养天和与分众传媒携手共创，合力打造OTC祛斑市场领军品牌“班丽净”_新浪财经

4月8日-12日，以“韧性·驭变”为主题的2024乌镇健康大会隆重召开，来自医药大健康领域的无数专家学者、企业领袖、行业精英等共聚乌镇，共同探讨健康产业前沿创新、思辨产业未来发展趋势。10日下午，养天和&分众传媒战略合作启动会隆重举行，养天和与分众传媒携手，共同为细分市场中的OTC祛斑品牌“班丽净”揭开新篇章。分众传媒董事局主席江南春、养天和董事长李能出席启动仪式。

养天和与分众传媒，两家在各自领域内都具有卓越影响力的企业，正式宣布将依托各自在媒体渠道和产品资源领域的专业优势，展开深度合作，共同探寻新品牌的确定性增长路径，合力打造班丽净品牌行业领军地位。

分众传媒：场景触达，抢占心智，

助推品牌确定性增长

分众传媒作为中国最主要的医药健康品牌核心媒体，凭借其独特的媒体渠道和深厚的行业经验，为班丽净品牌推广提供了有力支持。

分众传媒董事局主席江南春在启动会上发表了《存量博弈时代的药品增长之道》精彩演讲，深入剖析了存量博弈时代的药品增长之道，为班丽净品牌的确定性增长指明了方向。

江南春指出，在流量红利逐渐消失、市场竞争日益激烈的当下，企业需要从过去的渠道运营效率之争转向渠道和品牌双轮驱动竞争。唯有打造高质量品牌，才能穿越周期，实现持续、稳定的增长。而对于班丽净这样的新兴品牌来说，要实现高质量增长，成为家喻户晓的品牌，关键在于产品本身的差异化定位、场景精准触达以及渠道助攻抢占消费者心智。

针对此次合作，江南春表示，班丽净产品是国内唯一经国家批准的皮肤科类治疗改善黄褐斑专用药品，已然拥有了独特的差异化定位，它是一个机会赛道，链接了中国主流消费者对美好生活的向往。

在场景触达和心智占领层面，当面对药品生产端过剩化、销售渠道同质化的挑战下，品牌需要打赢的是消费心智选择权之战。班丽净产品作为一个新品，更需要聚焦核心、专注于“高触达、高关注、高频次”策略，精准打通消费者心智。分众传媒将凭借其独特的媒体渠道优势，如写字楼和电梯广告，集中火力助推班丽净产品融入核心消费群体的核心生活空间，实现品牌曝光和认知度的提升，从而引爆消费热潮。

而在渠道助攻层面，分众已经成为线下主力药品最主要的渠道，不仅是在空中教育消费者，同时在地面也捆绑所有核心终端网点、连锁药店。分众将围绕城市主力合作伙伴，通过广告吸引客流到合作伙伴的门店，一城一连锁，全力助推班丽净赢得认知，形成指令购买。

未来分众传媒将助推班丽净品牌引爆中国祛斑市场，班丽净产品必将成为中国祛斑领域的首选超级大单品，江南春动情表示。

养天和：渠道助攻，策略复制，

引爆品牌强势破圈

养天和董事长李能在启动仪式上向大家介绍了选择分众传媒作为合作伙伴的原因。他表明，班丽净的产品特性与分众传媒的可触及性高度契合。

我国消费者对安全美白祛斑产品的需求热度一直维持在高位，美白祛斑也始终是重要细分赛道。班丽净精准定位黄褐斑人群，从黄褐斑的形成和预防出发，打造专门针对性改善黄褐斑的OTC国药准字号祛斑产品。

作为一款“国粹中药”护肤品，班丽净产品主要成份包括沙棘、人参提取液等，适应于益气、活血，用于改善气虚血瘀所致黄褐斑，兼见倦怠乏力、面色少华等症状，是国药准字号OTC药品，产品包括班丽净参棘软膏，班丽净医用重组胶原蛋白敷贴等。

李能指出，他将充分利用分众传媒媒体渠道覆盖广、触达高、精准高的优势，密集投放班丽净产品宣传广告。同时，在线下市场，养天和将选择优质连锁药店作为独家销售渠道；在线上市场，则仅开设一家旗舰店以维护市场价格。通过产品的唯一性、宣传的高效性以及销售的独家性，班丽净产品有望为连锁药店带来显著的销售业绩，成为门店的增量品种。

此次签约开创一种全新的合作模式，更将引领品牌的新一轮发展。通过这种合作模式，连锁药店将享受宣传零成本投入、独家经销权利，排除不当竞争。分众传媒作为头部专业媒体将扩大产品曝光度、实现精准投放，解决门店客流问题。养天和作为全国总代理将丰富产品价值，确保市场供给，提升市场竞争力。

在启动仪式尾声，分众传媒董事局主席江南春、养天和董事长李能、河南张仲景大药房总经理杨明江，新疆百草堂医药董事长蔡刚，山东燕喜堂医药董事长于志刚，江西昌盛大药房董事长刘芦萍，杭州九洲大药房董事长齐丽，江苏百佳惠瑞丰大药房董事长崔洪鑫，山东立健药店副董事长黄晓鼎，四川百姓源大药房董事长王好杰，北京搜药信息董事长郭亚洲，分众传媒副总裁张佳共同按下了合作的启动键，现场几百位与会嘉宾一同见证了这个重要时刻，随着启动键的按下，养天和与分众传媒的合作正式拉开帷幕，班丽净品牌也将进入崭新的发展阶段。

此次战略合作具有重大战略意义，养天和与分众传媒将通过渠道+产品+媒体的方式打造班丽净千万级爆品，不仅推动班丽净品牌在市场上取得突破性进展，还将为双方企业带来新的发展机遇。养天和与分众传媒将继续深化合作，共同探索更多创新的市场策略与运营模式，为班丽净品牌的成长注入源源不断的动力，为消费者提供安全健康的产品和服务，共同开创医药大健康领域的美好未来。