7000亿珠宝赛道迎来上市新成员，曼卡龙为您定制“每一天的珠宝”|珠宝_新浪财经

原标题：7000亿珠宝赛道迎来上市新成员，曼卡龙为您定制“每一天的珠宝” 来源：大象IPO

对于珠宝行业来说，2020年是充满困难和挑战的一年，珠宝企业经历了一场“寒冬”。

然而强者恒强，MCLON曼卡龙凭借“每一天的珠宝”赢得消费者的心，也成功在拟上市珠宝企业中脱颖而出！

2月10日，曼卡龙珠宝股份有限公司成功在深交所创业板挂牌上市。曼卡龙珠宝在发展的道路之上，踏出了关键性的一步！

五年三次冲刺IPO，曼卡龙成功上市

据公开资料显示，曼卡龙是一家集珠宝首饰创意、销售、品牌管理为一体的珠宝首饰零售连锁企业，主营业务是珠宝首饰零售连锁销售业务。

截至2月22日曼卡龙收盘价为33.76元/股，以收盘价计算市值为68.9亿元。

毫无疑问，曼卡龙所处的珠宝首饰行业是一个千亿规模的需求市场。

根据中国珠宝玉石首饰行业协会统计，我国珠宝玉石首饰行业规模从 2009 年的2,200 亿元增长到2018 年的接近 7,000 亿元，成为全球珠宝玉石首饰行业增长最为明显的国家之一。

可以看到，备受女性青睐的珠宝市场前景十分可观！

伴随着“她经济”到来，年轻消费群体审美观、价值观的转变，女性消费者购买力日益增强，曼卡龙业绩也逐步稳增，公司近三年营业收入均达8亿元以上！

2017年至2019年，曼卡龙分别实现营收8.37亿元、9.20亿元及8.97亿元；归属于母公司所有者的净利润分别为4381.84万元、5503.91万元和6491.21万元。

对于珠宝这种商品而言，线下体验尤为重要，面对如此广阔的珠宝市场，曼卡龙上市能够有效扩充企业筹资渠道，能够让更多消费者感受到珠宝的魅力，同时获得更大的企业经营自由度。

为了扩大珠宝的销售区域，将珠宝独特的美带给万千女性，曼卡龙为了上市做足了准备。

其实早在2013年时，曼卡龙就在浙江证监局进行了辅导备案登记，2015年6月和2017年4月，曼卡龙曾先后两次在证监会官网披露招股书。

近五年内三次冲击IPO，而这次曼卡龙改道创业板，从众多企业中脱颖而出成功上市！

聚焦年轻人珠宝需求

曼卡龙品牌定位于“每一天的珠宝”，聚焦年轻消费群体，打造“快时尚”的消费潮流，具有清晰的品牌定位和消费者群体定位。主要产品为“三爱一钻” 即“爱尚金”、“爱尚炫”、“爱尚彩”以及钻石饰品。

其中，“爱尚金”主打极简主义，款式上与国际时尚潮流靠齐，并根据不同产品的设计、工艺按件定价;“爱尚炫”是K金与小粒钻群的结合，在保留金色富贵气息的同时加入了持续闪耀的钻石光芒，完全凸显了当下时尚女性贵气的一面;“爱尚彩”则是K金加宝石的多彩组合，颜色各异的宝石充分体现出女性的不同气质，特别是个性的造型覆盖青涩到成熟。

在多品类覆盖不同品味女性的同时，全新定义了中国珠宝发展的新风尚。

曼卡龙表示，用珠宝将生活与美丽的憧憬传递给万千女性，点亮她们每一刻的瞩目光芒，让她们“每天·亮点”。

针对“每一天的珠宝”的产品定位，曼卡龙珠宝以“快速推出新品、快速迭代”的快时尚方式每年上新品超百款，除此之外还推出年度主题产品。通过提高产品的更新迭代速度，提升消费者的复购率，打造珠宝饰品“快时尚”的消费潮流。

