【东证国际】盛唐密盒出圈，关注短视频平台带来的商业变革|盛唐密盒_新浪财经

【引言】当前，互联网短视频进入存量用户比拼时代，内容生态成为驱动短视频流量结构性增长的主要因素，关注短视频平台商业变革机遇。

【近期热点】

盛唐密盒出圈，抖音再次打造爆款直播

近日，由西安大唐不夜城景区推出的《盛唐密盒》表演火爆出圈。该表演由两位扮演“房玄龄”和“杜如晦”的工作人员出题，并随机挑选游客上台参与答题。“房谋杜断”组合配合默契、谈吐风趣，与游客的互动更是“爆梗”不断，其表演视频在网络上受到广泛热议。从社交平台数据看，开播仅7天的“盛唐密盒”上线的作品仅23个，已有156万粉丝，在抖音上的关注热度排进了本周前50。

字节跳动2022收入比肩腾讯，流量巨头地位愈发稳固

据 The Information，字节跳动 2022 年收入超 800 亿美元（当前约 5504 亿元人民币），比 2021 年的约 600 亿美元增长了 30% 以上。字节跳动的收入增长绝大部分来自其在中国大陆的核心广告业务。1月6日，抖音短视频APP公布《2022年抖音数据报告》抖音最新数据，流露其日活跃用户已经于2022年1月到达4亿。

【市场资讯】

曲江文旅股价三连板。曲江文旅表示，近期投资者对大唐不夜城步行街行为艺术表演《盛唐密盒》关注较多。《盛唐密盒》是公司演艺中心打造的主题演艺，在大唐不夜城步行街免费演出，单次表演时长10分钟，《盛唐密盒》未开展其他商业活动，该演出未对公司产生直接的收入利润。

【东方观点】

抖音流量加持助力打造新型商业形态

盛唐密盒出圈大火离不开演员的精彩表演和运营方的优秀设计，但更不能忽视抖音作为平台的重要作用。我们回顾过去几年可以发现，抖音在拥有巨额流量之后，已经具备了持续打造爆款的能力，这种能力不仅为抖音带来了丰富的内容和商业收入，同时也助推其他公司打造了新型的商业形态，形成多方共赢的良好发展局面。

抖音+爆款商业案例回顾

2022年6月，董宇辉的文化气息直播，让东方甄选一瞬间火出圈，热搜开始源源不断。之后东方甄选稳居抖音带货第一位。根据新东方在线公布的2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日）业绩，东方甄选贡献了85%的营收，并帮助新东方在线实现扭亏为盈。

网易旗下手游《蛋仔派对》在春节期间迅速走红，单日最高创收超一千万，日活最高突破3000万，并在一个月内持续登顶iOS游戏榜。但该游戏在去年5月上线之初，反响平平。转折点出现在11月份底游戏下载量突然出现爆发。究其原因，这与抖音，快手平台上大量出现与游戏相关的视频，结合该游戏的社交性形成社交裂变。短视频平台已经成为游戏最重要的宣发平台之一。

主打性价比的咖啡连锁店比如瑞幸，库迪均在都抖音上开启直播。直播效果惊人，以库迪咖啡为例，短短两周时间，库迪咖啡8.8元的新客任饮券就在抖音团购卖出了200万张。而现在，库迪的8.8元咖啡在抖音本地生活团购里的订单量，还在高速上涨。

短视频平台机遇仍存，可关注业务能与短视频平台结合较好的商业形态

从盛唐密盒出圈来看，抖音目前具备持续打造爆款的能力，而抖音优秀的商业变现能力使得爆款作品或者直播能获得较好的商业回报。而部分传统公司其中业务能跟短视频平台有较好结合能力，比如传统品牌在抖音上开辟新渠道，游戏将短视频平台作为主要宣发渠道，如果能实现良好转型，业绩会有较大潜力。

短视频平台相关股份

曲江文旅(SH:600706)、东方甄选(HK:01797)、网易-S(HK:09999)、爱奇艺(NASDAQ:IQ)、瑞幸粉单(PINK:LKNCY)、腾讯控股(HK:00700)、美团-W(HK:03690)、快手-W(HK:01024)