ST椰岛翻身战战略调整初见成效_新浪财经

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原标题：ST椰岛翻身战战略调整初见成效来源：经济网

从目前发布2020年中报的数据来看，酒业公司仅茅台实现了营利双增，白酒、啤酒等板块上市公司均出现不程度的下滑。8月24日晚间，保健酒第一股ST椰岛(600238.SH)披露的2020年半年报显示，上半年实现营业收入26953.77万元，归属于上市公司股东的净利润为-4007.20万元。

上半年战略调整经营效果初显

2019年，椰岛酒业公司调整经销模式，其核心客户发生较大变化，导致酒类产品市场销售不及预期。实际上，从ST椰岛半年报账面赤字亦不难看出，公司仍处在过渡的阵痛期。

值得一提的是，虽然上半年业绩为亏损，但椰岛在改善经营上仍取得了部分效果。

从半年报中可知，2020年椰岛对于江西、福建两大市场省级代理商进行调整，原省代由于多年经营海王产品，事业重心转移，对于市场投入、渠道建设、网点铺市等方面均未达到公司要求，2020年初对江西大区调整为地级经销商模式，取消原省代模式，充分调动经销商积极性，取得良好效果;福建大区取消原省代模式，由原两大地级经销商共同成立福建椰岛公司，积极进行新客户招商，新产品导入，取得良好效果。

在产品管理上，2020年销椰岛酒业针对现有产品进行梳理，制定海王酒、鹿龟酒、类白酒系列的产品组合策略，打造终端网点建设，形成产品系列，强化产品竞争力，对于公司及经销商库存消化及产品动销取得不错成果。

此外，除传统渠道外，椰岛鹿龟酒高端产品面向特定大客户实施定制专销策略;在电商平台，与天猫、京东进行战略合作，授权第三方电商专营团队开展电商营销。

与此同时，负重前行的椰岛在成本控制方面也做到了“精打细算”。公告显示，椰岛上半年营业成本为23523.21万元，同期下降25.46%，与之更甚的是销售费用，前六个月公司销售费用为2500.75万元，费用可谓极致精简，同比下降61.55%。

“公司处于调整磨合期，产品改良、业务整合、战略调整、团队建设等需要一个过程，业绩全面提升尚需时日。”相关专业人士向记者表示，椰岛这次中报发布也算是打了一场业绩大战，而后或许才是业绩的正面进攻。

大健康风口盛行保健酒蓝海未来可期

ST椰岛(600238.SH)主营的保健酒是中国酒文化和中医文化的完美结合，既具有酒的属性，又是具有特定保健功能，适宜于特定人群饮用，不以治疗疾病为目的的保健食品。

从保健酒行业市场规模来看，我国保健酒行业市场规模一直保持稳定的增长趋势。数据显示，2010-2018年中国保健酒行业市场规模由67.5亿元增长至356.4亿元，保健酒行业仍旧处于发展的成长期，市场扩张增长速度很快。预计2020年中国保健酒行业市场规模将达437亿元。

2016年《“健康中国”2030规划纲要》发布，推进“健康中国”建设上升为国家战略，健康已经成为中国未来发展进程中的重要“关键词”。从消费需求来看，随着社会公众对保健酒的认识及接受度提高，保健酒正受到越来越多人喜爱，且随着人口老龄化程度的加深、亚健康现象的凸显、公共卫生事件引发的健康关注与需求，人们对养生保健酒消费需求日益增加，未来具有健康养生特性、成熟品牌保健酒将迎来最佳的发展期。

在保健酒领域这片蓝海中，ST椰岛的第20年的确面临着巨大的挑战。当下，椰岛正处于拓宽销售渠道、改善经营阶段的关键时期，未来椰岛还需蓄力主业，继续寻找经营破局的方法。【免责声明】本文来源于网络，本站发布此信息的目的在于传播信息，与本站立场无关，亦不对您构成任何投资或购买建议。