甘肃皇台酒业借势天水麻辣烫火爆网络，进行营销创新以应对业绩压力
近期，甘肃天水麻辣烫成为网络热点，吸引了大量食客和游客。皇台酒业抓住这一机遇，展开一系列营销活动，试图突破业绩压力。
数据显示，天水市3月份接待游客464万人次，旅游综合收入达27亿元。皇台酒业紧跟潮流，在抖音直播等平台推广其产品，并推出皇台小酒免费送活动。
皇台酒业2022年推出的皇台小酒，以地方方言文化为主题，包装新颖。同时，公司还推出了皇台巨龙等表演活动，增强品牌影响力。
尽管如此，皇台酒业仍面临业绩挑战。公司上市23年来，营收和利润表现不稳，多次处于退市边缘。2023年业绩预告显示，预计归母净利润将亏损1100万至1600万元。
为改善业绩，皇台酒业曾提出全国化战略，但效果有限。2023年上半年，甘肃省内营收占总营收的88.28%，省外营收下滑。专家表示，皇台酒业需在竞争激烈的市场环境中寻求突破。
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