“又丑又贵”
老牌服饰大厂美特斯邦威（下称 美邦服饰 ）继2023年“售楼回血”后再登热搜。
曾经周杰伦的一句“不走寻常路”，让美特斯邦威这家 服装 品牌风靡大街小巷，最鼎盛时，其在全国拥有5200余家门店。
如今，攀升的差评量、4次“售楼回血”以及出售股份的行动把美邦服饰一次次推上风口浪尖......
面对当下诸多险境，不少服饰大厂步履维艰，但同样是在温州发展起来的国民品牌森马却走出了一条别样的发展之路。今天天眼妹来给大家聊聊这些服装企业。
“风云陨落”：红极一时的知名品牌如今步履维艰
曾几何时，美特斯邦威以其时尚的设计和亲民的价格，成了无数年轻人心中的时尚代名词，也通过赞助电视剧《一起来看流星雨》，美邦再次名声大噪。
而如今的美邦服饰资产负债率高达90.1%，营收同比减少13.49%，现金流量净额仅为4734万元。而在2019年至2022年间，美邦服饰已连续四年亏损，累计亏损金额达29亿元。
美特斯邦威为何陨落？
就公司本体而言，据天眼查官网显示，上海美特斯邦威服饰股份有限公司成立于2000年12月，其法定代表人为胡佳佳，注册资本约25.13亿人民币。
美邦服饰2023年第三季度财报显示，其资产负债率高达90.1%，营收同比减少13.49%，现金流量净额仅为4734万元。而在2019年至2022年间，美邦服饰已连续四年亏损，累计亏损金额达29亿元。
美邦服饰18家分支机构中17家已注销，其在多个城市的子公司也存在数量不等的分支机构，目前这些分支机构大多数也为注销或被吊销状态。
图注：企业背景（分支机构）美邦服饰也曾因多次生产、销售不合格产品冒充合格产品被国家市场监督管理总局处罚。
图注：历史信息（历史行政处罚）另外，天眼查官网显示，美邦服饰曾8次被列为历史被执行人，被执行总金额为295.31万元。??????
图注：历史信息（历史被执行人）放眼望去，美邦服饰不是步履维艰的个例。真维斯、佐丹奴、班尼路等曾经风云一时的知名品牌如今也面对着重重险阻。?
2013年以后，真维斯遭遇库存危机，裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑65%。
佐丹奴到了2016年底，平均每年关闭门店50多家，班尼路六年间也关了3000多家。
作为老牌的飞跃鞋，在2022年还新增了一条“破产审查案件”的信息。
图注：企业背景（破产重整）“反复回血”：美特斯邦威陷入亏损危机?????????
2024年1月29日，周成建重返美邦担任总裁与董事长，回应“衣服丑”“价格贵”争议，表示美邦将升级产品开发策略，在充分了解消费者需求的基础上，进行“品牌审美语境”的表达。
除了被说衣服“丑且贵”，天眼妹发现，陷入亏损危机的美特斯邦威，曾通过“卖楼”回血。
2022年10月、12月及2023年6月，美邦服饰分别向 雅戈尔 出售过位于武汉、贵阳和沈阳的三处店铺，交易价格分别为1.9亿元、1.3亿元和3.0亿元。2023年12月，美邦又将成都春熙路店铺以6.8亿元价格出售。
图注：经营状况（新闻舆情）
另外，美邦服饰也曾通过“出售股份”来盘活资金。
2021年3月，美邦服饰称，拟以4.48亿元出售上海模共实业有限公司的100%股权。2023年11月8日，美邦又将旗下华服投资所持股份以2.4亿出售给深圳高申资产管理有限公司。
图注：企业背景（主要股东）“何以求生”：拓展多元渠道寻求破局之道面对未知的环境和不断侵袭的危机，同时期诞生的森马似乎可以给出一个破局路径。
2012年，森马就开展了电商业务，在天猫、唯品会、抖音等第三方平台上运营公司旗下品牌产品及代理其他商品 零售业 务，不断拓展自身的发展渠道。
在今年双十一的品牌大战中，森马股份全域更是获得了33.6亿元的业绩，创下新纪录。
根据森马2023财报信息显示，Q3季度 森马服饰营业收入、营业利润、净利润都实现了增长。
图注：经营状况（利润表）在如火如荼的发展中，森马还拥有巴拉巴拉、马卡乐、Asics Kids等多个品牌，不断完善自身的品牌矩阵。
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