近95亿库存？“海澜之父”财富缩水40亿！23年老牌被批土丑，抄袭

原标题：近95亿库存？“海澜之父”财富缩水40亿！23年老牌被批土丑，抄袭 来源：聚富财商

我们曾经的“国民男装”，现在的情况怎么样呢?可以说，多年前的海澜之家的确是服装界的“龙头老大”，但是，在经历了“周建平怒怼股东”，“海澜之家库存超90亿”以及“抄袭门事件”之后，海澜之家可谓是颜面扫地。

2017年的时候，海澜之家的创始人周建平高调的“传位”给了自己的儿子周立宸。但是，就算是清华的高材生，现在却也难以面对“海澜之家”这道难题。

2020年2月26日，周建平家族以着340亿人民币财富名列《胡润全球富豪榜》。值得一说的是，周建平家族在2019年10月份发布的《胡润百富榜》中，家族财富还有370亿元。不过，当时周建平家族的财富涨幅已经为负数，约为-14%左右。

如今，因为疫情席卷全球，服装行业遇上难题是意料之中。对曾经作为服装界“一哥”的海澜之家而言，在遭受了业绩增速放缓和口碑不断下滑的双重夹击后，如今更要谨慎行走。

号称为“男人的衣柜”的海澜之家成立于1997年，在中国也是一个有着20多年历史的有名服装品牌了。其创始人周建平在1988年的时候，先是创办了一家毛纺厂，后来打造了“海澜之家”这个品牌。2014年，随着海澜之家的借壳上市，其市值曾经一度跃升到了400亿元，成为了A股最大的服装企业。

海澜之家成为了国人家喻户晓的品牌，但是却失去了不少消费者的心。尤其是很多消费者反映，海澜之家的服装样式变得越来越丑，价格还非常高，并且质量令人堪忧。

其实，从海澜之家前几年的业绩报告中，我们就能看出海澜之家的成绩。据公开数据显示，从2014年开始，海澜之家的净利润虽然还在逐年上涨，但是增速已经放缓。

另外，海澜之家的库存堆积严重，是被诟病的一大问题。在2018年的时候，海澜之家的库存余额竟达到了94.74亿元。其实，海澜之家的库存大幅上涨，利润大跌的原因，主要就是因为海澜之家有着不同他人的经营模式。

所谓“海澜之家模式”，就是将生产环节外包，门店开设以加盟模式为主，海澜之家集中运营品牌打造，渠道管理和供应链管理等。

海澜之家的加盟商不需要考虑货物库存的问题，因为这些库存会全部由集团来解决。所谓的加盟商，其实就是财务投资者的角色，只负责支付相关运营费用，不必参加加盟店的具体经营。

在周建平的儿子周立宸接手了海澜之家以后，他开始渐渐将海澜之家的定位放在了年轻化上，借此来扩大销量。所以，你可以发现，海澜之家的代言人已经从印小天，杜淳转变为了林更新。但是，“土味”的标签却很难在短时间内有所改观。

另外，海澜之家旗下的子品牌也是争论纷纷，例如：年轻男装潮牌HLA Jeans被点名批评“抄袭是门艺术，海澜之家使人嫉妒”;女装品牌爱居兔业绩变脸，单店营收一年不如一年......

在面对海澜之家的众多争议时，周建平非常不耐烦。所以，当小股东提出库存问题的时候，周建平说：“如果你水平足够，就是你来当董事长了”。

随着国内服装市场已经渐渐被外国服装品牌侵占，国内一些老牌服装如果再不警惕，那么随着市场的“大洗牌”，恐怕会有更多的国内品牌被追求质量和外观的消费者抛弃。

接手“海澜之家”这个本就在走下坡路的品牌，周立宸可谓是身负重担。而海澜之家，究竟还能不能重新得到消费者的青睐呢?恐怕是道阻且长。总之，海澜之家可不能继续安于现状了......