经过多年的快速增长,我国家电行业近两年逐渐进入慢增长周期,市场规模整体发展较为稳定,呈现小幅增长。对于家电企业而言,需要拥抱高质量发展新周期,部分企业开启转型升级之路,一方面,发展新兴品类和渠道拓展,寻找新的业绩增长点;另一方面,通过技术创新、产品升级、智能化等,推动公司制造能力提升。
一梯队的家电制造企业,率先发力。4月2日,康佳集团发布2023年全年业绩报告,报告期内,公司贯彻落实“一轴两轮三驱动”新发展框架,全面实施精益化管理,优化资源聚焦于消费电子和半导体两大主业,实现营业收入178.49亿元,2023年,公司彩电、白电、PCB等业务的毛利额均获得不同幅度的提升。
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近几年,全球整体宏观经济及环境波动,消费电子行业中存在的结构性问题与周期性挑战,康佳集团积极拥抱变化。去年7月份,康佳集团从高质量发展及长期主义出发,提出"一轴两轮三驱动"新发展战略,即以电子科技为发展主轴,以消费电子、半导体为发展支撑,以产品驱动、制造驱动、国际驱动为主增长引擎。
战略转型成果初现,核心业务毛利额录得增长
康佳集团2023年报中,可以看到,发布新发展战略后,公司的经营发生了一系列变化,也为我们提供了一个深入探讨其战略定力和发展潜力的绝佳机会。
2023年,康佳集团继续探索增长底层逻辑,做强做精集团主营业务,通过组织架构调整、业务主体优化等形式重组业务布局,优化资源聚焦于消费电子和半导体两大主业,逐步退出工贸和环保业务,优化非核心业务,提高资源利用效率。
很明显,康佳集团的转型面对较为复杂的市场环境,产品策略和供应链波动因素影响、收缩园区业务、半导体尚未实现规模化及效益化产出,这些因素不可避免地对经营产生影响。但长期主义价值的凸显,并非一朝一夕的事,根据新发展框架,康佳集团将“向市争优”,通过3-5年转型发展,实现产品收入、盈利水平、科技实力的全面提升。
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从数据来看,康佳集团的转型初见成效,聚焦主业后,公司对消费需求的把握更精准,产品深受市场欢迎。2023年,公司核心业务的盈利能力增强,彩电、白电和PCB业务的毛利额分别实现17.72%、15.00%和54.46%的同比增长。
家电行业进入调整期,面对强大的竞争压力,企业加强产品的技术革新,具有新技术的新产品,为家电市场注入了活力,也为消费者提供了更多元化的选择。具有更高水平创新能力和制造能力的企业,明显在这轮周期中更有优势,从康佳集团的财报中,也可看出端倪。
康佳集团在年报中表示,公司以市场需求为导向,以科技创新为引领,以产品统领研产供销服各环节,坚持精品思维,坚持质量为本,做成、做精、做优产品,提升产品毛利获取能力。彩电完成内销产品更新迭代,从低到高布局了F6、X6、M6、R7全产品系列,产品能力有效强化。外销产品重点提升智能化水平,同时,完善了海外品牌宣传体系建设,“康佳”品牌在全球彩电市场声量进一步提升。
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该公司产品亦获得业内认可,2023年,康佳“98/86 A6Pro Series MiniLED TV”荣获2023红点概念设计大奖,显示出其在产品创新和市场领导力方面的实力。
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制造驱动、国际驱动成新增长动力
制造驱动背后,是康佳集团对在ESG理念中环境理念由浅入深的思考,探索绿色能量驱动实现内生增长,帮助企业在商业价值与环境责任中取得平衡。
该公司研发的双十五天生态原鲜冰箱、智慧新风空调、臻彩智慧自投放洗衣机等一系列精致产品,为用户营造更为健康的居家环境,也抓住了绿色转型中蕴藏的商业机遇,在新一轮周期下找到家电行业的增长路径。例如,其精研创新的冰箱产品,节能降耗,大幅延长肉类果蔬保鲜时间,避免浪费。
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2018年来,康佳集团始终坚定推进“百亿战略”,并在白电领域持续发力,而白电业务也成了管窥康佳集团战略转型的窗口,即从默默蛰伏,到一飞冲天。
经过数年时间的努力,康佳白电技术持续快速进化,实现“康佳+新飞”双品牌运营,“冰洗冷空厨”五大品类产品的全面覆盖。公司臻彩系列洗衣机及原鲜系列冰箱,在市场反响良好,并屡获行业大奖,得到业内的认可。
去年12月份,康佳洗碗机投产暨西安康佳丝路科技城一期竣工,康佳洗碗机产线补全了“白电+厨电”大白电全产业链体系,加快推动康佳白电“百亿战略”。 2023年,白电市场整体较为低迷的市场环境下,康佳集团白电收入同比增长8.35%,占总营收比重提升至23.85%。
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此外,国际业务作为三驱动之一,康佳集团以差异化策略驱动规模化发展,2023年实现彩电外销、白电业务同比快速增长,自有品牌业务外销实现收入大幅增长。其中,彩电业务强化差异化经营,白电业务充分利用中欧班列优势,全力开拓欧洲市场,聚焦核心客户,培育了俄罗斯、德国、西非等千万级区域大客户,此外,精细化运营构建自有品牌新拓澳大利亚、阿尔及利亚、哈萨克斯坦等8个空白区域市场。
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2024年,新一轮大规模家电以旧换新开启,家电行业新一轮增长周期或许即将到来,具备更高水平制造能力、创新能力的企业,更加智能、绿色的新产品,毫无疑问更多得受益。康佳集团“一轴两轮三驱动”发展战略,聚焦核心能力建设,不断提升“产品、制造、国际化”的专业化能力,让该公司的未来更加值得期待。
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