时尚设计的背后，曼卡龙也为每个产品赋予了积极的生活态度。蕾丝系列，用珠宝为我们展示着一个浪漫的时代，从维多利亚女王的婚纱到爱德华时期的珠宝，烙印在宫廷的风情，在简单干净的线条与充满质感的产品加持下，反映着精致的生活态度。

时尚简约的“萤火·物语”、玩趣不羁的“小恶魔”、精巧的“锁心”吊坠、傲娇萌宠的“吾皇万睡”，形成了曼卡龙“年轻、时尚、活力“的品牌调性。

在产品设计方面，曼卡龙珠宝拥有一支专业化的设计团队。其团队首席设计师LOUISE SUN，毕业于米兰Marangoni设计学院及佛罗伦萨Arti Orafe 珠宝学院，设计作品曾入选MILANO— SHOWROOM艺术展，是备受行业关注的新锐设计师之一。

曼卡龙表示，我国珠宝首饰行业竞争激烈，以周大福、周生生和谢瑞麟为代表的港资企业，以老凤祥、周大生、潮宏基等为代表的境内企业，众多知名度低的小型珠宝企业，争相角逐、百花齐放。年轻、时尚、轻奢、“每天·亮点”的产品定位，已助力曼卡龙成为区域性知名品牌，走向全国只是时间问题。

募资加码建设渠道，欲走向全国

珠宝产品作为非标准化产品，消费者购买行为具有“高参与度、高体验感”的特点，相比于网上购物，实体门店在珠宝观赏、佩戴体验以及消费愉悦度上有着明显的优势。

为了提升品牌影响力，曼卡龙通过“自营+加盟”的开店方式。以江浙主要城市的城市核心商圈开设自营店，同时与拥有销售优势的加盟商合作开设加盟店。

截至2020年6月30日，公司拥有直营店25家，专柜66家，加盟店66家，营销网络建立初见成效。

曼卡龙不断加强线上线下的融合，利用大数据信息工具，实现更精准的营销，打造新零售业态。

在新零售模式上，曼卡龙基本已实现透明化数据运营和管理、会员精准触达和激活、线上线下融合销售的同时，实时沟通、产品推荐和销售实现，有利于解决广告费用和广告效果无法量化的问题，使广告投放变得精准和高效节约。

目前，曼卡龙已经在天猫、京东、赞微商城、微盟等大型电商平台设立直营旗舰店，另通过唯品会、蘑菇街、网易、云集等电商交易平台进行产品销售。

其线上营销网络的布局卓有成效，电商收入大幅增长。2020年上半年，公司电商业务收入4848.44万元，较去年同期大幅增长。

曼卡龙本次登陆创业板，公开发行5100万股，共募集资金23256.00万元，将用于建设营销网络扩建项目、设计展示中心升级建设项目、智慧零售信息化升级建设项目。

公司表示，未来将以长三角为核心，在城市核心商圈开设自营店提升曼卡龙品牌知名度，通过核心直营店优秀表现吸引优秀珠宝商对品牌的投资加盟，最终向全国各大核心城市辐射。

营销网络扩建项目将在浙江、江苏、安徽、湖北、江西、福建、湖南等10个地区新设80家商场直营店或专柜，从而进一步加强公司在长江流域的市场知名度，形成全国性销售网络的雏形，全面增强公司行业竞争力。

结语

对于曼卡龙而言，上市能够有效扩充企业筹资渠道，并获得更大的企业经营自由度。对于整个珠宝行业而言，曼卡龙珠宝上市不仅能够鼓舞更多的珠宝品牌，开启新的发展路线。

随着曼卡龙珠宝成功上市，品牌自此将再攀一个新台阶，在一个更大的舞台上绽放企业的光彩。为珠宝行业注入一股全新的力量，促进行业的整体升级和发展。

资料参考：证券日报

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