视频平台纷纷试水互动视频风往哪里吹？|哔哩哔哩_新浪财经

2019年以来，随着各大在线视频平台陆续推出互动视频节目，行业迈入快速发展期。但另一方面，目前互动视频无论在内容数量和成熟度上，还是在受众规模上都还有显著的成长空间。艾媒咨询的数据显示，截至2018年，国内互动剧用户规模约4,000万。而根据中国互联网络信息中心数据，截至2018年12月，中国网络视频用户超过6.1亿，这表明互动视频的用户渗透率仅在6.6%的水平。

目前各视频平台正通过各种形式推出互动视频内容，其中主要包括以爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果超媒为代表的专业制作内容和哔哩哔哩为代表的用户自制内容两类，而前者又包括了IP衍生互动剧、原创互动剧、互动综艺等形式。

优爱腾芒为代表的专业制作内容模式

► 基于影视剧或综艺IP的衍生互动剧

基于影视剧或综艺IP开发的衍生互动剧集具有受众明确、可反哺原IP等诸多优势。一方面，互动视频目前仍处于发展初期，由于热门IP具有稳定的观众群体，方便利用其影响力给衍生互动剧集导流；热门IP受众的用户画像通常较为明确，可以针对性地设计合适的互动情节和变现方式。另一方面，衍生互动剧也可以反哺原IP，成为既有IP的有机组成部分，给目标受众群体带来更多样体验的同时也能够扩大IP的影响力。目前国内已上线的互动视频也多为基于影视或综艺IP开发的衍生剧，如基于《古董局中局》IP的《古董局中局之佛头起源》以及基于热门综艺《明星大侦探》IP的《明星大侦探之头号嫌疑人》等。

► 原创互动影视剧

打造原创互动剧是互动视频“出圈”的必由之路。国内代表性案例包括2019年1月上线的《隐形守护者》，以及2020年4月在腾讯视频上线的《龙岭迷窟之最后的搬山道人》等。《隐形守护者》由New One Studio出品和制作，上线以来累计收获140万的销售量，《隐形守护者》根据版本不同可分为28元（一到五章）、38元（六到十章）和58元版本（完整版），我们保守估算其销售额超过4,000万元。玩家评价方面，作品在Steam上线后累计获得39,584条测评，好评率为84%，豆瓣评分高达9.6分，获得了口碑和收入的双丰收。

► 互动综艺

根据《2020腾讯综艺营销趋势洞察》报告，年轻用户在观看网综的过程中注重参与感，乐于参与到内容创造中，愿意接受综艺中加入的互动元素。综艺节目可以在节目内容中加入直拍模式、粉丝众筹、演员干预、音乐选择等互动元素，满足各类粉丝群体的观看和参与需求。

图表: 2019年热门综艺受众人群画像TGI

注：TGI=实际目标人群比例/总体目标人群比例*100。

资料来源：秒针，中金公司研究部

图表: 年轻人更注重网络综艺节目的参与感

资料来源：《2020腾讯综艺营销趋势洞察》，中金公司研究部

哔哩哔哩为代表的用户自制内容模式

用户自制内容是哔哩哔哩（“B站”）内容库的重要组成部分，B站用户自制内容的播放量占比从2016年的74.5%提升至2019年的90.1%，各大UP主已经成为B站内容生产的主力军。2019年7月，B站宣布上线“互动视频”功能，目前1万粉以上的UP主可在B站“创作实验室”中申请开通互动视频功能，制作包含不同选项的互动式视频。

受制于技术能力和制作预算， B站上大多数互动视频在视频制作和互动设计上均相对简单。尽管如此，用户自制的互动视频往往能凭借独特的创意和视频内容与受众的高匹配度成为爆款作品。我们认为，互动视频能够作为B站内容生态的有效补充，进一步提高UP主的粉丝粘性。

图表: B站用户自制内容播放量占比呈现逐年上升态势