信息过剩时代分众传媒助力成就品牌价值|分众传媒_新浪财经

原标题：信息过剩时代分众传媒助力成就品牌价值来源：和讯网

中国已经进入了信息过剩时代，人们每天都能接收到大量的信息，而能吸引注意力的资源却成为稀缺品。品牌想要抢占消费者心智高地，有效触达消费者心智，在这个移动互联网时代显得有些困难。但是困难不代表没有办法，分众传媒作为中国电梯媒体的领头企业，能够将消费者心智认知资源牢牢把握。

品牌如何抓住心智资源？

心智资源是一种无形资产，对企业而言，这种无形资产就是消费者认知。相较竞争对手，有没有取得心智的领先优势，对企业的成败非常重要。品牌如何获得竞争力？光靠产品是不够的，产品是基础。科技发展又加剧了产品同质化，创新会被快速模仿。今天创新的时间窗口只有3-6个月，之后竞争对手会迅速模仿。以产品领先对手很重要，但产品优势必须转化为消费者认知优势，并且还要不断强化。产品很重要，品牌认知更重要。品牌认知会影响顾客对产品的感知和期望。

抢占用户心智的核心是聚焦城市主流人群，3亿城市主流人群是消费市场的风向标人群，他们有更强的消费能力，掌握话语权，尝鲜意愿强，有示范效应。打造品牌认知优势应该尽可能集中火力，占领3亿城市主流人群的心智。只有品牌深入人心，才能获得持续免费的流量。

分众传媒如何聚焦核心主流人群

分众传媒的优势是显而易见的，其电梯媒体日覆盖3.1亿人口，7亿人次。分众能够每天对3.1亿人进行精准触达，是面向城市主流人群引爆力最强的媒体，这也是为何去年中国TOP100的品牌中87%选择了分众。

广告的本质是重复，用户的本质是遗忘。诺贝尔经济学奖获得者康纳曼认为，要使人们相信一个概念或事物的方法就是不断重复，因为人们很难分辨熟悉感和真相。熟悉的事物会让人们放松认知，从而作出舒服且轻易的判断。元气森林、妙可蓝多等在消费者必经的社区和办公楼电梯中，持续重复地曝光，在消费者大脑中不知不觉地种下品牌的种子，并在某一天开花结果，品牌一旦深入人心，就能够持续地取得高成长。