公司1 月22 日预告23 年归母净利润3-3.3 亿元、同增72%-89%，扣非归母净利润2.2-2.5 亿元、同增62%-84%；以此推算4Q23 归母净利润1.26-1.36 亿元、同增133%-188%，扣非归母净利润0.63-0.93 亿元，同增35%-99%，非经常性损益影响6324 万元左右。
23 年非经常性损益影响利润推算约8000 万元，预计主要系收到政府补助、委托他人投资或管理资产的损益等。
收入端增速靓丽，直播渠道&恋火表现亮眼。23 年全年收入增速30%+，丸美品牌以抖音快手为代表的内容电商增长超100%，彩妆品牌 PL 恋火增长超100%。
展望24 年，主品牌丸美补足线上能力&发力大单品矩阵、势能持续向好，线下修复望加速。
渠道：线上看，23 年下半年组织架构调整为达播部、自播部、电子商务部（传统货架电商），抖音自播达播比例健康，天猫深化精细化运营，24 年线上势能望延续。线下看，客流改善+百货调整，24 年有望恢复增长。
产品：坚定大单品+分渠分品策略，小金针+小红笔+蝴蝶眼膜+双胶原眼霜四大单品矩阵基本成熟。
恋火是国内少数兼具体量快速成长&盈利的彩妆品牌，定位大众底妆赛道，23 年收入预计突破6 亿元。24 年继续强化底妆优势+IP 联名，聚焦蹭不掉系列+看不见系列产品升级&细分产品上新，期待延续高速增长。
公司地基扎实（长期积累的分销+供应链+研发+产品能力），23 年线上能力快速进步&推行心智大单品策略，渠道&产品&组织逐步理顺，向上动能足。
根据业绩预告上调盈利预测，预计23-25 年归母净利润为3.05/3.97/5.11 亿元，同比+75%/+30%/+29%，对应24/25 年PE 分别为28/22 倍，维持“买入”评级。
主品牌增长不及预期，恋火新品牌推广不及预期，线上竞争激烈
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