估值：七匹狼产品“爆雷”！未来还有多少机会|七匹狼_新浪财经

原标题：估值：七匹狼产品“爆雷”！未来还有多少机会来源：新浪微博

　　3月28日，央视新闻的《每周质量报告》节目刚报道了这样一起新闻，江苏省市场监督管理局对羽绒服、羽绒被、围巾、棉服、冲锋衣和羊绒衫等冬令用品进行监督抽查。结果发现:在抽查的350批次中，共发现43批次不合格，不合格率12.3%。多家知名品牌，如七匹狼、VERO MODA、雪中飞、恒源祥等均被点名。

　　此次新闻引起大量网友的关注，当天“吊牌写含96%羊毛实际一根羊毛都没”的话题登上热搜。

　　七匹狼产品“爆雷”被央视点名业绩“黑天鹅”或将迎上市17年首亏

　　（图片来源：公开信息）

　　并且公司的质检也存在问题，旗舰店出示的质检报告避重就轻，并没有按照国家标准进行质检。而且纤维成分不合格的标称为“七匹狼”牌围巾是由桐乡卓玛服饰有限公司生产的，这家公司与七匹狼存在何种商业合作关系也不得而知。

　　记者就以上问题，致电了七匹狼的公关部门，但未接通。后于3月30日向七匹狼发送了采访提纲，但至截稿时，尚未收到回复。

　　此前，七匹狼拟计提2020年度各项资产减值准备3.4亿元，对此新闻各家媒体争相报道，称之为“黑天鹅”事件。

　　在公布曝出业绩黑天鹅事件后不久，七匹狼再度爆出总经理李淑君因为个人原因辞职，公司董事长周少雄兼任总经理扛起了经营重担。

　　没想到，周少雄重新接手七匹狼总经理后面临的第一个难题不是公司业绩下滑，而是被央视新闻曝光产品质量问题。

　　七匹狼成立于1990年，是中国服装业首家上市公司，已经形成了以“七匹狼”品牌为龙头的“时尚产业集团”。

　　然而，正是这样一家有着30年知名品牌的服装企业被曝出了产品质量问题，具体情况究竟如何呢？

　　“以次充好”被央视点名商家检测报告不合格

　　记者翻阅视频了解到，在这次监督抽查中，一些生产企业“以次充好”标注原材料，是不合格产品存在的主要质量问题。

　　标称为雪中飞实业有限公司生产的“雪中飞”牌成人羽绒服，含绒量、绒子含量和蓬松度等三项指标不合格；标称为桐乡卓玛服饰有限公司生产的“七匹狼”牌围巾，纤维成分不合格；标称为绫致时装（天津）有限公司生产的“VERO MODA维沙曼”牌棉服，纤维含量不合格。

　　七匹狼产品“爆雷”被央视点名业绩“黑天鹅”或将迎上市17年首亏

　　（图片来源：公开信息）

　　苏州市纤检院和深圳市英柏检测技术有限公司对40批次围巾进行检测后发现，不合格产品在标注纤维含量时，大多数把一些价格便宜的化纤成分，虚假标注成羊毛或羊绒等价格更高的原料。

　　这条围巾标注的成分是羊毛和羊绒各占50%，记者看到检测结果却显示，它根本没有羊绒成分，所谓的“羊绒”其实是“聚酯纤维”，也就是涤纶。

　　而这款不合格的围巾，是从电商平台七匹狼旗舰店购买的，然而商家却向消费者出示了一份检测合格报告。

　　七匹狼产品“爆雷”被央视点名业绩“黑天鹅”或将迎上市17年首亏

　　（图片来源：公开信息）

　　苏州市纤维检验院检验部高级工程师魏红对此表示：这份商家提供的质检报告，其中对耐水色牢度、耐汗渍色牢度、耐干摩擦色牢度进行了质检，但是并没有对产品标准以及国家强制性标准的甲醛、pH、偶氮、纤维含量等项目进行质检，可以看出这份质检报告并不齐全，但这一次我们的监督抽查检测过程中发现，它的纤维含量项目不合格。

　　七匹狼产品“爆雷”被央视点名业绩“黑天鹅”或将迎上市17年首亏

　　（图片来源：公开信息）

　　事发后，七匹狼官方回应称，已在第一时间成立专项调查小组，初步查明，此批围巾产品在1月发现质量问题后已经进行下架封存处理。

　　但是，消费者并不买单，正值新疆棉事件的重要时间点上，国人力挺民族品牌，但此次诸多知名企业产品质量问题，更加引发了消费者的强烈不满。

　　值得一提的是，视频中暴露出来的七匹狼围巾的生产公司――桐乡卓玛服饰有限公司，与七匹狼并无关联，也就是说这家生产不合格产品可能是七匹狼的代加工公司，或者更严重的是贴牌公司。

