拐点已至，全链路品牌服务核心优势凸显，多维驱动新消费品腾飞|毛利率_新浪财经

原标题：拐点已至，全链路品牌服务核心优势凸显，多维驱动新消费品腾飞来源：天风证券

公司发布2021年中报，2021H1实现营收4.86亿元，同比下降12.82%；归母净利1.27亿元，同比增长16.66%，扣除自动化建设、内容电商建设和每鲜说投入合计约2200万元后归母净利1.49亿元，yoy+36.95%。分季度看，2021Q2营业收入2.64亿元，同比下降23.4%；归母净利润0.73亿元，同比增长20.04%，扣除自动化建设、内容电商建设和每鲜说投入约1000万元后归母净利0.83亿元，yoy+36.41%。上半年GMV109.64亿元，yoy+59.83%，通过不断的消费者价值创造保持GMV快速增长。

收入端，2021年上半年品牌线上营销服务营收1.2亿元，占比24.61%，同比下降19.68pct，主要系与百雀羚合作模式转变所致，毛利率41.57%，同比上升1.34pct；品牌线上管理服务营收2.64亿元，同比增长43.82%，占主营收入的54.35%，同比上升21.4pct,毛利率62.25%，同比下降3.74pct；

线上分销营收0.99亿元，占主营收入的20.39%，毛利率24.14%，同比上升5.97pct。

成本端，2021H1公司毛利率达49.11%，同比上升5.31pct；分季度看，2021Q2毛利率为49.58%，同比上升6.25pct。费用端，2021H1期间费用率为14.7%，同比下降2.02pct；销售费用率为7.4%，同比下降6.86pct，主要系与百雀羚项目合作方式调整所致；研发费用率为2.07%，同比上升1.38pct。利润端，2021H1公司归母净利润为1.27亿元，同比增长16.66%，归母净利率26.01%，同比上升6.57pct；2021Q2归母净利润0.73亿元，同比增长20.04%，归母净利率27.83%，同比上升10.45pct。

全链路品牌服务核心优势积极拓展，增品牌+拓品类+扩渠道助力业绩增长。

1）增品牌：新签约博世生活、泸州老窖、金霸王、高露洁、旗帜等17个知名品牌，与伊丽莎白雅顿、宝洁、OLAY、泡泡玛特、美的等品牌方保持深度合作，已签约品牌合计30个+，即将签约妮维雅、倍轻松、红牛等21个品牌，签约品牌数量持续稳定增长；2）拓品类：横跨个护、美妆、潮玩、家电等多品类，潮玩类目yoy+172.5%，母婴类目yoy+1157.58%，从新锐到知名、从小众到大众，服务品牌多面开花；3）扩渠道：涵盖15个主流服务平台；抖音合作蒙牛、高姿、FILA等多个品牌，快速链接达人分发、增加趋势品类、和领先MCN机构战略合作，经过多轮迭代能力进一步聚焦；21H1京东GMV增长5460.67%，全域服务能力持续加强。

投资建议：以新品类新平台为核心的五新战略持续发力，成功开启电商全域营销服务的转型升级，上半年加大投入，大幅加快新品牌孵化、IT系统建设与组织升级将为未来持续增长打下坚实基础。

盈利预测：预计21—23年净利润4/5.2/6.8亿元，维持“买入”评级。

风险提示：消费复苏不及预期、行业竞争激烈、品牌拓展不及预期