原标题：“拆箱令”正式叫停、12瓶装开箱酒上市，“茅台只喝不炒”又近一步？ 来源：商业那点事儿
12月13日，贵州茅台全面取消“拆箱令”。与此同时，贵州茅台还宣布将新增12瓶/箱规格的飞天茅台酒专门用于开箱零售。
两大利好消息释出后，贵州茅台股价随之提升，单日涨幅1.35%，13日收盘时报2118.2元/股。
事实上，贵州茅台取消“拆箱令”的消息早在10月份就在白酒圈传开。当时，商业那点事儿小编向贵州茅台相关负责人求证消息的真实性，对方还表示“不能确认”。但彼时，部分经销商表示其实已接到了取消100%拆箱的政策，涉及产品包括精品茅台和牛年生肖茅台酒。
12月13日，贵州茅台终于对网传的“拆箱令”将全面取消作出了“属实”的回应。
茅台“拆箱令”最早是由茅台前任董事长高卫东2021年初提出的，要求茅台专卖店每月80%的茅台原箱酒需按照1499元/瓶的价格拆箱售卖，即使客户指定要求买六瓶，专卖店也必须同时拆开6箱“原箱茅台”，然后各抽1瓶，组合成一箱售卖。厂家将不定期到店检查，如果箱子数量不达标，会对经销商作出相应惩罚。
高卫东
此后，“拆箱令”不断升级，先是将拆箱率从80%金升级为100%，接着又将拆箱产品扩大到精品茅台和牛年生肖茅台等。“100%拆箱令”一度也被称为茅台史上最严的控价举措。
拆箱令本意是为了控价，即通过强制拆箱售卖提高茅台酒的流通效率，打击炒货行为，从而降低茅台酒的商场成交价格。但在实际执行中却适得其反，不仅将整箱茅台的价格炒了起来，就连茅台的原箱纸箱都被炒到500元一个，而同等规格的其他纸箱回收价只要3元。
数据显示，今年1月1日，也就是“拆箱令”刚刚颁布时，2020年53度飞天茅台（500ml）的原箱终端市场价格为2760元/瓶，而到了9月16日的时候，同款飞天茅台的终端市场价已提高到3860元/瓶，不到8个月差价高达1100元。
香颂资本执行董事沈萌表示，全面取消“拆箱令”，是对此前颇受诟病的销售策略进行回归调整，降低“拆箱令”对茅台经销环节造成的伤害。“拆箱令”的初衷虽然是为了降低流通环节的炒作泡沫，却造成了很多的混乱，没有能够实现贵州茅台制定“拆箱令”的初衷，全面取消一方面表示茅台对此前策略的反省，另一方面也显示新领导层对茅台管理的更多灵活性。
北京酒类流通行业协会秘书长程万松也指出，“拆箱令”本身就有悖于消费者自由选择权利。只因为飞天茅台酒产品具有特殊性，为了防止黄牛而推出“拆箱令”进行终端管控。但是飞天茅台酒具有非常强的礼物属性，大多时候会被作为礼品馈赠，而消费者通常为了面子而选择整箱购买去送礼。当消费需求得不到满足，就会催生出其他方面的供给，造成不好的影响。
对于“拆箱令”的取消，网友评论也是众说纷纭。有的预测，接下来茅台酒的价格会持续下跌。
目前来看，全面取消“拆箱令”抑价作用有几何还未可知。但小编注意到，此次贵州茅台推出的12瓶装新规格飞天茅台酒用于零售新政十分受关注。
实际上，12瓶/箱规格的飞天茅台并非首次推出。北京地区贵州茅台酒大商小编表示，早年间，贵州茅台酒推出过每箱12瓶装飞天茅台酒，后来常规规格才改成了每箱6瓶。
小编登录京东平台发现，部分专营店中的确存在不同年份每箱12瓶装的53度飞天茅台酒（500ml），售价在55000元/箱左右。
但此次发售的12瓶装飞天茅台酒是首次专门用于散装销售目的。
在晋育峰看来，推出专门用于散装销售的12瓶装飞天茅台酒这一举措有助于平抑飞天茅台终端市场价格。12瓶拆箱可以打击市场上的散瓶，那么黄牛党手中的散瓶就得尽快出清。
晋育峰说，实际上，散瓶是逐步形成独立市场的。这主要源于早期茅台机场专卖店等凭特定机票平价购买，后形成规模化的雇人排队、加价转让等。之后，在各地专卖店也逐渐形成规模化的雇人排队购买限量发售的原价1499元/瓶的飞天茅台，这样就形成了具备一定规模和商业库存的散瓶市场。这是市场的自发行为，但已经客观存在。
“除非，黄牛党们更大规模地雇人排队购买12瓶的拆箱零售，进一步让散瓶的居间交易市场扩大，从而相对地垄断散瓶供应。”晋育峰补充说道。
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