奥康国际：渠道裂变品牌升级 重构人货场开启成长空间

原标题：奥康国际：渠道裂变品牌升级 重构人货场开启成长空间 来源：金融界网站

金融界网站讯10月29日，奥康国际（603001.SH）发布2020年三季度业绩报告。前三季度，奥康国际实现营业收入15.65亿元；归属于上市公司股东的净利润930.96万元，尽管同比均有所下滑，但是在疫情冲击导致A股品牌服饰企业业绩均出现较大程度下滑，甚至有10家企业出现亏损的情况下，奥康国际仍能保持盈利，实属不易。

从行业发展情况来看，据国家统计局数据显示，2020年前三季度，我国社会消费品零售总额27.33万亿元，同比下降7.2%，其中全国限额以上零售业单位中的服装鞋帽、针纺织品零售额为8045亿元，同比下降12.4%，下滑幅度较其他零售品类更为显著。

整体消费市场的疲软导致不少上市公司前三季度的业绩下滑。据金融界上市公司研究院统计，截至10月29日，A股已披露三季报的纺织服装企业有55家，其中，有36家上市公司净利润同比均出现大幅下跌，占比达到65.45%，这其中更有10家企业出现亏损。

在此背景下，奥康国际聚焦产品和渠道升级，各平台运营效率提升明显。期内，奥康国际的期间费用率下降0.51个百分点，其中销售费用和管理费用分别为2.47亿元和1.57亿元，较上年同期分别下降23.46%和11.27%，管理效率明显提升。此外，奥康国际的债务结构也得到了改善，偿债能力进一步提升，资产负债率减少3.15个百分点。

与此同时，在海外疫情迟迟无法得到有效控制的情况下，海外大量订单向国内转移，带来了奥康国际出口业务41.53%的逆势增长。另外，尽管疫情冲击导致线下销售萎缩，但是在“宅”经济的加持下，奥康国际在线上渠道积极创新，推出全新“云店”模式、开拓直播等有效提升销售，实现线上营业收入2.9亿元，较上年同期增长16.94%。

今年以来，奥康国际推出了“奥康奥莱”、“奥康优品”两大平台，围绕数字化门店进行“云上”招商加盟推广，不仅可以进一步优化线上线下全渠道的融合，提升运营效率，还可以提高流量的销售转化能力，这将为其长远发展带来强劲的增长动力。

实际上，在对线下门店进行数字化改造的同时，奥康国际聚焦提升单店效益，加速线下门店更新换代。第三季度，奥康国际在国内新开实体门店133家，关闭212家。截至2020年9月30日，奥康国际在国内拥有2733家实体门店，另在越南有26家经销集合店。

“后疫情时代”，中国鞋业所面临的困境，不仅是奥康的阵痛，也是全行业的阵痛。作为中国鞋业的领军者，奥康国际率先在数字经济时代发力，全面开启数字化转型战略，打造‘产品型’、‘平台型’、‘生态型’新奥康，以用户为中心，重构人、货、场，挖掘新价值，打造新产品，发现新渠道。

今年8月，奥康国际正式对外宣布跨界联名迪斯尼全球超级IP“漫威”英雄，并发布了“钢铁侠”、“蜘蛛侠”、“复联”等相关的多款联名产品。时尚化与年轻化的元素融入产品，不仅可以带来年轻消费群体特别的好感和共鸣、深化品牌，而且还可以拉近品牌与受众的距离，进一步激活品牌活力，带给企业发展更多的可能。

事实上，为了更贴合年轻消费者的需求，奥康国际除与“漫威”联名外，此前已经与众多IP跨界合作，引入了“精灵宝可梦”等IP元素，跨界与《人民日报》《时尚大师》等合作打造独有的“国潮”风。

展望四季度，随着品牌服饰终端零售在国内疫情缓和带来的需求反弹，以及秋冬销售旺季叠加“双十一”到来的多重因素下，以奥康国际为代表的品牌厂商有望率先受益。

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