金融投资报记者 陈雨禾
2023年春节，作为新冠肺炎“乙类乙管”政策实施后第一个公众假期，人们的出游需求得到了集中释放，尤其是在哈尔滨、三亚、西双版纳等目的地出现“南下北上热”“冰火两头热”的背景下，中远程市场领跑2023年春节假日旅游经济。
但金融投资报记者发现，躲开人潮、避免扎堆，以安静清闲度假为目的的“反向旅游”“就近旅游”，依然是这个兔年春节中，备受人们关注的一大选择。
“反向旅游”火出圈
前几天，#男子春节逆向旅游深圳承包整片沙滩#的话题一度登上热搜。相关消息显示，一位男子提前一个月做计划，查到深圳春节的酒店不涨价反而降价，就分析春节游客一定很少，来了之后发现沙滩几乎没有人，相比热门旅游城市，他在这里度假觉得特别值。
不过，有别于热搜话题男子的“提前一个月计划”，更多人在这个春节“反向旅游”的方式，还是“探亲+旅游”。
“看了电影、看了展，天气好就就近踏青，还去了以前每次回来都想去，但种种原因没去成的越王楼，不走太远也能挺充实。”这个春节假期选择返乡探亲，顺带在老家绵阳各个景点游览一波的小文告诉金融投资报记者，“就是动画《中国奇谭》里的小猫庙原型据说也在绵阳，这次没能亲眼看一下有点可惜。”
中国旅游研究院近日有分析指出，大量返乡探亲旅游者的本地休闲消费，拉升了旅游收入高于出游人数7个百分点的增幅，有力推动了春节假日旅游市场规模、消费结构、质量和效益向疫情之前常态化的全面回调。
数据也显示，今年春节“反向旅游”“就近旅游”的人气出现了大幅上升。以绵阳为例，春节期间（今年1月21日至27日），全市接待游客396.1万人次、实现旅游综合收入18.83亿元，同比分别增长95.3%、99.3%。
“就近”玩法也不少
兔年春节，四川旅游大火，并成为全国旅游接待人数第一的省份，但对于部分四川本地人而言，出游时避开爆火景区，在返乡同时采取就近原则散心的不在少数。
因为在不少人看来，即便“就近”，身边的玩法依然不算少。例如在绵阳，今年春节期间，绵阳市博物馆新设4个临时展览，同时开展画团扇、写对联、编草编、捏面塑等民俗活动；文化馆组织“第六届社区春晚”；图书馆开展“我们的中国年——文化进万家”惠民活动周等。
此外，一系列春节档电影、商场活动，也吸引到了不少未出远门人群、返乡探亲人群进行休闲、消费，包括一些风景较好的广场、河岸，在经过简单布置以后，都成为不少人就近散心的好去处。
不少市民在市区河岸看海鸥
市民李先生告诉记者，他原本春节假期也打算计划过出门旅游，但家里老人患病住院需要轮流照顾而取消出行，“虽然请了护工，但平时基本泡在医院，轮换以后压力大的话，就会在附近找风景不错的地方散散心……说遗憾倒也没啥遗憾，看看最近新闻里面好多地方景区布暂停售票、临时关闭之类的，可能走远点也是人满为患。从假期转换心情的角度看，我这反向旅游也算达到了目的。”
美团近日发布2023年春节消费数据显示，生活服务行业迎来“开门红”。其中，温泉泡汤、SPA按摩、茶馆品茗等休闲养生消费受青睐，成为春节期间放松身心的热门选择。汽车影院、展览以及桌游相关订单量均呈现翻倍增长。
“就近”的玩法不止逛和看，还有各种吃，综合多方数据，今年春节期间，人们“在家吃”“出门吃”的消费热情同样高涨。
美团数据显示，假期前6天，日均消费规模比2019年春节增长66%，北京、上海、成都、重庆、广州等地消费规模居全国前列；堂食方面，全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%，其中上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长240%。
海底捞数据则显示，从除夕到大年初二这3天，海底捞外送单量同比去年提升超160%，其中大年初一单量同比去年提升近两倍；一线城市的外送需求更为旺盛，北京市大年初一的外送单量同比暴增近5倍。
看好市场复苏表现
不论是“南避寒”“北赏雪”的中长途旅行爆火，还是“反向”“就近”的短途出行出圈，吃喝玩乐等方面的消费需求大增，在不少分析看来，这些现象都为今年相关行业进一步复苏注入了更多希望。
北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表示，今年春节消费走热，为全年发展开了好头、起了好步，对于2023年消费提振起到了重要的“信心催化剂”作用。春节假期期间，服务零售稳定向好的供需预期，成为行业发展和市场复苏的坚定力量。
东吴证券分析认为，得益于疫情管制放松，全国整体出行意愿呈现较好恢复，春节长途出行恢复状况相较元旦大幅提升。同时从春节出游结构来看，短途出游仍是主流选项。总体来看，出行恢复程度整体优于预期，居民出行意愿显著恢复，消费意愿恢复相对较缓。疫情以来国内出游人次恢复程度普遍优于旅游收入恢复程度，说明出游结构上客单价相对低的短途旅行占比较此前提升，长途出游信心与意愿恢复空间较大。
行业复苏迎来“开门红”，许多机构也对部分相关板块的相关公司表现抱有期待。
国信证券指出，出行放开下，兔年春节国内游客流恢复9成，部分消费已超疫情前作为出行放开下的首个春节，今年兔年春节黄金周，国内游人次和收入各恢复至疫情前的89%、73%，较元旦假期恢复明显加速。立足3-6个月，兼顾政策预期、复苏次序、业绩确定性、估值水平等，建议关注社会服务板块的中国中免、王府井、北京城乡、科锐国际、同庆楼、锦江酒店、君亭酒店、首旅酒店、天目湖、广州酒家、传智教育、中青旅、宋城演艺等重点公司。
中金公司则建议积极布局航空，关注重点龙头公司业绩验证表现。考虑错峰返乡返程、国际线恢复进度慢等因素，春节假期民航出行需求尚未得到完全释放。看好航空行业周期向上，2023年行业供需错配有望逐步验证，票价市场化利好充分体现（国内/国际航线客收相较于2019年每提升10%，有望分别增厚大航业绩约70/30亿元），带动业绩超过当前市场预期。
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