全渠道布局成效显著 都市丽人(02298)获执行董事吴小丽增持释放发展信心

9月27日都市丽人(02298)公告称，执行董事吴小丽已于2024年9月25日至27日按每股约0.254港元的平均价格购买1,070,000股公司普通股。去年以来，吴小丽就曾多次增持公司股份，这些信号无不彰显其对公司未来发展前景的信心。

根据亿邦智库预测，2023年中国女性内衣市场规模超过1947亿，未来数年CAGR有望达到4.2%以上。此外，越来越多的中国消费者选择"理性消费"。而都市丽人一直坚持"国民内衣、好而不贵"的品牌定位，品牌与消费趋势契合度高。

近年来，都市丽人的盈利能力正在快速增强，品牌在市场中的竞争力进一步提升。

从财务数据上看，2024年上半年，都市丽人实现营收15.14亿元，同比增长11%，归母净利润8239.8万元，同比大幅增长215%。与此同时，公司自2019年6月之后再次派息，每股股息港币1.1分，派息率达约30%。

渠道方面，都市丽人推进了线上线下融合策略。线下门店数量持续增长，上半年门店签约755家，开店373家，门店总数达到约4500家。通过“大省强县”战略，在县级市和地级市加强渠道布局，拓展了市场份额。线上方面，公司与二十多家头部线上联营商合作，提升了品牌的市场渗透率，联营电商平台GMV约2.3亿元。同时，公司加快数字化转型，与京东到家、美团闪购等平台合作，推进即时零售业务。

都市丽人在2024年上半年的市场扩张和品牌推广活动非常活跃。通过高铁广告和社区广告的投放，成功扩大了品牌的覆盖范围和影响力。特别是在高铁站点的广告投放，覆盖了全国126个城市，包括近千块大屏和灯箱广告。此外，都市丽人还在郑州、武汉、东莞等城市的7500个社区内投放了广告，进一步增强了品牌的市场渗透力。

在国庆和双十一这两个关键的营销节点，都市丽人加大了营销力度，投入了近200个高铁站点进行品牌投放，通过电子大屏和静态灯箱等形式，增强了品牌的可见度和吸引力。这些举措不仅提升了品牌的线下影响力，同时也为电商营销提供了有力的支持。

都市丽人的全渠道布局策略也取得了显著成效。他们通过线上线下相结合的方式，实现了品牌的全面覆盖。

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