光明乳业被罚30万的背后“主使”是什么|蒙牛_新浪财经

原标题：光明乳业被罚30万的背后“主使”是什么来源：小平财经

很多人估计都注意到了，作为国内乳业三巨头的光明突然冲上了热搜，可是背后的原因却无从考证。该新闻主要是说在10月十八日，光明乳业被上海市的监管部门罚款了30万，而在9月27日上海市的市场监管部门就对光明乳业股份有限公司作出了因违反广告依法处罚30万的决定，原因竟是因为其发布的广告损害了国家的尊严和利益，泄露了国家机密。但其实我们并没有看到具体的处罚内容，那些所谓的媒体竟然私自报道起来，称所谓的违规广告是“请给我光明”。而经大众转载之后这一说法竟被多数人信以为真，发酵到境外媒体也被很多人讽刺。

但大众不知道的是，其实真实情况并非如此，真实原因竟是光明乳业使用了不规范的中国地图。因为事件发酵得比较严重，在10月18日下午上海市场监管部门就作出了解释：大概就是网络上传播的所谓的“给我光明”的言论是子虚乌有，严重影响了该司的形象。

在另一件事上也持续发酵，光明乳业的股价在短时间内迅速缩水，数目有些吓人，竟高达5.75亿人民币。其实在这件事出现之前，光明乳业的发展前景是不被大众看好的，所以这件事也对光明乳业造成了一定的打击。在8月24日晚间，光明乳业发布了半年的营业报告，在同年上半年，公司达到了121.46亿元的营业额，同比上升了9.52%。而还有一项数据值得注意，光明乳业的毛利润只有30.8%，已经创下了近年来的新低。在这个数据中，第二季度的毛利率是29.48%，比上期下降了3.86个百分点，环比下一个季度下滑了3.12个百分点。而在上半年的广告投资幅度大幅增加的情况下，光明乳业的销售费用达到了27.09亿元，同比增长了11.98%。除此之外，公司的有息负债也持续增加，财务费用同比增加了20.25%。

因为公司的存货金额和预收账款的来来往往，许多人调侃说光明比伊利少了一个蒙牛。所以从侧面反映出伊利和蒙牛的双霸主地位已经深入年轻人的内心了，但是大家往往忽略了企业的发展历史，其实光明才是历史最悠久的企业并且在国内也能占重要地位。

由股市的数据显示，光明乳业在1911年成立，到如今已经有百年的历史，是以牧业和乳制品的生产和销售为业务进行展开的，在中国已经是领先的地位了，而其同时拥有在世界也领先的乳品研究院、加工设备和生产水平。所以在光明乳业上市的瞬间似乎在众人眼里就到达了巅峰。就因为开头势头太猛，导致后期一直停滞不前，而伊利和蒙牛随之追上并超越，本来稳居第一的龙头老大也只能眼睁睁看着企业衰落。

而这些数据也直接导致了光明乳业的严重缩水，市值已经达到五个亿了。而近期又因为广告视频的事件更是遭受了严重打击，股市开盘后便严重缩水，股价也持续低迷。最低点竟然达到了16.99元一股，幅度达到了-3.19%，但是之后有小幅度的回升。截止到今日的收盘表现，光明的股价差不多是17.08元一股，跌幅也有所减缓了。

伴随着食品产业的发展，竞争力也慢慢增大，但是光明乳业似乎并没有做好竞争的准备。这在近年来光明乳业的净利润中早早体现出来，下滑的幅度已经远远超过了预期水平。同一时间，公司的毛利润的降低以及存货量的不断上涨已经表明了情况的严峻，因此公司内部应该已经焦头烂额。

从今年上半年的各大乳业企业的发展数据来看，伊利的股份收入已经达到了473.44亿元，而蒙牛乳业已经达到了473.44亿元，但相比来看，光明乳业已经是很差强人意了，才仅达121.46亿元。从这简单的数据中能看到其他两大企业已经甩了光明乳业几条街了，而且从净利率的角度来对比的话，上半年的伊利企业已经达到了37.35的高额净利率，蒙牛乳业也达到了12.12亿元的高收，相比之下光明乳业只有3.08亿元的惨淡现状。相比之下真的是连伊利乳业的零头都难以到达，所以这也让很多年轻人对光明乳业的发展前景表示担忧。

其次，最重要的还是关于中国地图的解释，中国自古以来都是完整不可分割的一个整体，这也并不是件小事，需要大家和各个企业引起重视，这样才能更好的发展。