喜报丨王老吉获TopDigital创新营销三项“金奖”及“年度最佳社媒营销品牌”荣誉称号|王老吉_新浪财经

转自：广药白云山

近日，以“营领重启”为主题的TopDigital创新营销奖获奖结果正式揭晓！王老吉全面释放品牌魅力，凭借优质案例和对消费需求的精准洞察，从海内外 657 家参赛企业提交的 3052 件作品中脱颖而出，荣获“年度最佳社媒营销品牌”荣誉称号以及三项金奖。

其中，「王老吉：媒体矩阵立体传播，潮趣内容链动用户」获“年度最佳社媒营销品牌”荣誉称号，「刺柠吉富含天然高维C，借势热点开启破圈之旅」营销案例获社会化营销金奖，「王老吉x王者荣耀——不怕上火，做夏日王者」营销案例获IP营销金奖，「高考大吉定制罐：追热点不如造场景」营销案例获整合营销 – 食品酒饮行业金奖。

跨界联名 / 时尚共创

IP营销金奖

王老吉x王者荣耀——不怕上火，做夏日王者

「王老吉x王者荣耀——不怕上火，做夏日王者」IP营销金奖源于双“王”跨界联动。去年夏季，王老吉聚焦Z世代消费群体，联合王者荣耀重磅打造5亿罐合计11款王者英雄定制系列，邀玩家一起共创短片，再现一边打游戏、一边吃火锅经典场景，点燃夏日激情！随后，王老吉聚焦虎牙、B站重磅赛事IP扩大王老吉电竞势能，在KPL夏季赛，霸屏官方直播间，并举办首届“雷霆王老吉杯”。与此同时，王老吉在微博，针对 #2022年KPL夏季赛# 主话题进行全面覆盖，强势触达电竞人群，话题阅读量超14亿。跨平台、多场景，环环相扣，深度触达，王老吉与王者荣耀此次与其说是一次全方位合作，不如说是一场品牌与王者发烧友的夏日狂欢。

聚焦高考 / 场景营销

整合营销 – 食品酒饮行业金奖

高考大吉定制罐：追热点不如造场景

深入洞察，走进消费者生活，此项金奖把思绪拉回国人共有的回忆场景——“高考”！去年，高考前夕，王老吉诚意推出高三班吉罐、高考学科罐、万试大吉罐三款定制系列，并联合明星学霸及多个知名品牌，为考生加油打气。高考当日，王老吉高考话题荣登热搜榜，当日话题阅读量达6500万。话题热度较高，引发不少达人、学校师生创作传播，以及新闻媒体报道。可以说此次王老吉高考罐的迅速扩圈，为品牌沉淀了大量兴趣人群，深塑了品牌吉文化资产。

借势破圈 / 全面曝光

社会化营销金奖

刺柠吉富含天然高维C，借势热点开启破圈之旅

「刺柠吉富含天然高维C，借势热点开启破圈之旅」获奖不可避免地提到爆火的维生素C。诚然，维生素C含量较为丰富的刺柠吉得到了较大的社会关注，与全民健康意识提升的大环境有关，但不可否认的是“明星共创+多角度话题讨论+全网种草“的组合拳也成功将传播全链打通，加深了刺柠吉“富含天然维C”的产品印象。从数据层面来看，22亿品牌内容曝光，14亿品牌话题曝光，品牌声量得到较大提升。从定性层面来看，“富含天然高维C”的刺柠吉产品好感度在消费者心中明显增加，不管是口感还是产品原料，都好评不断。而消费者的认可恰恰是刺柠吉最坚定的信心来源。

社媒营销 / 内容创新

年度最佳社媒营销品牌

王老吉：媒体矩阵立体传播，潮趣内容链动用户

官方自媒体矩阵是品牌与消费者沟通交流的关键要地，王老吉媒体矩阵立体传播获“年度最佳社媒营销品牌”荣誉称号与其说是对内容的认可，不如说是对品牌与消费者主动深度沟通、情感建联的肯定。

王老吉官方自媒体使用栏目化运营，以民俗百科栏目、辣文化栏目、企业产品信息栏目沟通不同兴趣圈层，并坚持以十足的诚意打磨作品，通过场景实拍、趣味“整活”、动画制作等等多种形式，营造年轻时尚的社交感，将欢乐氛围呈现给用户，与消费群体玩在一起。过去一年内，王老吉官方自媒体矩阵共发布2005张海报，1450条原创博文以及378条视频，形成了较好的消费者互动氛围，获得微博、B站“粉丝成就纪念牌”多个平台荣誉，并获评年度优质品牌号。