　　七匹狼产品“爆雷”被央视点名业绩“黑天鹅”或将迎上市17年首亏

　　（图片来源：爱企查）

　　众所周知，包括南极人在内，北极绒、俞兆林、恒源祥这号称四大国产品牌的商家，早已砍掉了自己的生产线，转型做品牌授权业务。不事生产，品控问题自然难以保证。曾有网友讽刺，万物皆可“南极人”，就是讽刺吊牌的商业模式。据报道，南极电商的经销商向授权厂家进货无需总部协调，只需同授权工厂签订名义上的合同，就能以工厂的名义购买南极人商标，随后自己去批发市场采购货品，挂上吊牌再销售――而至于质检合格证，在淘宝上只要花费100块就能买到。

　　这样的现象，现实中屡见不鲜。记者也就此问题致电了七匹狼的公关部门，但未接通。后于3月30日向七匹狼发送了采访提纲，但至截稿时，尚未收到回复。

　　七匹狼业绩爆雷或将迎来上市17年首亏

　　七匹狼真的是一波风暴未平，一波风波又起。七匹狼不仅正陷入产品质量信任危机中，不久前业绩“爆雷”的风波还未完全走出。

　　七匹狼于2021年3月10日发布了计提资产减值准备公告。公告显示，七匹狼及下属子公司在2020年末对存货、应收款项、固定资产、无形资产等资产进行全面清查，经董事会同意，最终拟计提2020年度各项资产减值准备3.41亿元，其中计提了存货跌价准备3.32亿元，占七匹狼最近一个会计年度经审计的净利润的比例超过30%。

　　上述3.41亿元的减值准备将减少七匹狼2020年度归属于母公司所有者的净利润2.57亿元。

　　2019年七匹狼实现归母净利润3.47亿元，2.57亿元的占比就是75%。而据七匹狼最新2020年三季度报显示，前三季度营收21.74亿元，同比下降12.25%，净利润5978万元，同比下降69.81%，扣非净利润亏损205万元，同比下降101%。本就因疫情影响业绩下滑严重，利润缩减，又迎巨额资产减值计提，相关媒体推测，七匹狼或迎上市17年的首次年度亏损。

　　自从优衣库、ZARA、H&M等国际快时尚品牌大批涌入中国，以七匹狼、海澜之家等为代表的一众传统服装品牌占市率只能一再萎缩。再加上电商的崛起让整个中国服装纺织业都陷入寒冬。

　　七匹狼也不能幸免，自2013年后，七匹狼发展速度放缓，触及瓶颈。

　　2017-2019年，七匹狼的营收分别为30.85亿元、35.17亿元、36.23亿元，同比增速分别为16.87%、14.01%、3.02%；归母净利润分别为3.17亿元、3.46亿元、3.47亿元，同比增速分别为18.48%、9.38%、0.29%；扣非后归母净利润分别为1.75亿元、2.06亿元、2.25亿元，同比增速分别为30.11%、17.30%、9.24%。

　　七匹狼 2020年前三季度营收同比下滑12.25%；净利润同比下滑 69.81%；扣非净亏损205.13万元，同比下滑101.75%。同时，七匹狼存货达12.23亿元，创下新高。

　　七匹狼也不是没有寻求转型。2017年8月，七匹狼斥资3.2亿元收购了Chanel设计师Karl Lagerfeld同名品牌Karl Lagerfeld 80.1%的股权，同时拿下了该品牌在大中华区的运营权。

　　当时，七匹狼表示，对Karl Lagerfeld的收购会提升七匹狼的品牌形象，同时七匹狼的渠道、供应链也可以帮助这个品牌进入中国的整个市场。

　　事与愿违，七匹狼2018年报显示，Karl Lagerfeld亏损了4013.82万元，2019年亏损3248.38万元，截至2020年上半年，该品牌亏损了2172.82万元。七匹狼的时尚转型计划可能暂时以失败告终了。

　　此外，值得一提的是，在公布曝出业绩黑天鹅事件后不久，七匹狼再度爆出总经理李淑君因为个人原因辞职，公司董事长周少雄兼任总经理扛起了经营重担。

　　李淑君曾是电商界的名人，2010年的“双十一”，李淑君一战成名，单日促成男装品牌GXG1005万元的销售额。2014年李淑君出任天猫服饰总经理，2019年7月加入七匹狼任总经理。

　　李淑君难以挽回的七匹狼，董事长周少雄能否力挽狂澜呢？一切等待时间的答案。

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