原标题：运动品牌乘风破浪 休闲服饰绝地求生 来源：联商网
富贵鸟退市，慕尚集团、滔搏运动进场；运动品牌交出最佳战绩，拉夏贝尔们关店不止；外国品牌深陷“辱华”而被抵制，国潮运动兴起……2019年的服饰行业大有此消彼长之势。
能否掌控Z世代消费者无疑是决定品牌升级战输赢的关键。
围绕着Z世代消费者文化和审美的变化，服饰企业从产品到营销方式再到渠道都在调整新思路。
联商网零售研究中心选取了国内50家服饰鞋履上市企业2019年财报，从其2019年表现探测服饰企业转型升级背后的“消费者攻坚战”。
数说服饰
百亿俱乐部差距拉大 20家企业营收净利双降
2019年50家服饰上市公司实现营收2539.12亿元，实现净利润175.59亿元。
从榜单上来看，进入百亿俱乐部企业有7家，其中安踏凭借339.28亿元营收占据榜首，也是服饰企业中唯一营收超过300亿元的企业；海澜之家营收219.70亿元，位于榜单第二，森马服饰紧随其后，营收193.37亿元。
从百亿俱乐部上榜数量来看，休闲服饰上榜三家，分别是海澜之家、森马服饰以及搜于特，运动品牌方面则是安踏、李宁，男装品牌雅戈尔进入百亿俱乐部，营收124.21亿元，鞋履品牌方面则是九兴控股，实现营收109.34亿元，女装方面今年没有品牌进入百亿俱乐部。
2019年50家上市公司实现营收、净利润双增的企业有17家(去年31家)，其中女装赢家时尚营收增长最快，增长64.56%，净利润增长最快的则是星期六，同比增长1581.96%。
营收、净利润双线下降的企业有20家(去年11家)，鞋履企业如达芙妮、奥康国际、红蜻蜓、千百度均在榜，此外搜于特、美邦服饰、杉杉股份、佐丹奴、慕尚集团、金利来、摩登大道、拉夏贝尔、锦泓集团、日播时尚、都市丽人、安莉芳控股等均录得双降。
2019年男装上市公司迎来新伙伴，GXG母公司慕尚集团在香港敲钟上市，运动资本市场也迎来滔搏入局。
运动品牌
安踏领跑李宁、特步紧追 贵人鸟掉队
运动品牌尤其是头部运动品牌在2019年的表现势不可挡，同时分水岭日渐明显。
从财报上看，2019年安踏集团实现收益339.28亿元，同比增长40.8%；股东应占溢利53.44亿元，同比增长30.3%，这是安踏连续第6年保持高速增长。
李宁2019年营业收入同比增长32%至138.7亿元；期内净利润则翻一番，同比增长109.6%至14.99亿元。
特步2019年全年营收81.83亿元，同比增长28%，实现净利润7.28亿元，同比增长11%。
2019年361度集团营业额达到56.3亿元，同比增长8.6%；净利润大涨42.4%至4.32亿元。
此外，比音勒芬、探路者、卡宾服饰在2019年均录得不同程度上升。
而贵人鸟却依然“难飞”，陷入转型难题。
数据显示，贵人鸟2019年营业收入为15.81亿元，同比下滑43.77%；归属于上市公司股东的净利润亏损10.18亿元，归属于上市公司股东扣除非经常性损益净利润为亏损10.39亿元。
纵观头部运动品牌，“多品牌，多渠道”依然是主流发展策略。
自2019年收购亚玛芬后，安踏集团旗下品牌现有专业运动品牌安踏、运动时尚品牌FILA、韩国户外品牌Kolon、登山运动品牌Sprandi、专业运动品牌Descente、童装品牌Kingkow等。
特步也通过并购来扩大市场影响力，2019年3月，特步与美国鞋履公司Wolverine成立合资公司，丰富产品组合， 2019年8月成功并购K-Swiss、Palladium品牌，这两个品牌针对追求时尚和舒适体育用品的客户。此外，2019年特步签约林书豪成为品牌代言人，这也标志着特步首次进入篮球领域。
从产品上看，运动品牌更加注重科技和IP。
奋起直追的361度产品方面的主要亮点是科技创新产品爆发和IP跨界。
李宁在产品上继续聚焦篮球、跑步、训练、羽毛球及运动时尚五大核心品类，2019年，李宁陆续通过“中国李宁”、时装周，通过与设计师合作及跨界联名等方式进一步扩大消费者群体。
通过氢科技、A-WEB、FLASHFOAM、环保科技等创新技术，安踏品牌与漫威、可口可乐等国际知名IP携手打造的跨界联名款爆红网络，引抢购风潮。安踏方面预计未来5年将投入超过10亿元用于科技创新，拉动创新商品贡献率超过40％。
从渠道上看，电商正在成为增长新引擎。
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