摘要：蓝色光标华东区总部运营采购部宣布无期限全面停止部分业务外包，机构表示，AI+营销可能系AI商业变现最快的领域。
关键词：#广告 #AI代替人工 #AIGC #传媒
聊点事：
AI取代人工正在进行中。据报道，蓝色光标(300058)华东区总部运营采购部近日下发邮件，宣布无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。
怎么看：
信达证券认为，AI+营销可能系AI商业变现最快的领域。AI在营销行业的应用主要体现在以下两个方面：1）助力企业创建更精准的客户画像模型和更多样化的营销触达渠道，通过电商和社交媒体平台等多渠道了解客户感受与评价，从而实时、全面、精准地掌握并更好地满足客户需求，提高客户满意度；2）帮助企业实现智能销量预测和便捷的终端零售模式，助力营销活动的数智化重构和颠覆。从营销推广、商机线索、交易过程到终端运营，AI或将发挥关键作用，有望为企业创造更多商业价值，为企业提供更多的发展机遇和市场竞争力。
广发证券(000776)认为，营销领域涉及大量的文字、图片等内容的生成，落地速度会更快。我们认为在内容创意的细分方向，营销领域或将是AI技术最先商业化变现的场景，推荐关注AI+营销领域的应用效果及商业化情况。
选标的：
蓝色光标：公司在互动平台上表示，已获得微软云官方AI调用和训练许可，已与微软商业化广告达成核心代理战略合作。公司是国内领先的4A广告公司。
三人行：稳定拥有多个行业头部客户，包括伊利、三大运营商、四大银行等头部国企，依靠科大讯飞(002230)人工智能实力有望在营销AI产品领域再上一个台阶。
易点天下：公司主要开展效果广告服务和头部媒体账户管理服务的主营业务，受益于AIGC降本增效。
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