近日,国内知名厨具品牌“张小泉”深陷舆论风波,从网友投诉“刀因为拍蒜折断”,“客服回复张小泉菜刀并不能用于拍蒜”,再到张小泉创始人证实客服言语,并表示会开发“拍蒜专用刀”,最后矢口否认视频的真实性,为恶意剪辑,紧急发布菜刀召回令……
仅仅一周之内,多次反转,但是绝口不提产品的质量问题,堂堂一个国民老牌子,却也在开始将消费者当成韭菜,研发性不足,营销投入却激增,一念之间,可能将积攒下来的口碑全部败光。
打造一个品牌不易,但是持续经营一个品牌更加艰辛,这一次张小泉的危机公关需要为此占据大部分的责任:出现质量问题,第一件考虑的不是处理问题产品,而是甩锅给用户不会正确使用菜刀,不可用于拍蒜;第二是消费CEO的品牌形象,发表不恰当视频言论,最后才想到召回问题产品,但人心已偏移,再造作下去极有可能成为下一个“狗不理”!
这也是给品牌们敲响警钟,危机公关的存在是为了解决问题,而不是掩盖问题,或者是解决提出问题的人,营销也不是一味的崇洋媚外,适合中国人的国人才会为期买单。这也让竞品有迹可循:王麻子直播间直接拍了一晚上的蒜,并保证坏刀必赔,算是蹭了一波热度。
大家对于张小泉的系列操作有什么看法吗?欢迎评论区留言,喜欢小尚也期待点赞关注哟~
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