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财联社(上海,编辑 枫林)讯,经文化和旅游部数据中心测算,2022年国庆节假期7天,全国国内旅游出游4.22亿人次,同比减少18.2%,按可比口径恢复至2019年同期的60.7%。实现国内旅游收入2872.1亿元,同比减少26.2%,恢复至2019年同期的44.2%。
中高端酒店成为市场“新宠”
10月6日,飞猪发布的国庆假期旅游消费观察显示,在低风险地区,品质化、安心游特征显著,平台上国庆高星酒店订单量较春节翻倍增长,恢复至去年国庆的九成以上。“酒店+下午茶”、“酒店+景点门票”、“酒店+SPA”、“酒店+健身/瑜伽”等多元化组合类商品更受青睐。分区域看,浙江、福建、江苏、上海、北京、广东、重庆、湖南等省份的高星酒店预订增速较快。
近年来中高端市场规模以及连锁化率稳步提升。2016-2019 年中高端酒店客房数量复合增速为 8.6%,2019 年客房规模为 223.0 万间,但连锁化率相对不高,而自2020年疫情以来快速提升,由2019年22.5%提升至 2021 年的 37.8%
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目前来看,无论是一线城市的存量更新,还是二线城市的新区发展,都还需要高质量的产品来补充;三线城市的核心地段,也可能有机会容纳1至2座入门级高端产品;大都市圈内的三四线城市,则可能有机会容纳2至3座入门级高端产品;一二线城市和三大都市圈(长三角、珠三角和京津冀)的近郊高品质度假村,这类市场的发展才刚起步。
国内中高端酒店市场方兴未艾,处于多元竞争格局
格局来看, 当前国内高端酒店仍处于多元竞争格局:1)国际酒店集团如万豪、希尔顿、凯悦凭借品牌、会员、管理经验等优势仍处于领先地位;2)国内本土传统品牌如金陵饭店、开元集团走出区域,发力全国;3)众多新进入者如连锁酒店集团加速布局高端,其中华住集团发力高端酒店市场,高端酒店板块包括施柏阁、施柏阁大观、花间堂、永乐半山、宋品等品牌。众多房地产公司开始自己运营高端酒店。目前国际酒店集团凭借品牌效应、标准化的管理体系、服务能力处于领先地位。
根据迈点研究院,近年来国内高端酒店新增供给品牌以国际高端为主流,2018/2019/2020/2021 年新增高端酒店中,国际高端酒店占比分别为 60.2%/72.6%/69.2%/50.0%。分品牌来看,国际品牌中希尔顿、万豪等酒店新增数量领先,部分国内品牌如君澜、开元崭露头角。
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短途游带动更多细分赛道的增量机会
在常态化疫情防控的前提下,周边短途游的比例显著提升。携程最新发布的《2022年国庆假期旅游总结报告》显示,今年国庆假期,本地游、周边游、短途游主导国庆假期旅游市场。国庆长假7天,本地、周边旅游订单占比达65%,本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。除了高端酒店外,本地景区、主题玩法、乡村民宿、露营、夜游多创新型休闲旅游形式有望继续受热捧,细分行业龙头直享行业复苏带来的业绩提振。
其中携程报告显示,国庆期间,露营旅游订单量同比增长超10倍,其中本地订单占比近八成,市外周边订单占比15%。人均露营花费为650元左右,相较中秋露营人均花费贵30%左右。飞猪平台上,国庆期间露营订单量较节前增长1.3倍,“露营+飞盘”、“露营+骑行”、“露营+烧烤”、“露营+自然写生”、“露营+昆虫探秘”等个性化玩法颇受欢迎。
另外,一批黑马目的地的旅游热度也悄然上扬,这些目的地均以别具特色的民俗文化和艺术、恬淡的田园风光见长。飞猪平台上,泉州、莆田、南平、漳州、汕头、龙岩、柳州、景德镇、丽水、绍兴等城市意外蹿红。优秀文化产品和优质旅游产品供给丰富,文化活动爱国情浓,夜经济助燃本地休闲和近程旅游烟火气,“云展演”“云旅游”丰富文旅体验形式。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序。
后续可能的受益标的方向
中航证券认为,在常态化防疫以及消费刺激政策利好不断出台下,消费以及出行需求有望加速释放。短途游、微度假将成为旅游首选,市场也将更为追求多元化与品质化旅行以及消费方式。在此背景下先行关注布局中高端酒店标的:君亭酒店、金陵酒店、锦江酒店;另外重点留意率先迎来较强恢复的短途文化旅行概念股丽江股份、宋城演艺、天目湖;以露营为代表的休闲旅游形式逐步成为新风尚,其中牧高笛、探路者、际华集团等露营经济概念股同样值得持续关注。
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责任编辑:公司观察
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