯兴亚在股东大会上指出,公司要用新媒体、新方法、新渠道、新措施进行产品营销,“在销售领域,我们还是有很多需要创新提升部分。和行业先进的营销团队相比,我们还是有很多东西需要不断提高,特别是在思想解放上、营销手法和运营上,还有很大的改善的空间”。
冯兴亚也提到雷军及小米汽车。“雷军在短期内吸引了很多粉丝和关注,老实说我们是做不到的。(在部分营销场景)我们有先天的不足,但同时也有优势,例如国企的平台、运营的机制。我们要发挥平台的优势,扬长避短”。
经营方面,6月7日广汽集团发布5月产销快报。今年5月广汽集团汽车销量为17.85万辆,环比增长23.7%。
国内新能源汽车内卷严重,出海是广汽集团的主要发力点,冯兴亚曾表示“国际市场业务是我们现在的重中之重”。5月广汽集团出口汽车1.3万辆,同比增长172.5%;1-5月累计出口汽车5.7万辆,同比增长240.8%。
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