Meta新举措：全屏视频+AI广告，助力广告商吸金

Meta Platforms Inc. (META.US)宣布将在 Facebook 推出全屏视频标签，以迎合用户在平台上观看视频时间的增加，并推出新的视频广告格式来帮助广告商。此外，公司还增强了其生成式 AI 广告创意工具，并推出了新的视频扩展和图像动画功能，以简化广告制作流程。Meta 还计划通过增强型创作者合作广告工具，使广告商更容易与影响者合作，整合内容与广告。

Meta Platforms Inc. 正在加强其在 Facebook 平台上的视频内容战略，以适应用户观看习惯的变化。美东时间10月8日周二，Meta宣布，鉴于用户在 Facebook 和 Instagram 上观看视频的时间已超过60%，他们将在 Facebook 上推出全屏视频标签。这一新功能旨在提供更沉浸式的观看体验，同时为广告商创造新的广告机会。

为了支持这一变化，Meta 推出了一系列新的视频广告格式，包括独立视频广告、轮播广告、插播广告和覆盖广告，以吸引用户的注意力。这些多样化的广告格式将为广告商提供更多选择，以有效利用视频内容吸引用户。

同时，Meta 对其生成式 AI 广告创意工具进行了增强，这些工具已经证明比传统广告方法更有效，平均点击率高出11%，转化率高出7.6%。新功能包括视频扩展(Video Expansion)，它允许广告商扩展视频的宽高比，创造更具沉浸感的体验，以及扩图功能(Image Expansion)，它使广告商能够将静态图像转化为动画，为 Instagram Reels 制作视频广告。

Meta 还在 Ads Manager Advantage+套件中免费提供这些新的生成式 AI 广告制作工具。图片动画(Image Animation)功能已经开始推出，而 Video Expansion 功能正在测试中。

除了 AI 工具，Meta 还在增强其合作广告工具，使广告商能够更容易地与 Facebook 和 Instagram 上的网红合作。为此，Meta增强了合作广告工具，让广告商可以轻松地将视频创作者的内容与 Reels 和其他服务上的广告整合在一起。

本周二Meta宣布，广告主现在可以将创作者的内容整合到 Reels 和其他平台上的精选广告中，两个帐户名将同时出现，由Meta前身为动态广告(Dynamic Ad)的进阶赋能型目录广告(Advantage+ Catalog Ad) 提供支持。

该公司引用的调查发现，53% 的用户更有可能购买由他们关注的创作者推广的产品或服务。而这种新格式允许广告主上传创作者制作的图片或视频，作为广告管理器Ads Manager中名为“英雄”(hero)的一类合集广告资产。然后，合集广告将拥有合作广告的双标题，通过利用创作者内容的真实性帮助进一步吸引受众。

Meta 正在测试在合作广告中添加创作者推荐的功能，并简化广告商的工作流程，通过将合作广告工具整合到广告管理器中的单个页面，它被称为合作广告中心。该页面让广告主能更轻松地设置合作广告、管理合作伙伴的内容和解决合作资格问题。

总的来说，Meta 的这些新举措旨在通过提供更丰富的视频观看体验和更有效的广告工具，来增强用户和广告商在其平台上的参与度。

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责任编辑：于健 SF069